Snake正式更名LNG，李寧探索電競體育營銷方法論
「我們的願景就是用我們在體育產業多年的資源和經驗，為中國電競的發展提供更多職業化的思路，創造更具可持續發展的商業化機會。」李寧公司執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟表示。
5月24日，非凡中國體育在北京召開新聞發布會，宣布英雄聯盟老牌戰隊Snake正式更名為Lining Gaming Esports暨李寧電子競技俱樂部，簡稱LNG。與此同時，戰隊的新隊標選擇了「麒麟」形象，寓意各個位置的選手組成了團結有戰鬥力隊伍。
李麒麟表示，李寧在電競行業雖然是一隻新軍，但是在體育產業已經伴隨中國體育事業成長和耕耘近30年的時間。李寧希望能夠將自身在體育領域中積累的豐富經驗，嫁接到電競產業中，促成體育電競的創新模式。
「電競屬性里有很多與傳統體育相契合、可提煉的本質——項目本身有很高的操作上限，參賽選手們也都需要付出自己的努力和汗水才能去達到這樣的上限，也要通過溝通和團隊協作，換取最後的榮譽。」李麒麟說道。
非凡中國體育會幫助LNG電子競技俱樂部建立更專業的人才選拔機制、青訓體系和競技保障體系，為電競選手，特別是沒機會進入職業的選手和退役選手建立長久的、專業的職業規劃方案，延長職業選手的職業壽命，幫助職業選手的職業狀態常態化。
此外，布局體育產業全產業鏈的非凡中國體育還將與電競業務進行深度融合，在體育地產、場館運營、賽事運營、運動康復、運動員經紀以及體育消費品等全產業鏈上，與電競業務產生正向關聯。
在LNG聯合創始人及總裁爽全的介紹中，借鑒非凡中國體育運營10家李寧體育園的經驗，LNG電子競技俱樂部也將以地方性主場為平台，在結合地方文化、李寧品牌體育精神的基礎上，打造獨特的、不可複製的主場特色文化，讓主場成為「當地最受年輕人歡迎的潮流地標」。
同時，李寧還將在選手職業狀態常態化的基礎上，繼續提高選手的商業可開發價值，並建立專業的電競體育營銷方法論。目前，LNG電子競技俱樂部已經與韓國戰隊格里芬、英雄聯盟多個戰隊及直播平台等達成了聯合商務開發的意向。
李寧在2018年下半年開始試水電競領域，先後與EDG、RNG和Hero久競合作推出過聯名款產品。其中，與EDG一同推出的聯名服飾和運動鞋在線下開售當天讓主題店銷售額增長了6倍。
先期試水的成功證明了李寧進入電競領域可以創造出更多可能性，成為李寧在電競產業中深入布局的重要依據。李寧在傳統體育運營中建立起了一整套專業的營銷知識體系，積累了豐富的合作資源。將這些能力與電競產業的特點進行結合，將更有可能打造出獨特的電競商業生態。
「未來常規性的協同會包括線上線下傳播互動、產品延伸、店鋪售賣。還有李寧是很多奧運冠軍、國家隊、大型賽事的贊助商，這些資源的對接有時候是在內部產生協同效應的，比如相互的了解提高。還有我們在全國有很多培訓機構和體育平台，如何把電競推廣出去，是可以有很多協同的。」李麒麟介紹道。
李寧期望電競營銷方法論不僅僅是退出一件商品，在社會上引起反響，而是從產品端到營銷端到各個層面多維度的運作模式。從大數據分析到產品的推出，從專業性產品到lifestyle產業，李寧將一步一步進行下去。
李麒麟認為，李寧現在選擇的是最有效率的切入點。「電競產業是一個很長的產業鏈，包括製作、賽事體系、培訓、選手經紀等多個方面。非凡中國體育會代表李寧整個集團進入整個電競產業，先從我們的認知裡面選擇一個最擅長的方面，做好一個項目，衍生到另一個項目去。」
