鹿晗公開戀愛後代言被朱一龍搶去，從可樂看貴圈審美太精彩！

寶寶們大家好鴨~又到離不開空調的日子，所長和小助理們全靠冰闊落續命遼~

每到這時候，「可口可樂和百事可樂哪個好喝」的重大議題又雙叒來了——所長覺得，這是繼粽子和豆腐腦的甜咸問題、西紅柿炒雞蛋到底加不加糖之後的一大歷史難題。看看論壇投票，今年可口可樂獲得了壓倒性的勝利。（百事，沖鴨！）

所長本人是覺得，小孩子才會拿可口百事爭個高下、爭到面紅耳赤，成年人就要照單全收，嘿嘿~

不過某隻小助理表示，只喝可口可樂，寧願喝白水也不喝百事，原因是——之前的代言人是她的本命愛豆鹿晗！

按她的話說，每喝一口就覺得和愛豆（間接）接了個吻.......

嘿，要是有這層含義，你家鹿晗要被關曉彤抓去跪搓衣板了。話說回來，穿著大紅衛衣舉起可口可樂的鹿晗，跟關曉彤越來越有夫妻相惹......

朱一龍，鎮魂和知否女孩們可以開始花痴了。

誒？為啥覺得圖裡的居居老師下庭顯得很長，加上嘴角弧度和法令紋，有點「姨母笑」的感覺？怪不得有人吐槽「可口可樂是要瞄準老年人市場了？」

說撞臉《河神》里老神婆的，你們是魔鬼嗎？一旦接受這個設定......

隔壁百事也一樣是亮色，只是可口可樂標誌性的紅色換成了百事專屬的亮藍，最新代言人是鄧紫棋和王嘉爾：

說到這裡，另一隻站百事黨的小助理不服了，隨你們讓鹿晗朱一龍姨母笑，咱有王炸張國榮！

的確，百事在全亞洲的第一位代言人是哥哥張國榮，海報也是酷酷的港風，暗黃的復古濾鏡一看就高大上：

80年代的可樂廣告辣么酷，現在為啥越來越土了？大家別急著吐槽。因為定位來說，現在可樂是很「接地氣」的平價飲料，所謂「肥宅快樂水」是也，自然會選擇流量明星代言、高飽和度的配色（中國大眾還是喜歡歡騰熱鬧、喜氣洋洋的感覺），營造老少皆宜的feel而不是逼格路線。隔壁泡菜國也是一樣的歡脫：

不同時代，從戰亂到和平安樂一路走來，人們對可樂的訴求和定位不同，廣告畫自然就不同了。不信所長帶大家看看，幾十甚至一百年前，可樂的代言廣告曾經像藝術品一樣——

19世紀~1950s：可樂的誕生和普及

美人、生活與戰爭

可樂於1866年在美國誕生，此時藥劑師把提神醒腦葯和蘇打水放在一起，以「5美分一瓶」售賣，成為流行（冷知識：5美分的定價從1866年一直延續到1959年才漲價。）1899年起，歌手及女演員伊爾達·克拉克成為可口可樂的第一位代言人。

那個沒有手機電腦也沒電視的時代，可樂廣告主要在海報、日曆、托盤等大眾生活最常接觸到的物品上，畫風比較傾向古典華麗：

到了1910年代，美女形象仍然在可樂廣告中常見，但畫風變得簡潔有力、更像時裝草稿，對當時的年輕人來說是一種時髦；

1927年，可口可樂初探中國市場，瞄準天津時尚人士，但最初的譯名「蝌蚪啃蠟」讓很多人望而卻步。一年後，公開登報用350萬英鎊獎金懸賞譯名，才有了今天膾炙人口的「可口可樂」。

30年代，轉戰上海的可口可樂主打路線就是有一定逼格的洋氣舶來品，代言人是當紅的電影明星阮玲玉。畫風和當時的其他生活用品廣告、掛曆月份牌一樣，女星穿著旗袍，容貌飽滿嬌艷，畫面色彩潤澤，在西洋油畫中有幾分工筆中國畫的影子。

同樣是30年代，西方可樂廣告主題從單純的美人藝術畫變成了生活方式，強調可樂對大眾生活的重要性，多了場景的美感。

比如，滿頭捲髮器的美女不再昏昏欲睡，而是喝著可樂養精蓄銳；

垂釣的美人手裡少不了可樂：

而且聖誕老人的意象也出現了，慈祥爽朗的老爺爺形象戳中了孩子們的審美：

在戰地喝到來自祖國的可樂，舒緩一下想家的情緒，緩解戰爭中的恐懼，於是可樂成了軍需物資，二戰時期的軍旅生活成了廣告題材：

通過戰爭遠銷海外的可口可樂得到了來自很多不同國家的人的喜愛，「幹了這瓶可樂，我們都是同盟友軍、好朋友，一起消滅法西斯」成為流行，中國也不例外：

1979~2000年：

明星代言的「洋玩意兒」

後話是，1949年美國大使館撤離中國，在特殊年代，我們把「冒著資本主義氣泡」的可樂打回了老家，直到1979年，隨著中美建交重新引進中國的可口可樂只是在北京「涉外商店」瑟瑟發抖，光有錢不行，還得靠外匯券才能買。

到了80年代中期，改革開放下，可樂逐漸普及起來，但仍然是比較貴的「洋玩意兒」。1986年上映的電影《北京故事》中，劉一達在澡堂當臨時搓澡工每天能拿1塊5，光是一瓶玻璃瓶裝的可樂就需要7毛錢。

百事可樂第一次進駐中國也是80年代，代言人就是開頭cue過的哥哥張國榮，回顧一下這種港味十足的海報：

當時，百事在西方的代言人是邁克爾·傑克遜。不管東方西方，與可口可樂的「生活方式」、「場景主題」不同，百事主要走巨星代言的路線。

這裡有個彩蛋，邁克爾·傑克遜從不喝可樂，也拒絕拍攝喝可樂的鏡頭，所以廣告的樣子別出心裁——他在化妝間里，心血來潮決定用百事可樂來Diy 食物，再戴上他那讓人親切的單只手套讓人拍照。

所長找出了視頻：

80年代還有天后麥當娜，廣告的畫風比較偏波普，絢麗前衛：

90年代，百事把「大明星代言，越流行越好」的風格發揮到了極致，畫面風格也偏酷炫。在中國，百事代言人有天后王菲（髮型放到現在都很前衛）：

郭富城劉德華為首的「四大天王」：

這時候在美國的代言人是「小甜甜」布蘭妮，青春靚麗的她拿了一億美元代言費，而且在世界盃浪潮下，造型更接近現在的「足球寶貝」。

緊接著還有碧昂斯，所長覺得美術畫作的感覺，比徹底寫實的照片來得漂亮：

同時期的可口可樂，明星代言也不能輸，前陣子超級清純的章子怡早年造型，就是可口可樂宣傳片：

2000年至今：

網路時代的歡騰

進入21世紀，電視家家都有，互聯網逐漸普及的時代，百事可口開始了當紅明星的大PK，那些年我們一起追過的、火遍中國甚至亞洲的明星們紛紛代言。

在可口可樂這邊，飛輪海樂隊曾經瀟洒：

SHE 李宇春 潘瑋柏 張韶涵 余文樂歡聚一堂：

還是twins的阿嬌阿Sa閃亮登場：

隔壁百事也不示弱，2002年經典版《流星花園》的F4，算得上天團級別了吧？來！

那一年周杰倫還不是小公舉，陳冠希還沒退出娛樂圈：

「看我72變」時期的蔡依林，造型有點cos風：

古天樂有顏任性染了個殺馬特藍色頭髮：

隨著時間推移，可樂變成了老少皆宜的平價飲料，飯局聚會都少不了，廣告的畫風也就變了。可口可樂大紅的色調hin受長輩歡迎，廣告也色彩鮮艷、歡騰熱烈。比如王力宏和五月天版：

《來自星星的你》熱播時，直接上金秀賢：

還從08年開始增加了奧運系列，08年北京奧運會舉國歡慶，可口可樂廣告用了姚明、劉翔（在中國擔任時間最長的代言人）、郭晶晶、王勵勤、易建聯、趙蕊蕊：

12年：何姿、劉翔、孫楊、陳一冰、張繼科都上榜，中國節拍一起響：

16年的孫楊和中國女排主題也很燃：

不過所長倒是覺得，老少皆宜、雅俗共賞本是好事，奧運系列用亮色也挺應景，但可口可樂近年在中國（包括隔壁韓國）的廣告總體用色過於鮮艷，明星們也是一臉喜慶的姨母笑，略有土味。

畫風上可以稍微調整一下，降低飽和度，畫面和環境向現在年輕人的審美靠攏。比如「做飯最好吃的藝人」張亮這個：

隔壁日本的小清新夏日風情也很不錯，跟綾瀨遙的溫婉氣質也很搭，親和又不會俗氣：

菅田將暉的濾鏡風也很贊：

還有現在美國的可口可樂代言，大紅色照用，圖片的飽和度調低，質感也可以往顆粒系膠片畫風調一調嘛！傻臉娜這個廣告不就很好看？

所長個人更喜歡維密天使芭芭拉·帕爾文這版，零度可口可樂的代言：

百事這邊也有不錯的，竇靖童的無糖可樂廣告，暗黑調子很酷：

李易峰前兩年這張也可圈可點：

最後放一枚彩蛋，真正的人生贏家出場了，掌聲送給可口百事兩手抓，兩邊代言都搞定的謝霆鋒：

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