Raf Simons離任「後遺症」，CK母公司第一季度利潤大跌54％

PVH認為直到今年晚些時候Calvin Klein更具商業性的設計才能被消費者接受

作者 | Yohanna

除了對遭遇轉型陣痛的Calvin Klein進行重組計劃，美國服飾集團PVH還將面臨更多挑戰。

據時尚商業快訊，在截至5月5日的三個月內，PVH集團收入同比增長1.8％至23.6億美元，按固定匯率計算則增長6％，較上年同期的16%大幅放緩，受Calvin Klein的重組費用高成本負面影響，凈利潤同比大跌54%至8200萬美元。

圖為PVH集團第一財季主要業績數據，點擊大圖查看更清晰

報告期內，Calvin Klein銷售額與上一年同期持平錄得8.9億美元，由於批發業務的增長，北美地區銷售額同比上漲2.4%至4.24億美元，可比銷售額錄得5%的下滑。受中國地區業績的疲軟和不利的匯率走勢影響，品牌國際市場業務銷售額同比下滑2%至4.65億美元。

集團旗下另一品牌Tommy Hilfiger第一財季銷售額增長4％至11億美元，其中由於北美批發業務的增長，品牌在北美市場銷售額同比增長3％至3.72億美元，但被該市場被可比銷售額下降4％所抵消。受歐洲市場業績的推動，國際市場銷售額同比增長4％至6.8億美元，可比銷售額增長9％。

旗下擁有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner"s的Heritage部門第一財季銷售額同比上漲1.5%至4.14億美元。

報告顯示，PVH集團本季度已為Calvin Klein的重組業務以及關閉Tommy Hilfiger在美國的門店花費1.31億美元，其中與Calvin Klein重組有關的稅前成本約為1.05億美元，包括因關閉品牌紐約曼哈頓麥迪遜大道旗艦店而產生的非現金租賃資產減值、其他非現金資產減值、遣散費、合約終止及其他成本等。

截至目前，PVH集團已為重振Calvin Klein花費超過1.7億美元。有分析表示，品牌前任創意總監Raf Simons對Calvin Klein的變動對其牛仔業務的打擊最為嚴重，集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico認為直到今年晚些時候，品牌更具商業性的設計才能被消費者接受。

為將重心回歸到牛仔、內衣、香水等支撐起集團業績的關鍵品類，強化管理層權力，PVH集團已經進行了一系列變革計劃。

Emanuel Chirico於上周任命Ralph Lauren原首席執行官Stefan Larsson為PVH總裁，合約期共5年，上任後主要負責監督管理Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌事務，並向Emanuel Chirico彙報。據悉，Emanuel Chirico的計劃是在未來3到4年內將首席執行官職務交給Stefan Larsson，其本人則繼續擔任董事長。

更早以前，集團任命Marcella Wartenbergh晉陞為品牌首席營銷官，向Calvin Klein首席執行官Steve Shiffman彙報。加入Calvin Klein超過20年的Ulrich Grimm則被提拔為全球非服裝設計主管，此前他負責的是鞋履和配飾的設計，未來其涉及的業務還包括家居產品，Suzanne Barton升任品牌內衣設計的全球負責人，以確保Calvin Klein Underwear、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

為不再將全部改革期望寄托在創意總監一個角色上，PVH集團首席營銷官Marie Gulin-Merle於5月17日在一份內部備忘錄中宣布了一個名為InCKubator的營銷計劃，旨在召集外部創意人才，進行時裝、零售空間等多種形式的合作，針對不同消費群體每年推出四到六個合作項目。

InCKubator計劃擁有自己的設計團隊，將繼續尋找創意總監，該項目將在Calvin Klein 9月即將推出新品牌下進行。Calvin Klein 則仍在積極尋找品牌創意總監，但新的創意總監不會負責與Raf Simons同樣全面的業務範圍。

同時，Calvin Klein在Raf Simons離開後已有意加強數字營銷，明確了年輕化定位。今年2月，Calvin Klein發布名為「#MyCalvins」的數字營銷活動，邀請90後超模Kendall Jenner、嘻哈音樂人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍攝的牛仔與內衣系列的廣告大片和視頻中出鏡。

為適應不斷變化的消費者格局和零售行業大環境的挑戰，PVH還在加強集團的多元化發展模式。據悉，集團對澳大利亞服飾品牌Gazal 78% 股權的收購和Tommy Hilfiger在中亞和東南亞市場零售業務的收購預計將在第二季度完成，這些待定收購業務預計將為集團增加約1.5億美元的收入。

PVH集團還於5月份與Nike達成協議，負責設計生產並在全球範圍內分銷Nike男士內衣褲產品。

業績更加穩定的Tommy Hilfiger也動作頻頻，已經在梅西百貨推出運動服飾專賣店，並通過美國高端連鎖百貨Dillard和亞馬遜等零售渠道擴大品牌運動服飾的銷售範圍，預計會增加1億美元的銷售額。

值得注意的是，除了重組成本高，美元的強勢和中美貿易摩擦也打擊了PVH集團北美旅遊零售的業績，並造成Calvin Klein和Tommy Hilfiger在北美市場可比銷售額均錄得下滑，對其供應鏈和消費者情緒產生了負面影響。

作為最早一批進入中國市場的服飾集團之一，Emanuel Chirico認為其在中國市場業務的廣泛分布是品牌整體實力的一部分，與其他競爭對手相比，PVH集團在中國的業務更為廣泛，而這也意味著集團會在貿易摩擦中受更大的負面影響。

PVH集團預計，零售行業的動蕩形勢會一直持續到第二財季，集團在中國和美國市場業績的疲軟現象會尤其嚴重。2019年的收入預計將比2018年增長約3%，其中Calvin Klein的銷售額會依然持平。

財報發布後，PVH集團當日股價大跌6.28%，盤後繼續大跌11.32%至88美元，目前市值約為76億美元。

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