「短內容」該怎麼做？看《女人30加》的新思路
作者|硬糖君
短視頻風口之下，長視頻行業相繼布局短內容賽道，看到的正是這「長短之間」的新內容藍海。
趨勢之下，騰訊視頻推出《女人30 》，一部帶有創新特性的短視頻節目，以女明星紀實訪談的方式，通過記錄張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗、吳謹言等女星的生活，來呈現她們面對家庭、婚姻、事業所表達出來的個人思考和價值觀。
《女人30 》目前在騰訊視頻上線4集，已經取得了令人滿意的播放成績。獲得觀眾認可的背後，行業市場見證了《女人30 》這檔「短視頻節目」的潛力。而符合碎片化觀看的節目形式，也讓它成為用戶上下班、午餐泡麵、睡前娛樂的新選擇。不僅如此，在社交網路中，《女人30 》也成為了女性年齡共鳴話題的製造者。
作為創新短視頻節目，《女人30 》為何能夠獲得用戶的口碑認可？在長視頻集體試水短內容的趨勢下，它的探索經驗，可以給行業帶來哪些有效參考呢？
一次短視頻節目的創新探索
一集不足10分鐘，能給觀眾帶來什麼感受？
在打開《女人30 》之前，不少人可能都會有硬糖君的疑問。畢竟傳統綜藝訪談往往都在半個小時以上，主持人需要一步步的引導，才能套出訪問對象的心底話，有了這些鋪墊，才能慢慢的打動觀眾。
但當硬糖君看過《女人30 》後，真心想說，令人動容的情感，不是以節目時長衡量的！
在《女人30 》這裡，你可以看到素顏的張柏芝，勇敢的說出，自己喜歡孩子，但這並不會阻礙她成為獨立女性，她雖不再是19歲，但依舊享受付出的過程，一路跌跌撞撞，卻依然熱愛生活。而大齡單身的陳喬恩，卻不想要小孩，她更想要的是做女人的底氣，能夠自給自足，在經歷事業的起伏後，她已不在意年齡的困惑，而是努力經營自己的小家。後續還將有同樣大齡單身的秦嵐、硬核姐弟戀的馬麗陸續登場，產出不同的思想對撞，為觀眾帶來不一樣的思考，值得期待。
《女人30 》的短紀實方式，改變了我們對於訪談節目的印象。所謂「短視頻節目」，它並不是把傳統長度的訪談分割而成，而是根據短視頻的靈活形式，針對性進行了加快節奏、濃縮內容、去除冗餘的拍攝操作。
所以，當《女人30 》呈現在騰訊視頻上時，我們看到的是一部幹練、精緻、一擊到位的情感釋放。
節目不僅展現了女明星真實生活處境和價值觀，也給當代同齡女性們提供了可以對號入座的「鏡子」，由此引發觀眾的共情和認同。圍觀《女人30 》的評論區，硬糖君發現粉絲式的程式化讚美少了，更多是觀眾結合自己或朋友的切身經歷來談感想。當她們像張柏芝一樣回憶十九歲，像陳喬恩一樣吐槽無關人士的催婚，觀眾和節目產生了深度共鳴。
《女人30 》是一部優質的短視頻作品，同時她也是張柏芝、陳喬恩等女明星的第一次短視頻節目嘗試。之所以能夠獲得這麼多大牌演員的眷顧，是因為《女人30 》代表了當下影視行業的一個全新探索趨勢——長短融合。
騰訊視頻「長短」探索的新思路
從去年開始，「由長及短」的發展方向已經成為了行業的一種共識，各方正在努力探索和豐富短視頻的品類創新。
《女人30 》由騰訊視頻、火鍋視頻、新世相聯合出品。可以算一部各方合力，在騰訊視頻平台優勢資源和出品經驗賦能下，做出的一次「長短融合」的積極探索。
以《女人30 》為例，單集10分鐘的體量，能夠給予深度內容創作足夠的縱向空間。相較於傳統長視頻劇綜，「小而美」的《女人30 》一方面掙脫了創作時長的束縛，以「直給」的方式，快速引發觀眾共鳴；另一方面也吸收了長視頻品質化的製作優點，以內容厚度和質感吸引了用戶的關注。
其中，騰訊視頻擁有豐富的製作經驗和獨到的內容把控能力，而新世相的內容生產偏情感向，讀者粉絲和《女人30 》的潛在觀眾存在極高的重合率，無疑為作品帶來了原始聲量。這樣的聯合可以發揮雙方優勢，讓作品能夠精準觸達核心用戶，從而推動作品不斷出圈。這樣打破了長、短受眾的隔閡，找到了長、短內容的平衡點。
此外，騰訊視頻《女人30 》能夠被用戶認可，還釋放了一個重要信號：當短視頻通過完整邏輯的策劃，能夠實現優質系列內容輸出，那麼將有形成內容品牌的可能性，創造更多商業價值。而目前，從《女人30 》的市場反饋來看，用戶是接受和認可這種形式的，這無疑提振了行業參與者和創作者對於短視頻節目投入的信心。
《女人30 》只是騰訊視頻在短內容領域探索的開端，想必未來還將有源源不斷的產出。「短內容」正在快速崛起，按照我們以往的經驗看，越是在這樣初級的探索階段，優質的創作越擁有更好的爆款機會。《女人30 》 已經有了一個好的試驗效果，誰會是下一個？
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