海外遊戲如何搶佔高達6.26億用戶規模的中國市場？︱6月聖彼得堡沙龍推薦

對於全世界絕大多數的手游發行商而言，中國市場無論是龐大的用戶基數，還是高速發展的遊戲環境，都是其必須要重點考慮的。

在2018年，中國遊戲市場的實際收入達到2144億元，同比增長5.3%。而中國遊戲用戶的規模已高達6.26億，同比增長7.3%。

-來自伽馬數據《2018年中國遊戲產業報告》-

面對著如此龐大的市場，海外遊戲廠商卻僅僅佔據了其中很小的一部分。文化差異是海外開發者要面臨的第一個困境，巨大的文化差異導致海外遊戲開發者在漢化翻譯上就面臨種種困難。其次，針對不同類型的遊戲需要不同風格的推廣素材，而在國內受歡迎的素材可能與海外完全不同，海外開發者對此並沒太多經驗。

此外，如何選擇合適的推廣平台也是一大難題。中國龐大的用戶基數，意味著精細化營銷的困難重重。不同媒體渠道中活躍著不同類型的遊戲玩家，比如在抖音中，休閑類遊戲的廣告更容易受到注視。因此根據遊戲類型的不同，則需要選擇完全不同的媒體平台進行推廣。

另一方面，中國玩家的付費習慣與海外用戶差別較大，產品付費點與運營策略截然不同。這些差異就意味著海外開發者必須要使用一種更為合理的運營手段去迎合用戶的習慣，並提高他們的收入。

所以，在6月18日的聖彼得堡，這些問題將會由行業內的眾多大咖一一解答。屆時，來自有米科技的海外業務商務總監Alexander，騰訊商務拓展高級總監、騰訊國際業務部Ian Chan，位元組跳動巨量引擎遊戲出海策略負責人Chloe，AppsFlyer的合作夥伴拓展經理Saima將分享中國移動廣告的市場趨勢、用戶獲取策略以及解決方案。更有俄羅斯遊戲開發者Playkot帶來推廣實戰經驗分享，幫助海外廠商做好在中國市場的運營策略。

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