以人為本！廣告圖形的「人形化」！

文/梅少雲

人物圖形的創意，有著豐富的內涵和資源，可供設計師調用，小到個體毛髮，大到集體形象；外在形象從頭到腳，內在結構從內臟到骨骼等等。人物圖形內容豐富且生動，易於識別與記憶。

平面廣告中人物圖形主要包括：人的頭部、手、軀幹、腿、腳等。在人的身體各部位中，由於頭部和手部結構相當複雜，且承擔了身份識別、感情表達等較多的重要功能，具有「先聲奪人的」視覺效果，人的頭部和手部最容易形成視覺焦點。

頭與手不但是最靈敏的器官部位，還能直接反映人對外界及自身的內在體驗。長期以來，設計師們都將頭與手作為重要的設計元素，進行思想及個性表現，其表現形式無窮，手法也千差萬別。

頭部包括：臉、眼晴、嘴、耳、鼻等器官。頭部按創意需要可分為正面臉、五官、側面、俯視角度和頭部輪廓。據不完全統計，人物圖形的創意及運用有50%以上都與人的頭部有著直接或間接的聯繫。

臉是藝術、情感及功能表達的最佳結合點。臉部以其豐富的結構和組織形成人體肌肉的中心，人們每天都必須依靠這些臉部的結構和組織來完成吃、喝、呼吸、說話等動作。除此之外，臉部豐富的表情還承載著信息以及情感表達等多項功能。

人的臉部也象心靈的窗口那樣，是一種非常自然的狀態，是很難裝腔作勢的，廣告根據宣傳運用人臉進行創意，能準確的表達主題所需要的情感和氛圍，從而達到引導和感染受眾情緒的目的。

眼睛在眼眶、眼瞼和眼淚的保護和作用下，含有大約70%的身體感受器，它像全自動數碼相機一樣的採集信息提供給大腦。另外，由於眼睛是人體組織中色彩對比最為強烈的部位，非常容易引起人們的關注。在廣告宣傳中，人物圖形的眼睛在精確傳遞信息的同時，也成為了廣告畫面的視覺中心和焦點。

嘴是人類攝入營養的主要器官，是味覺和觸覺最敏感的身體部位之一。靈巧多變的嘴唇，是整個臉部色彩最鮮艷的一個器官，加上牙齒、舌頭的映襯與配合，在光線、透視等因素的作用下，往往呈現出千嬌百媚的造型，從而給人們留下過目難忘的印象。

嘴唇與眼睛在人的臉部幾乎具有同樣重要的視覺審美以及識別特性。在平面廣告中，對於嘴唇深入細緻刻畫的目的，無非是為了製造廣告的另一個視覺焦點，從而達到由此及彼、以點帶面，讓受眾全面有效的接受廣告所要傳達的信息。

人臉部附屬的鼻子是人類的嗅覺器官，是人體控制呼吸和輔助發音的重要組成部分，也是人物正面肖像的制高點，且間於眼睛與嘴唇之間，在視覺上起到了承上啟下的橋樑作用。鼻子在人物形象的側面所形成的輪廓，成為識別一個人的最重要的標誌。在廣告創作過程中，可以發揮鼻子的獨特優勢，出奇制勝，創造出驚人的廣告畫面。

耳朵是人臉部兩側對稱分布的一對聽覺器官，由於遠離面部視覺中心，其對人物面部的形象影響相對較小。但是作為人物頭部必不可少的組成部分，在耳朵在側面成為了視覺中心，而在正面依然起到了裝飾、陪襯和識別的基本作用。人們往往會在一定程度上關注別人耳朵的大小、形狀、美醜，並把這些信息牢記在心，成為識別一個人的參考信息。

手是人體上最有特色的器官之一，手也是人體最發達的觸覺器官之，可以感受到三維空間並將所感受到的信息傳輸給人的大腦。手被藝術家比喻為人的第二張臉，人們在說話的時候，會產生各種各樣的手勢，這也是十分自然的一種交流方式，可見其重要性，這種交流的特性便為廣告提供了更多的創意資源。

愛美之心人皆有之，美好的身材和體形是每個人夢寐以求的。在食品、服裝及健身美體等廣告中，我們經常可以看到這種以美好的身材和體形作為創意元素的人物圖形。恰當地運用好這些設計元素，能讓人在接受人物圖形美的同時主動接受廣告信息。

腿，從腳踝到大腿根部這一段肢體，分為大、小腿。腳，人身體最下部接觸地面的部分，包括腳心、腳趾、腳掌、腳背、腳跟。一雙修長或健碩的腿腳是惹人艷羨的利器，配以得當的穿戴，那無疑也是打造視覺焦點的一個重要手段。在廣告中，女性的美腿常常是美的代言，而男人的腳及穿戴卻暗示男性的身份和地位。

人的直接關聯物中，視覺度較高的還包括專屬性強的帽子、眼鏡、服裝、配飾、面具以及與人外形相似的物品。通過這些物品能很容易聯想到人本身，應該說具有和人物圖形基本相同的視覺效用，恰當運用好這些物品來創意，也能較好的傳達廣告中的必要信息。

人物圖形的創意表現應該基於一定的圖形組織原則來展開，才能更有效的傳達廣告信息，促進企業形象提升和產品銷售。

通過一種眾所周知的事物把要宣傳的新事物形象化，一目了然地表現出人們所不知的形象。在設計實踐中，同構方法更加強調參與創意的圖形之間結合的自然性，簡而言之，就是在合成圖形的諸多元素中尋求外形、內在屬性、質感、顏色、意義等方面的相似性和共同性，然後運用元素替換、同形置換、同色對接等圖形創意手段來達成對人物圖形的創意。

顧名思義既重新構成，就是將既有的、人們熟悉的圖形與形象按一定的目的，根據主題設計需要進行添加、分解、減少、打散並重新組合加工，形成人們既熟悉又陌生的視覺形象。重構在廣告創意中常常是推陳出新，取得出人意料廣告效的創意方法。

創意圖形中的形與影並非自然現象的直接觀照，它們之間沒有必然的邏輯關係。異影圖形的組織是利用影子作為畫面的對比元素，產生的對比既能突出主體形象，利用影子細節少的特，來表現圖形的神秘感。

錯視又稱視錯覺，意為視覺上的錯覺，錯視就是當人觀察物體時，基於經驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和感知。廣告中的創意圖形為了取得最大化的視覺效果，利用人們對圖形與空間的視錯覺，在二維的平面上創造出虛擬空間的一種圖形組織方法，包括共生、混維、仿穿透、仿結等。

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