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"從藤原浩二世到賣掉Bape,Nigo波瀾不驚的成名史

在寫潮流類的文章的時候,總是不知不覺就能看到nigo的身影。麥浚龍,木村拓哉到優衣庫,真的是躲得了nigo躲不了Bape。

今天就和大家一起來聊聊nigo這位潮流大神,因為nigo真的是太多東西可以好好談談,所以為了閱讀方便將會分為上下兩集。

為了方便閱讀,nigo的文章每部分都會按下面的目錄進行:

上篇:(本文)

?成名之前的nigo?Bape的潮流興衰史

下篇:(後幾日)

?離開Bape之後的nigo

?作為收藏家的nigo

......

成名前的nigo其實還不叫nigo,他叫做長尾智明。只是一個喜歡音樂跟潮流的小青年,離開家鄉群馬縣,到東京上文化服裝學院。除了從課堂上學知識外,潮流雜誌和夜店也是他學習的重要地方。當然,還有就是交朋友(比如高橋盾)。

作為一個設計師來說,長尾智明的成名之路走的並不難。當時日本潮流教父藤原浩正準備招個助手,身邊就有人給他推薦一個小有才華的年輕人,關鍵是還跟藤原浩長的很像,這個小青年便是長尾智明。

說實話,有才華的設計青年一定不少,但這張跟藤原浩相像的臉也只有長尾智明有了。而這也把長尾智明引向了最頂尖的潮流圈。

在給藤原浩當助手的時候,由於兩人長得太像,導致長尾智明被身邊的工作人員戲稱為藤原浩二世。Nigo在日語里就是二世的意思,叫著叫著,nigo就叫開。

從此長尾智明慢慢被遺忘,而nigo逐漸聲名遠播。nigo跟在藤原浩身邊,藤原浩也並不吝嗇。

他非常照顧nigo,還經常給nigo介紹合適的其他工作:造型師,雜誌編輯,寫專欄之類的。而且要知道這是藤原浩的圈子,這些資源都是什麼水平,可想而知。

在潮流圈站穩腳步後,nigo也開始隨心所欲,這其中就包括Bape的建立。玩潮流的人,或多或少都了解Bape的,就是你們說的猿人頭。

想說一下Bape的基本情況:Bape的全稱是A Bathing Ape in Lukewarm Water,意思是安逸生活的猿人。

品牌最初的靈感是來自一部著名的科幻電影《人猿星球》,因為對於這部電影的熱愛,nigo又讓同樣喜歡這部電影的中村晉一郎為Bape設計logo,就是風靡潮流圈的猿人logo。

Bape只是nigo隨心所欲下的產物,一開始只有T恤,量產並且是少量,畢竟當時nigo還有其他工作,所以Bape真就只是做來玩的,也會拿來玩和送給身邊的朋友。

就這樣Bape就在潮流圈有了名氣,可惜相對來說區域性還是有的。後來才開始發展出其他的服飾,不過因為量產,質量還是有保證的。

其實Bape也趕上個好時代,那時的日本潮流文化還在上升期。Bape的走紅,除了本身夠硬,不排除時代發展的助推。世事就是這麼湊巧,上天就送來一個神助攻木村拓哉。

先是穿Bape的衣服出現在廣告中,之後穿著Bape的襯衫和外套出現在日劇里。其中有一部是日劇收視率最高,另一部相對低一些,也就日劇收視率前十而已啦。

憑藉著木村大神如此加持,Bape不火也難。在日本確定自己的潮流定位之後,就差不多該開始發展海外。

這個時候老天又安排兩撥神助攻的人物到來。一撥來自歐美,一撥來自香港。

先來將香港這波人吧,香港這波人,兩個最重要的一個叫葛民輝,一個叫陳冠希。

葛民輝去日本拍電影,在朋友的慫恿(軟硬天師的另一位成員林海峰)下,說一定要去認識日本的nigo,於是阿葛就這麼幹了。

他在採訪中說到,當初他見nigo的心裡是「哇,一件T恤這麼貴」「他好傻仔的」(粵語,你們懂的)

不管如何,當時堅守限量原則的nigo還是被阿葛勸服了,於是香港有了第一家Bape。(葛民輝的這個採訪,B站有資源,有興趣可以去看看,只要搜索葛民輝就能找到。)

於是Bape打入香港,也開始積攢自己的人氣。(補充一下,麥浚龍曾經也是Bape的玩家。可是這時候的Bape還是欠點東西吧。)

隨後陳冠希出場,成名後的陳冠希有一段時間很迷茫於是去日本散心,同時認識當時日本潮流圈的知名人士nigo等等,於是就開始自己的潮流事業。

說回當時,nigo將陳冠希收入自己的朋友圈,互相認識後,Bape在中國的市場就更加好了。尤其是CLOT和Bape推出的聯名迷彩唐裝。

現在看來,有驚嘆也有惋惜。陳冠希的紀錄片里提到過兩個朋友:一個給他打電話的李燦森,一個在日本認識的nigo。

在早前EDC和nigo還未同時發布合影前,真的給人一種漸行漸遠的感覺,而EDC與李燦森後續的交集也逐漸變少,乃至沒有,大概是歐美的圈子比較適合現在的陳冠希吧。

nigo的魅力不僅如此,歐美同樣有著大咖的鼎力支持:菲董助陣,Bape不難發展,而侃爺更是Bape的粉絲。Bape很受歐美玩hiphop的這幫大佬的喜歡,就連大先生也曾穿過。

菲董為什麼會這麼支持Bape?主要原因是nigo。

就算nigo離開Bape,成立Human Made之後,他還是會支持Human Made,與其說選擇品牌,不如說選擇nigo本人。

然而如此如日中天的Bape,為什麼會變成現在這樣呢?

最常見的,也是大家覺得最有可能的看法就是:"nigo本身的問題,懂設計不懂經營。"

nigo始終咬著限量不放,單品再火也很難大幅度的盈利。這代表了為什麼在Bape明明是非常火的時候,卻年年是入不敷出。

還記得在葛民輝的採訪中,內容有一部分是跟nigo有關,阿葛回憶跟nigo見面的事情,其實也不難看出nigo對Bape的運營策略有問題。

Nigo以為從德國買一架昂貴的機器,專門設計一個不同尋常的版型就不會被人假冒。可是一個月而已,韓國就有5架這樣的機器。

所以才有前文的阿葛說nigo傻。

畢竟時代在變,潮流圈也在變。美潮開始異軍突起,日本國內nigo的各個好友也是玩潮流玩得如火如荼,不變的策略一定會出問題。

就在這麼連年虧損的情況下,nigo因為不忍心斷送自己成立的品牌,就只能為他找個「後爹」。在這裡也不用那麼怪I.T,要知道沒人想接Bape這個燙手的山芋。

即使nigo離開了,但還是為Bape留下的猿人頭logo,鯊魚衫,老虎衫和各個迷彩元素,以及Bape的這個品牌的號召力,足夠吃很久的老本了。俗話說得好:"破船還有三斤釘,瘦死駱駝比馬大。"

講真,還是很不理解nigo的做法,按照他的說法,是不想結束所以才賣出去。可是他又為什麼在ins上發一張圖片?真的是因為紀念?

這張圖片是他的好友KAWS為他畫的,畫中的辛普森要埋葬一個長得像nigo的公仔。這是他要離開Bape的時候發的。真的是因為紀念?還是寓意著死亡重生?

失去nigo的Bape在聯名,重置,炒冷飯的路上越走越遠。很多人都在吐槽I.T的運營策略,被大家說了?可以改!無奈當Bape採用新的設計元素的時候,又是一波吐槽...

"這是朝著Palace的方向走?"

"這樣的設計,完全不是Bape了。"

有改變算是好事吧,儘管路難走一點,或許會走錯,總比吃老本要強多了,真的持續消耗Bape經典元素,死就是時間的問題。

那麼,為什麼很多人都覺得是nigo=Bape?

原因就是:他不僅僅是主理人,他還是設計師,模特(型錄很多都是他自己上陣的),最佳宣傳者,同時還用自己強大的人際關係給Bape帶貨。

成也蕭何敗也蕭何,這算是nigo一個運營失敗的點,太能幹,以至於很多事情都是他親力親為。一旦沒有他,Bape就垮了。

......

這篇就先說到這裡,

下篇再來說說離開Bape的nigo,

又是怎麼樣的,還有就是他的私藏。

To Be Continued。

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