2019Q1可穿戴設備持續增長 華為增幅最高小米腕部設備奪冠

說到可穿戴設備，其包括的品類可算是相當廣泛，比如手環、耳機、AR眼睛等，都算是可穿戴設備，按照分類看，就包括腕帶式設備、耳戴式設備等。而與智能手機行業近年來出貨量的持續下滑不同，全球可穿戴設備的出貨量近年來一直保持著強勢增長的趨勢，日前，市場研究機構IDC就發布了2019年一季度全球可穿戴設備出貨量的排行數據，根據數據顯示，在2019年第一季度，全球可穿戴設備的出貨總量為4960萬，同比增長了55.2%。從設備類別來看，雖然腕帶式可穿戴設備佔據了整個市場63.2%的份額，但耳戴式可穿戴設備增長最快，同比增長135.1%。從品牌來看，在這個領域蘋果在全球銷量方面的地位就像三星在全球智能手機方面的地位一樣，目前暫還無法撼動，但是華為和小米的增長速度以及在細分市場的份額的增長，也不容小覷。

從各大可穿戴設備品牌的出貨量來看，在Apple Watch、AirPods和Beats耳機這三種產品的助力之下，蘋果仍處於市場領先地位，2019年一季度出貨量高達1280萬，同比增長49.5%，但是讓人奇怪的是，雖然蘋果可穿戴設備全球的出貨量大漲了近50%，但是其市場佔比卻不升反降，市佔率比2018年一季度的26.8%，下滑到了今年第一季度的25.8%。而從其他品牌的增長比例看，蘋果市佔率的下滑也在情理之中。

緊隨蘋果之後的則是小米和華為兩個國產品牌分列第二和第三位，在2019年第一季的出貨量分別是660萬和500萬，市佔率分別為13.3%和10%，其中華為也成為了榜單中表現最為搶眼的品牌，其不但出貨量同比猛增282.2%，增速是蘋果的5.7倍，成為了出貨量增長最快的品牌，而且其市佔率也提升了近6%，同樣成為市佔率增長最快的品牌。排名第四和第五的則是三星和Fitbit，出貨量為分別為430萬和290萬。其中三星的表現也算比較搶眼(仍然無法與華為相比)，其出貨量也大漲了151.6%，市佔率也增長了超過三個百分點。由此，對於蘋果出貨量上漲，市佔率卻下降的原因則可見一斑了。

對此，IDC移動設備跟蹤研究經歷Jitesh Ubrani解釋道，耳機插口的消除和家庭智能助手的使用是推動耳戴式可穿戴設備增長的因素，「由於主要平台和設備製造商正將耳機作為吸引消費者進入可穿戴設備生態系統的入口，展望未來，這將成為一個越來越重要的類別。」

此外，從細分市場來看，在腕部設備的出貨量方面，蘋果已經不是全球最大的腕部設備品牌了，榜首的位置則被中國品牌小米拿下。根據IDC數據顯示，2019年一季度，小米腕部設備出貨量為530萬，佔有10.7%市場份額，雖然出貨量也增長了43.6%，但是有意思的是，在市佔率方面也同樣有極小的話，但已經足以擊敗蘋果摘得全球腕部設備出貨量第一了。蘋果的出貨量則為460萬，雖然也有14.8%的增長，但是，很明顯這個增長量與小米的漲幅比，還是有些捉襟見肘了，並且其9.3%的市佔率，更是同比下滑了3.3%，器市場份額的下滑還是相當明顯的。與小米和蘋果市佔率的下滑相比，華為在這方面則也顯示出了強勁的上升力度，其出貨量為390萬，排在第三，但是卻同比增長了213%，市佔率更是也同比增長了4%，也就是說，蘋果失去的市場，已經被華為全部補上了。其次排名第四和第五的則是Fitbit和三星，其腕部設備出貨量分別是290萬和200萬。

根據整體數據來看，隨著智能手錶、手環、眼鏡等可穿戴式設備被越來越多的人所接受，這個市場也將迎來高速發展期。而根據IDC此前發布的報告預計，2022年全球智能手錶出貨量將增長逾一倍至9430萬塊，佔據同年1.904億塊可穿戴設備總出貨量的近一半;耳戴式設備出貨量將在2022年增長6倍至1230萬塊，成為增長最快的可穿戴設備類型。而從品牌來看，發展趨勢與智能手機的發展趨勢貌似比較相似，國產品牌的上升力度明顯加快，相信未來也將取得更亮眼的成績。

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