中國運動鞋新黑馬，一年賣3千萬雙鞋，實力碾壓李寧安踏

隨著人們生活質量和消費水平的不斷提高,人們對有益於強身健體的產品也越來越重視。在運動鞋服市場，一些國內的運動品牌開始崛起。而在過去,我們都知道耐克和阿迪達斯這兩個國際大牌一直在一線城市佔據著龐大的市場份額；國產的李寧、安踏、匹克、鴻星爾克等在二線城市佔領主要市場。在這些國產品牌中，鴻星爾克可以說是一匹黑馬，一年銷售出3000多萬雙鞋，已經超越了安踏和李寧!

鴻星爾克創立於2000年，經過近二十的發展，已成為一家大型運動品牌企業，旗下年產運動鞋三千萬雙，擁有門店七千餘家。根據去年世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的「中國500最具價值品牌榜」顯示，鴻星爾克的品牌價值，力壓360李寧安踏三大巨頭，達到257.15億元，實力強勁。

根據世界品牌實驗室發布的最新版「中國500最具價值品牌」榜單來看,像李寧、安踏、361度、鴻星爾克等國內知名體育品牌都榜上有名。但值得一提的是，鴻星爾克的品牌價值已經竄升到了257.15億,排名第183位，超越了第193名的安踏和第267名的李寧。而361度的排名就更低了，排在了第334位。雖然國產運動品牌還不能和國際大牌相匹敵，但鴻星爾克暴露出的黑馬之勢著實令國人感到驕傲和期待。

一些國內體育品牌往往會採取 「農村包圍城市」的發展策略,這樣不僅可以讓他們佔據大量的市場份額,還可以活的相對滋潤，鴻星爾克就是其中的典型。作為已經創立19年之久的運動品牌,目前擁有超過7000家門店,近30000名員工,一年的銷售量在3000萬雙左右。在有著「鞋都」之稱的福建晉江，誕生過很多國產運動品牌，比如德爾惠、金喜來、喜得龍等，但這些都是曇花一現，早已被淹沒在市場的洪流中。只有鴻星爾克不僅在激烈的競爭中生存了下來，還發展壯大，成為國產運動品牌中的新黑馬。

2008年，北京奧運會過後，連續高增長的體育運動市場迎來了寒冬，由於產能過剩，不少企業相繼倒下。當時的行業巨頭李寧、安踏紛紛轉型。幾年時間裡，李寧通過實施RBM零售業務模式，改善旗下的門店組合，增強渠道夥伴的盈利能力，已慢慢回到正軌；而安踏則選擇了在技術和品牌層面創新，開拓國際市場，與兩大巨頭耐克、阿迪達斯直接競爭，目前安踏可以說是國內運動品牌轉型最為成功的一家。

鴻星爾克從一個傳統的代工廠，一步一步發展成為集研發、生產、銷售於一體的大企業，產品能夠行銷到世界各地，這與它所運用的營銷方法有很大關係。對網球比較關注的的朋友可能知道，鴻星爾克長期致力於推動網球運動在中國的發展。

近年來，國潮設計受到許多年輕人的喜愛。2018年，鴻星爾克跨界推出流行音樂與運動時尚相結合的鞋服新品，打造出眾多受歡迎的產品。雙十一當天，電商平台的營收更是突破一億大關，成為行業的一匹新黑馬。鴻星爾克新掌門吳榮照曾表示：不論市場環境如何變化，需要始終緊緊盯住產品，這個核心不放鬆，要把匠人精神貫徹到產品生產的每個環節。

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