華為旗下新黑馬誕生，一天賣出14萬台手機，短短五年超小米

根據中國信通院公布的手機市場出貨數據，2019年Q1季度，業務遇冷和手機市場趨於飽和，各家廠商的競爭壓力越來越明顯。敗走中國市場的三星也開始發力中國中低端手機市場，而蘋果也將很多老機型降價銷售，以提升自身競爭力。

華為和榮耀的發展不動如山，市場寒冬中華為手機業務逆勢增長5成以上，榮耀是華為旗下的手機品牌，2013年正式推出市場，2015年榮耀獨立運營以後發展態勢不可謂強勢，而今年是榮耀品牌成立的第6個年頭，已經成為互聯網手機銷量王者，出貨量已經趕超老冤家小米。

根據2018年手機市場銷量排名，榮耀手機在短短五年的時間裡出貨量已經趕超小米，全年共賣出5247萬部，平均每天都有約14萬台手機出貨。而據2019年Q1季度中國手機市場銷量數據，國產手機出貨量排名中，榮耀單品牌排名第四位，僅次於華為和OV，高小米2.8個百分點。

榮耀手機的發展和小米有著極高的相似度，但歸於華為旗下，榮耀的發展也有著其優勢之處。從2015年榮耀獨立運營以後，小米的發展卻遇到瓶頸，從2015到2016年連續兩年的表現不佳，恰恰給了榮耀發展機遇。2018年下半年，儘管雷軍在線下渠道和供應鏈條上金立補救，小米仍連續兩個季度呈現出貨頹勢。但這恰恰是榮耀的光輝時刻，成立六年時間，榮耀已經迎頭趕上，不輸小米。

倘若說榮耀手機贏在何處，筆者認為，榮耀手機恰恰補齊了小米手機的短板。相比小米，榮耀在價格上的優勢並不明顯。同樣主打性價比，其手機價格也大同小異，但榮耀的精妙之處在於，在手機外觀設計上更對年輕人胃口，加上供應鏈條更加成熟，自主研發的晶元的使用，也不會被高通卡脖子。

在2019年競爭逐漸激烈的手機市場中，榮耀給自己定下的目標是全國第二，世界前四，沒有提及將誰作為競爭對手，但按照手機市場發展格局看來，榮耀的目標就是僅次華為，趕超小米更是不必多言。

從去年開始榮耀手機也將線下渠道納入「二級火箭」發展策略，當下榮耀已經有2000餘家線下門店開設，競爭力、擴張力、場景力和年輕力成為榮耀的未來發展的發力點。作為國產手機中的黑馬，榮耀的未來發展前景不容忽視，而未來榮耀的「小目標」，成為現實也並非沒有可能。

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