中國女性向遊戲的發展史：我們需要紙片人老公
「唯美古風戀愛手游，輕鬆浪漫談戀愛，放置養成不爆肝「—《遇見逆水寒》
日前，網易首款古風戀愛手游—萬眾期待的《遇見逆水寒》於網易互動文娛產品發布會驚艷亮相，並宣布遊戲將在6月5日正式開啟公測。
消息一經公布，翹盼已久的玩家們普天同慶，奔走相告，紛紛以自己的方式為其慶賀，一時間，無論是微博還是朋友圈，粉色氣息瀰漫。
其大部分都是妹子。
沒錯，《遇見逆水寒》的玩家大部分都是妹子。《遇見》的前身是網易武俠端游—《逆水寒》的衍生品，npc攻略助手APP，玩家能據此穿越大宋，結實《逆水寒》里性格各異的npc，其中不僅有俊雅帥氣的俏公子，還有仗劍巾幗的女俠客。
雖然採取男女感情雙線的設計，但仍有不少男玩家反饋，APP挺好玩，但其中的女性角色攻略線，乙女風過重，編劇雖然絞盡腦汁地站在男性玩家的角度編寫劇情，但出來的成品卻是上不上下不下，遠不如它男線劇情的設計。
策劃也聽從建議，對遊戲中的男女感情線重新優化，可惜效果不顯，在《遇見》的風華選活動投票中，我們可以明確看到，男女玩家的比例大體為1:2.6,比重嚴重失調。於是《遇見》作為一款avg式的戀愛遊戲，在乙女風的道路上越走越遠。
而實際上，網易自己也是這麼做的，無論是遊戲的宣傳圖、PV、微博，男性角色都是絕對的宣傳重點，而女性角色的宣傳卻有點不痛不癢，於此可說，網易已經把《遇見》定位成一款乙女向戀愛手游，即使不是全然如此，至少也是遊戲的核心架構。
那麼什麼是女性向遊戲？網易又為何在《遇見》這款遊戲上選擇這樣的策略？
舊日之輝
早在1994年9月，世界第一款女性向遊戲《安琪莉可》就在日本光榮株式會社誕生了。有意思的是，就在5月前，世上第一個全年齡向戀愛遊戲—科樂美開發的《心跳回憶》也才剛剛誕生，並且大獲成功。
不過在一年前，當時光榮社中的部分女性員工正在舉行「安琪莉可」企劃，想要為女性製作一款遊戲，可惜這個企劃並沒有受到光榮社的重視，因為當時的人們普遍認為—遊戲是給男性玩的。
許是《心跳回憶》珠玉在前給予的靈感，她們另闢蹊徑，製作出一款女性向戀愛遊戲，發售後意外地大受好評。原本只是把目標對準當時的國中少女，結果卻出人意料地覆蓋了廣大的年齡層，很多已婚女士和兒女一起玩《安琪莉可》，連那時的許多女性漫畫家都是安琪莉可的FANS，這股乙女之風很快就跨過海岸，飄向海的另一端。
中國女性遊戲的巔峰及低谷
提到大宇，玩家腦海中第一個顯現的應該就是國產三劍之一——《仙劍奇俠傳》，另一部分人會想到《大富翁》，這兩款遊戲在中國久負盛名，是大宇最具知名度的兩款遊戲。不過很少人能夠知道，大宇曾經創作出了這樣一款遊戲—《明星志願2》。
《明星志願》是當年大宇的招牌遊戲之一，玩家將作為公司經紀人，培養旗下的幾位藝人，是一款遊戲的養成經營類遊戲，銷量、口碑均凌駕同時期同類型產品。
四個年頭後，《明星志願2》誕生，其製作理念源自於日本漸漸盛行起來的乙女戀愛遊戲。拋棄經營成分，專註於戀愛與養成，玩家將扮演藝人闖蕩娛樂圈，結識數位優秀帥氣的男子，多分支劇情，諸多培養要素，其內容之豐盛細膩，是遊戲史上最為優秀的女性向遊戲之一。諸多廠家紛紛跟風，效仿大宇製作女性向遊戲，其中不乏成功傑出者。
只可惜其續作《明星志願2000》沒有延續自身女性向的特色，選用了男性主角，且加入了rpg與解謎的非休閑玩法，結果當然是口碑大降，無人問津，雖然之後大宇想要亡羊補牢，在往後的作品中又將其改回到女性戀愛遊戲的道路，但那時女性遊戲興盛之風在台日兩地漸漸淡去，《明星志願》系列的頂峰就徹底定格在第二代。
中國女性向遊戲的發展剛到巔峰便迎來了急剎車。
波浪的前奏：網遊時代以及女性市場的變化
上文已經能夠回答前文提出的第一個問題——女性向遊戲就是以女性為主體目標而製作的遊戲。並且大致回顧了女性向遊戲最初的起源，以及起初在中國的境況。
不過要回答第二個問題，我們必須把握兩個脈絡，一是遊戲在中國的發展，二是女性消費市場於中國的崛起。
此時把目光轉向中國內地，於21世紀初，因為主機禁令以及盜版橫行的種種原因，國內單機市場逐漸萎靡，各大單機遊戲廠商紛紛轉型。不過這也迎來網路遊戲行業的蓬勃發展，說起網路遊戲，早期的中國遊戲市場韓流一度興盛，《傳奇》、《奇蹟MU》、《仙境傳說RO》等遊戲都曾大火。
此後國內的遊戲，或多或少都帶有它們的影子，不過無論好壞均是照單全收，中國網遊里到後期無限機械化重複刷怪勞作的設計也學自韓國。
乏味枯燥的遊戲歷程，善於爭強斗勇的男性們的也許能夠忍受，但在女性當中，能接受者終究是少數，這也導致了早期網遊里妹子是稀缺資源，是眾人眼中的香餑餑。
能夠留住女性玩家的遊戲無非兩種，一是能寄託情感，二是能休閑娛樂，前者有《夢幻西遊》里的結婚系統鑄就多少姻緣，後者有《勁舞團》等遊戲注重休閑娛樂，都收穫了大批女性玩家。
在這10年間，中國女性人口佔比穩步增加，經濟能力提高。獨立女性、職場女強人也越來越多，女性意識逐漸增強，消費能力開始增強。女性消費市場也在這幾年發生了大變化，網購的發展與普及，信息開始變得對稱，使得女性消費者逐漸改變原有的消費觀，拋棄品牌觀，樂意選擇新的，好的，有意思的商品。
正巧在這十年的尾巴，號稱端游女性玩家佔比最高的劍網三也出現在了歷史的舞台。
移動輕度遊戲時代的到來，以及男色消費的崛起
讓人出乎意料的是，作為一款角色深度養成RPG式遊戲，劍網三在女玩家群體中反響甚好，其原因就在於官方大膽地在遊戲中加入了插件宏的功能，減輕操作難度，可以讓女玩家快速上手。而它的時裝系統也是別出機杼，成為吸引女玩家的重點。
當然這也有賴於遊戲行業本身的發展，時經多年，遊戲市場愈加擴張，接觸遊戲的女性也是越來越多，隨著年輕一代的成長，社會整體對遊戲的觀念也在發生變化。遊戲也在成為中國的支柱產業。
2012年，乙女戀愛遊戲的扛把子橙光成功創辦，2013年疊紙遊戲成立，《暖暖環遊世界》成功在APP市場上發行，起初只是泛起遊戲市場的一點漣漪，這時人們還沒有想到它們以後會有怎樣的光景。
隨著智能手機的普及,大屏幕、高解析度、全觸摸技術改善了用戶操作移動終端的體驗,而移動 網路技術的迭代更新，更是使手機遊戲行業產生巨大徹底的變革。
隨著新技術的革新，中國也正式開啟移動遊戲時代，《憤怒的小鳥》《消消樂》等休閑類遊戲佔據手游市場的半壁江山，遊戲用戶涵蓋男女老少。
與此同時，中國女性意識覺醒，開始進入男色消費時代，電視熒幕上充斥著顏麗嬌俏的男演員，中國首檔女王綜藝《小鮮肉拿走不謝》提醒我們女性也可以光明正大地從身體上欣賞男性，《偶像練習生》寓意著男性偶像經濟正式成型，無論是哪，鮮肉都大行其道。
2017年6月，改編自橙光遊戲的電視劇《逆襲之星途璀璨》如約上視，收視破億。同年年底，《戀與製作人》發行，用不到兩周的時間，便擠下《王者榮耀》登上AppStore免費遊戲排行榜第2。日活躍用戶已經超200萬，app安裝量超700萬，月流水數千萬，女性用戶佔比達94.2%。不出一月，《旅行青蛙》又再次引爆女性用戶，安裝量破2000萬。
時隔多年，遊戲行業終於再一次看見，女性市場擁有的巨大潛力。
從外延看，移動遊戲的發展，使的大量輕中度遊戲佔據市場，吸引了女性用戶，改善了遊戲玩家性別比重；內申看來，是中國女性的消費市場擴張，男色消費的崛起，綜合導致了這樣的盛景。
在伽馬數據發布的《2018年中國女性遊戲研究報告》中顯示：女性遊戲市場的2017年銷售收入達到430.7億元，結合目前女性遊戲用戶規模及消費潛力等因素，預計女性遊戲市場在未來三年依然有近140億增長空間。
女性遊戲市場，目前仍是藍海，網易自然不會錯過，作為首款女性向遊戲的《遇見逆水寒》也很有可能是一次運營實驗，用以收集數據，分析市場。
結言
其實說了這麼多，無非是女性市場需要受到重視這樣講爛的話，不過依筆者拙見，能在未來的遊戲市場稱王稱霸者，既非男性向遊戲也非女性向遊戲，而是中性向遊戲。
單純依靠男色消費的女性向遊戲，其實市場潛力必然不長久，現今火爆的偏重男性向遊戲，有幾個是把女色作為賣點的？霸佔歐美市場的三類遊戲——槍車球，沒一個是靠色發家的，要拓展用戶群體，首要應該發掘用戶的性格特徵與需求。
女性玩家喜休閑，愛美的畫面，重社交，廠商若想要真正發展女性用戶群，就應該向這方面靠攏，汲取營養，結合男性玩家的取向兩手抓，開發出兩開花的中性遊戲，才是正途也。
君不見現今如日中天的幾個遊戲，哪個不是男女各佔半邊天？
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