2019中國品牌建設論壇在滬召開 盛趣遊戲獲「年度風雲品牌」

從經濟大國到經濟強國，中國經濟的轉型升級對品牌建設提出了迫切要求。5月28日，由《國際金融報》主辦的「中國品牌建設論壇·2019峰會」在上海舉行，不同行業代表品牌企業齊聚一堂，就「中國品牌成就品牌中國」為主題，共同探討中國品牌的未來。作為最具盛名的遊戲品牌企業之一，盛趣遊戲榮獲 「年度風雲品牌」，盛趣遊戲副總裁譚雁峰則當選為「首席品牌官」。

盛趣遊戲榮獲「年度風雲品牌」

據悉，盛趣遊戲是今年3月份才啟用的新品牌。對此，譚雁峰表示新品牌的啟用是基於企業全新的發展要求。一方面，世紀華通重大資產重組方案近日已獲中國證監會核准，登陸A股市場將是盛趣遊戲一個全新的起點；另一方面，盛趣遊戲的業務更多聚焦遊戲領域，未來將向科技和文化層面進行轉型。

回顧盛趣遊戲的發展歷史，其一直扮演著中國遊戲產業開創者與變革者的角色。2001年盛趣遊戲運營的《熱血傳奇》創下當時全球大型多人在線遊戲運營記錄，開啟中國網路遊戲時代；2005年盛趣遊戲首創網路遊戲行業盈利新模式，引領全球遊戲行業模式變革。據統計，盛趣遊戲先後推出和運營了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》等近百款經典遊戲，獲得了超21億玩家的喜愛。2018年，盛趣遊戲實現凈利潤22.3億元，位列國內遊戲企業前三甲。

可以說，盛趣遊戲見證並推動了中國互聯網產業從0到如今的階段，但它如何保持長久的品牌活力？譚雁峰給到的答案是年輕化。在他看來，品牌年輕化要做到三個方面：保持品牌建設的年輕化心態，持續推出年輕化產品與擁有年輕化品牌打造手段。

以故宮為例，在眾人眼裡，故宮代表著厚重的歷史，是傳統文化的符號，但近幾年故宮開始與時代接軌，結合當下年輕人喜歡的潮流性的東西，接連推出網紅口紅、貼紙、日曆、H5等年輕化產品與傳播形式，獲得了眾多年輕人的認可。盛趣遊戲同樣如此，在企業大品牌下推出年輕化的子品牌，比如基於90後與00後用戶打造二次元發行品牌「i次元」，發行年輕用戶更感興趣的產品的同時，也不斷通過跨界合作為品牌融入其它層面的年輕化要素。

譚雁峰還強調品牌年輕化不單單是用戶年齡層的年輕化，而是讓用戶持續對品牌產生年輕化的認知，通過IP在小說、電影、動漫等其它領域的演繹，讓用戶不斷接觸到新內容，感受到這是一個不斷生長的品牌，從而產生更多的認同與依賴。比如盛趣遊戲旗下《傳奇世界》、《龍之谷》等經典IP，通過新內容的演繹，不斷讓用戶感受到新的體驗。

對於盛趣遊戲，立足科技賦能文化的新定位也給品牌建設提出了新的要求。特別是在世紀華通完成對盛趣遊戲收購後，盛趣遊戲將加入並依託世紀華通旗下遊戲體系，充分釋放互動科技帶來的產業價值，把優秀的中國文化帶向全球，推動品牌價值的再升級，向世界展示中國遊戲新品牌形象。

·····TheEnd·····

GameLook每日遊戲產業報道

全球視野 / 深度有料

爆料 / 交流 / 合作：請加主編微信igamelook

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！