創新體驗 斯沃琪集團Time to Move巡展活動

[腕錶之家 鐘錶文化] 關閉通往巴塞爾國際鐘錶珠寶展（Baselworld）的大門後，斯沃琪集團（Swatch Group）必須想出向媒體展示新產品的替代方式。解決方案，也即「Time to Move」主題巡展，為世界上最大的鐘錶集團提供了展示工業實力的機會。

位於比爾的歐米茄工廠存儲中心

斯沃琪集團發出響亮而清晰的訊息：即使不參加巴塞爾國際鐘錶珠寶展，無論從營收還是工業角度來看，斯沃琪仍然是世界第一的鐘錶集團。繼巴塞爾展覽周在蘇黎世與零售商會晤後，斯沃琪集團邀請了來自二十多個國家和地區的數百名記者，參加了一場名為「Time to Move」的巡展活動，暢遊瑞士各大製表聖地。從比爾到汝拉山谷，從拉紹德封到日內瓦，斯沃琪集團帶領賓客們參觀了歐米茄（OMEGA）、雅克德羅（Jaquet Droz）、海瑞溫斯頓、格拉蘇蒂原創（Glashütte Original）、寶珀Blancpain和寶璣（Breguet），其中一些地方此前甚至從未對外開放。對於品牌而言，這是一個介紹最新產品，同時展示製造實力的機會。

寶璣工廠

製表風景明信片

去年夏天，尼克·海耶克出人意料地宣布斯沃琪集團退出巴塞爾國際鐘錶珠寶展，此後關於替代方案的選擇眾說紛紜。待到巴塞爾國際鐘錶珠寶展舉辦同一時間，斯沃琪集團邀請零售商齊聚蘇黎世，某種程度上答案已經浮出水面。「零售商和記者的日程並不相同，」歐米茄總裁兼首席執行官安世文（Raynald Aeschlimann）評論道，「這些會議的質量要好得多，因為我們身處本部大樓，更加舒適。」

寶珀工坊

收到邀請的190名記者，只得等到五月中旬，才與斯沃琪集團旗下六大奢侈品牌的新品見面。而會面地點，正是各大製表聖地，瑞士風景的明信片。在斯沃琪集團全球總部比爾，歐米茄展示了2017年末落成開幕的最新、最先進的製表工廠；在拉紹德封（被聯合國教科文組織列為「世界文化遺產」），雅克德羅展示了其在自動機械製造方面的獨特專長；在日內瓦，奢侈行業的中心，海瑞溫斯頓證實了自身在珠寶腕錶領域的大師級造詣，而格拉蘇蒂原創則從德國長途跋涉，棲息在這座城市的豪華酒店，展示品牌質量控制流程；最後一站汝拉山谷，製表傳統的中心地帶，寶珀Blancpain堅持100%自主製造腕錶零件的能力，而寶璣則向遠見卓識的創始人、陀飛輪和璣鏤潤飾的發明者致敬。

歐米茄首席執行官安世文（Raynald Aeschlimann）在品牌比爾工廠前

連接產品與工廠

相信不管怎麼努力，參加巡展活動的賓客都很難想到能夠與之相提並論的奇妙體驗。「我們更加重視質量，寧缺毋濫，」馬克·A·海耶克（Marc A. Hayek）表示，「對個人和媒體來說，技術日新月異。十年前，巴塞爾國際鐘錶珠寶展傳出的消息，一個月、甚至兩個月後仍在發布。現在，表展開幕後一小時，所有新品就全部上線；然後，表展閉幕後兩小時，一切就都結束了。所以，是時候尋找不同的形式了。」

馬克·A·海耶克

通過參觀六個站點中的任何一個，記者都可以在腕錶產品和幕後工廠之間建立聯繫，甚至可以進入（通常嚴格禁入的）海瑞溫斯頓高級珠寶或寶璣璣鏤潤飾工坊。與經常被職責只關注短期盈利能力的競爭對手相比，參觀訪問讓記者們了解到斯沃琪集團已經建立起雄厚的工業實力。

位於汝拉山谷L"Orient的寶璣生產設施

仍有12個集團旗下品牌不在行程中，包括浪琴錶和天梭表，其年營業額均超過10億瑞郎。對於這些品牌，集團正計劃在國際市場就地組織單獨發布活動。「斯沃琪集團旗下擁有眾多品牌，每個品牌各有不同需求，」馬克·A·海耶克證實，「高產品牌整年都在發布新品。為18個品牌只舉辦單場活動，顯然不是恰當的解決方案。」（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！