釀「燕京八景」，燕京啤酒醉美「新裝」亮相

4月份燕京啤酒發布的2018年財報顯示，經過產品結構提升和品牌升級的戰略調整，燕京啤酒在2018年的營業收入為113.44億元，相較2017年的營收上漲了1.32%。實現歸屬於上市公司股東的凈利潤1.8億元，同比增長11.47%，實現了收入和利潤的同步增長。

據了解創始於上個世紀八十年代初的燕京啤酒，一直秉承「以情做人，以誠做事，以信經商」的經營理念，堅決貫徹「讓交付給顧客的產品100%合格」的質量方針，僅在39年之內就迅速成長為名列世界啤酒行業前八名的啤酒巨頭。

而2018年所取得的成績，不但達成了提質增效的既定目標，也進一步體現了燕京啤酒不忘初心，砥礪前行的戰略目光與拼搏精神。

近年來精釀啤酒風靡全球，中國精釀市場也因為電商的崛起、消費者對於商品體驗感的追求不斷提升等因素迅速發展起來，但整體仍處於萌芽階段。如何推廣精釀文化，靈活應對精釀市場的變動，優化集團產業結構，從而促進啤酒行業消費升級成為了每一家啤酒品牌面臨的挑戰。在此背景下，燕京啤酒以創新引領改革，積極踐行「六個創新」理念。

5月24日燕京啤酒「燕京八景」創新文化發布會在中關村召開。此次發布會由燕京啤酒、創業博物館、中關村創業大街聯合主辦，共有200多名來自各界的嘉賓參加了此次活動。燕京啤酒推出「燕京八景」文創產品，這是燕京啤酒創新的又一舉措。也表明燕京啤酒在互聯網時代中推動精釀市場發展而邁出了重要一步。

中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇受邀參加本次發布會，他提到，「變」意味著變革，市場變革、產品變革等，企業通過變革適應並引領著消費趨勢是唯一的選擇。看到燕京啤酒能夠適應當前消費趨勢，不斷創新研發新產品而感到高興，為燕京的「華麗轉身」和創新精神點贊。

「燕京八景」文創產品，是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉。在創意上選取了「燕京八景」中的四景進行延伸，結合古人的描述和景色自身的特色，傳達出中國古代山水的秀麗；在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點。

顏色上則採用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊採用金色，突顯皇家貴氣；同時，借意於古代「詩」「酒」不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配「燕京八景」的書畫設計，為文化創意理念賦予新的消費品內涵，使其更適合現代社會的傳播。

始終堅持要以全優的質量取信於民，是燕京啤酒一貫的質量宗旨，也是其創造千億品牌價值的關鍵之道。在原材料選擇上燕京啤酒堅持不添加的原則，遵循最純正地道的啤酒釀造手法，精選進口澳麥、優質國麥、新鮮大米、優質小麥等上好原材料，從一粒麥芽到一瓶成品啤酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗，任何一道工序都必須保證檢測結果良好無誤。

除了對於產品作業的極端精細化和高標準要求，燕京啤酒還不斷洞察行業態勢及消費者趨勢，順應時代加強自主創新能力，不斷開發高品質以及差異化產品引領啤酒消費新潮流，例如2018年推出燕京帝道等中高端個性化產品即是與當下潮流進行接軌的有效嘗試。

以匠人之心準確洞悉消費者的需求，以工匠手藝釀造上乘好酒燕京人一直致力於為更多的消費者提供口感更出色的高端啤酒享受。

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