NIKE廣告常年力挺女運動員，為什麼在她們當媽媽時停止贊助？
「運動品牌Nike一直以積極，正面的廣告形象幫助自己打開了女性消費市場。但實際上，Nike更像是一個迷一樣的男人，一邊「暖男地」做著支持女性運動員的各種廣告，一邊卻又在「渣男地」做著「歧視」女性的各種事迹。」
兩個月前，Nike通過女性平權廣告「Dream Crazier」，試圖去為其打造積極正面，尊重女性的社會形象。但兩個月之後，Nike卻被控訴削減懷孕女運動員收入，再次深陷風波。這不禁讓人懷疑，Nike「尊重支持女性」的形象是否只是虛假的「人設」？
這個暖男不太渣？
早在1980年代，「好男人」Nike已經意識到女性市場的魅力，只是這個市場從未像現在一樣被重視。直到2014年Nike在紐約發布Nike Women 戰略，正式進軍女子運動市場，此後Nike 「Women廣告片」系列便成為該品牌另一個精神標籤，一直在努力地扮演著女性的「中央空調」。
在20世紀80年代以前，奧運會女子跑步項目最長距離不超過1500米，因為長期以來人們一直認為女性的體能不足以戰勝更遠的距離。當國際奧林匹克委員會決定在1984年奧運會設立女子3000米和馬拉松項目時，「婦女之友」Nike為慶祝這場勝利一下子推出了兩條廣告。一條歡呼「奧運會從此不同」(The Olympics Will Never Be the Same)，另一條廣告則刊登在華盛頓奧林匹亞女子馬拉松奧運選拔賽項目計劃的封底：「終於來了！」(Finally!)。而1984年夏季，當瓊·本諾伊特·薩繆爾森在洛杉磯奧運會上獲得首個女子馬拉松冠軍並創造了歷史時，他又大張旗鼓的在平面廣告中給出了一個浪漫驚喜。
1990年，當大量女性開始參與運動，將健身當成一種生活方式時，Nike推出了一系列名為「列表」(List)的平面活動。廣告中列出了現代女性背負的無數壓力，並表明了對女性的支持態度。1991年，Nike推出了8頁的雜誌插頁廣告，以「生為女子」(You Were Born a Daughter)開頭，引領讀者領略了女性一生的成長與發展歷程。
進入千禧年後，Nike邀請了許多優秀的女性運動員為其撐腰。2007年邀請網球運動員塞雷娜·威廉姆斯成為其女性廣告的代言人。2008年，Nike通過多媒體廣告「我在這裡」(Here I Am)，展現了索菲亞·波多拉和莎拉波娃等世界級運動員的精神力量，以此突出運動能使女性的身體和精神更加強大。2010年12月，Nike發出了讓女性「造就自己」(Make Yourself) 的口號，鼓勵女性思考她們想要成為什麼樣的人，成就最好的自己。2012年，耐克邀請美國女籃運動員麗莎·萊斯莉，拳擊運動員瑪琳·埃斯帕扎等為主演，發布了一部名為「聲音」 (Voices) 的影片來為熱愛運動的女性喝彩。
剛剛過去的3月份，Nike推出了以女性運動員為主的《Dream Crazier》廣告，廣告由網球名將小威廉姆斯講述，以「瘋狂」二字為關鍵詞，從關於女性運動員的眾多新聞畫面中取材，試圖去打破社會對女性的刻板印象。鏡頭中的她們面對各種極端狀況，但依然保持堅強，勇敢，並執著地用行動來證明自己，對抗種種歧視、不公與質疑。特別是結尾的最後一句「It』s only crazy until you do it」，非常振奮鼓舞。Nike的這段廣告非常成功，在網路上瘋狂流傳，也讓Nike吸粉無數。
這個「渣男」不太暖？
但俗話說的好：「狐狸總要露尾巴，毒蛇總要吐舌頭。」Nike究竟是暖是渣，我們還得了解多點。
最了解Nike的人莫過於是公司里的僱員們。但根據CNN報道，對於Nike的女性員工來說，她們在Nike的職業生涯中並不好過。女員工們不僅長期在人事晉陞中被忽略被邊緣化，還遭遇了許多來自男性的騷擾與侮辱。男性管理層出差光顧脫衣俱樂部似乎已經見怪不怪，而男上司經常性地以女性生殖器的粗俗說法指代競爭對手更是成為了公司文化里的「幽默風趣」。更可惡的是，有男上司強行沖入洗手間企圖強吻女員工，有男上司在郵件中調戲女同事的胸部，更有男上司以「Stupid Bxxch」稱呼其女性下屬。
女孩們也曾憤怒掙扎過，但一個人的力量實在太微弱。
終於，去年三月，在#Metoo運動的鼓舞下，Nike女員工們主動發起了一項秘密調查，調查內容涉及個人在公司受到的不公正待遇和所受到的肆無忌憚的職場性騷擾，並在Nike美國總部俄勒岡州向Nike提起集體訴訟指控。
於是，Nike的「完美好男人」形象瞬間崩塌，各家媒體紛紛採訪報道。而大家也不禁開始懷疑Nike「尊重女性」的好形象只是一個幌子，只是一個虛假的「人設」。慌亂的Nike只好宣布給女性員工漲薪，六名男性高管接二連三離職，企圖再次修復其完美的社會形象。
但是女孩們，你們敢相信嗎？你們敢相信「一夜從良」的奇蹟嗎？
的確，Nike在贊助著女性運動員們，也在威廉姆斯懷孕時提供支持。但事實上，其它接受Nike贊助的女運動員卻不一定都能像威廉姆斯那麼幸運了，特別當她們要做媽媽的時候。
最近讓Nike陷入輿論風波的事件導火索來源於《紐約時報》發布的一則控訴，當三名美國女性田徑運動員向Nike公司說出自己的生育計劃後，「白馬王子」Nike卻在女性運動員懷孕期間，以各種理由減少甚至停止向該運動員發放贊助費用。
其中一位運動員艾麗西亞·蒙塔諾是美國中長跑項目名將，當她懷孕期間，Nike暫停了與她的合同並停止對其發放贊助。因此，蒙塔諾只能在訓練和比賽時用一個支撐腹部肌肉的支架來固定住腹部，並在懷有8個月身孕的時候堅持參加比賽。
對於蒙塔諾的遭遇，馬拉松選手凱拉·古切爾（Kara Goucher）感同身受。當她在剛生完孩子時，才得知Nike將停止對她的贊助，直至她重返賽場。於是無奈之下，她只好在生完孩子後一周就恢復訓練，並在三個月後參加了一場半程馬拉松賽事。即便孩子生病，她也依然沒有任何辦法離開跑道，去照顧生病的孩子。
或許有人不理解這些懷了孕的女運動員們為什麼會選擇繼續訓練，而不在家裡好好休養？因為對於田徑運動員來說，她們不像一些NBA球星們有職業聯盟和專業球隊給她們發工資。因此，她們養家糊口的收入幾乎全部來自如Nike這樣的運動品牌為她們提供的贊助合同，才得以讓她們過上並不富裕的生活。
事實上，這種不公平現象正如房間里的大象，所有人都清楚，只是不願也不敢公開討論。
而這個曾經一直在「支持女性」，「鼓舞女性」的暖男，當邪惡的一面被暴露時，只能承認這個所謂的「行業的慣例」：女運動員懷孕後的確贊助收入會減少。而Nike表示會在「我們也意識到這在不同的項目中存在不一致的地方，2018年我們已經將所有項目標準化，這樣就不會再有女運動員因為懷孕而蒙受經濟損失。」
現在看來Nike的「花言巧語」實在諷刺，他一邊通過女性運動員來鼓舞著女孩們，但同時又在通過不平等條款傷害著女性運動員；一邊大張旗鼓地宣告著對女性的尊重支持，但同時又在偷偷摸摸地重複著對女性的不公平對待。
這樣「又暖又渣」的Nike，我們不敢再相信。
（文/利智Liz）
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