《就匠變新家》都做到了第三季了？家裝綜藝真是永恆剛需
作者|劉小土
編輯|李春暉
建築大師貝聿銘說：「建築是有生命的，它雖然是凝固的，可在它上面蘊含著人文思想。」這話不局限於名樓古剎，普通人的居所同樣適用。不然前幾年的樓盤廣告怎麼都要引用荷爾德林那句詩呢：人，詩意的棲居在大地上。
詩意不詩意不好說，在意肯定是最在意的了。房子，一直是中國人的頭等大事。尤其是消費升級的大趨勢下，家居環境既是財力身份的象徵，也是個人美學的體現，更是生活方式的縮影。買房那麼多錢都花了，誰能不在意家裝？
這麼一想，家裝類綜藝作為一個相當垂直的品類，卻能走勢強勁，甚至不斷迭代出新爆款，就太合理了。
由SMG互聯網節目中心打造的《就匠變新家》已經陪觀眾走到了第三季，熱度和口碑絲毫未減，粉絲數量穩健增長。節目中許多碎片內容更在小紅書、微博和抖音廣為流傳，帶動網友熱情討論。
相較於網上各種圖文攻略和網紅樣板房，家裝綜藝能讓觀眾直觀體驗整個過程，並從改造案例中尋找適合自己的參考樣本；而因為具有高度垂直性，又備受廣告主青睞。
但綜N代要「保鮮」也不是那麼容易。事實上，我們仔細回溯《就匠變新家》的三年，既是一條家裝綜藝的探索之路，也是一個大眾生活理念的變化過程。而其在節目內容和運營方法上的創新，也為這一綜藝類型甚至整個家裝產業開拓了新思路。
年輕人的家裝玩法
為了能在激烈競爭中突圍，不少家裝綜藝選擇的改造樣本本身就極具爆點。但是，硬糖君長這麼大，都沒見過哪個朋友家是住那種奇怪的小房子的，並且可以讓設計師堪比「重建」的大改造。
這類節目更偏向裝修，設計師們的「爆改」和「炫技」確實精彩。但鑿牆動斧難度太大，對於普通家庭實用性並不高。觀眾更近似於看「家裝真人秀」，就是看個熱鬧。
相較之下，《就匠變新家》顯然是一檔真正的家裝綜藝。節目在實現知識科普、分享的前提下，還保證了改造案例的參考性和趣味性。不同於整體爆改，《就匠變新家》主要針對不同群體的需求進行生活場景化的改造。
在《就匠變新家》的設計師手下，遊戲房、機車房、兒童房、一人食廚房……各種生活場景都能在家裝中得到完美解決，更讓觀眾秒變「檸檬精」。圍觀了第三季首期20平「廢屋」變身遊戲室，見識了手辦長廊和星空戰艦的炫酷場景後，手辦愛好者們就在彈幕刷起了「為何檸檬它圍繞著我」「酸了酸了」「我要參加下一季」。
三季下來，我們不難發現《就匠變新家》打破常規模式，探索出了一條獨特的內容生產路徑。同期節目都在想著如何靠著「全屋爆改」 「奇葩群體」博眼球時，《就匠變新家》率先將業主的選擇，投向年輕一代，將80後、90後、95後作為主角，來真實呈現他們的生活狀態和家裝訴求，新意十足。
據《就匠變新家》在騰訊視頻的用戶畫像顯示，其主要收看人群集中在18-24歲，也就是1993-98年生人，佔據了總人數的42.5%，一大波90後年輕的主流消費力人群已經介入了家裝市場。
因此從業主和改造空間的選擇上，《就匠變新家》選擇了更貼近當下年輕人多樣化需求的改造案例。時尚達人的衣帽間、機車迷的純享空間、二次元愛好者的手辦遊戲房、和新婚小夫妻的家庭影音間等特色空間的改造，帶給了用戶不同以往的視覺享受和生活體驗。手辦遊戲房為玩家們營造了休閑氛圍也滿足了收納的需求，機車房滿足了個性化的收藏癖好，而家庭影音房間則是當下潮流青年展現自我的舞台。隨便挑選一期案例，那都是個性十足。
顯然，這些具有特定功能的場景，大多是年輕群體個人愛好、審美情趣的外化，所體現的正是他們的時尚形象。在整個方案討論的過程中，我們也可以看到，當下的年輕人，對於現有家居環境個性化需求顯然愈發突出，家對於他們來說不僅是一個居住空間，更是自我個性的具象體現，自我表達的完美呈現。
而《就匠變新家》以場景化和符號化的裝修訴求作為主題，更加切合了當下年輕人對空間的多樣需求和自我表達。而這種個性化為導向的內容輸出，也建立了節目自身的鮮明標籤。
更為重要的是，《就匠變新家》恰當地傳遞了一種生活理念：房子可能將就，但生活絕不！哪怕是北漂租房、單身獨處、四世同堂……我們也應當追求儀式感和品味，當家通過改造「獲得新生」，生活也能過出別樣風采。
每個人都是「生活家」
早期的家裝綜藝中，專業性和實用性是兩大圈粉利器。但家裝畢竟是低頻消費，觀眾很可能在獲取足夠信息後迅速流失。而隨著同類節目扎堆上線，競爭愈加激烈，許多節目逐漸加入娛樂元素和真人秀模式，業主的奇葩需求，設計師的死亡審美等話題都曾空降熱搜。
《就匠變新家》則在專業、適用和趣味上找准了平衡點。節目採用業主和設計師為主、明星為輔的三大角色共同參與模式，每個群體都生動詮釋了自己的觀點和故事，帶給觀眾不同的滿足。
設計師們多是業內大拿，但他們的比拼並非只為了一決高下，更多的是為業主展現空間改造的各種可能性，讓其找到最適合的方案。肖黎迦、魯小川、許智超、黃鶴鳴、胡藍心等設計師，就都憑藉獨門絕技圈粉無數。
擁有獨立衣帽間，可以說是如今年輕人的普遍夢想。《就匠變新家》三季以來，就為主播、編輯和文藝青年等不同群體都提供過衣帽間改造服務。
第三季第五期中，重啟音樂劇夢想的川菜館老闆黃勛表示：希望設計師們能幫忙打造既能日常收納，又可以自我欣賞的衣帽間。
同一空間，節目給出風格完全不同的4套方案
針對他的高難度需求，四位參與比拼的設計師提交了改造方案。王開的衣帽間創意十足，還能開變裝舞會；胡藍心的沉浸式舞台更衣室，收納方便且實用；游濱綺擅長工業風，房間硬朗又神秘；而張春利則從「追光男孩」的主題入手，將衣帽間用藝術玻璃組成別具特色的弧形，讓嘉賓在行走中感受音樂的律動感，實現了收納、展示、表演的多重需求。
張春利的方案征服了業主黃勛，也征服了廣大網友。多位網友反饋正是從中獲取靈感，對自家衣帽間進行了同款改造。
雖說每期節目中只有一位設計師的方案被選中，但這並不影響落選者場外吸粉。胡藍心為業主黃勛設計房間時主張「去風格化」「讓自己舒服」，藉助大量留白以供黃勛自我發揮。這種以人為本的理念贏得了觀眾們的高度認可，不少用戶在節目評論區留言「抱走胡藍心」。而張耀天將遊戲房改造成星空戰艦的方案，更是收穫網友盛讚，首次登台的他在節目播出後吸納大批粉絲，微博漲粉上萬。
而除設計師和業主外，明星嘉賓的戲份也同樣吸引人。試問，誰不好奇明星的家？經常會有「xx明星室內曝光」話題空降熱搜。
而在《就匠變新家》中，我們還能看到明星在家中作為普通人生活的一面。在第三季中，明星不但參與裝修難題和改造經驗的分享，甚至還和設計師觀點互搏。
此外，這季《就匠變新家》還邀請了汪東城、郭敬明和穎兒等明星加盟，反響甚好。汪東城在遊戲房主題改造的發言，讓手辦愛好者解鎖了保護收藏品的方法；郭敬明的「樣板房」生活法則，讓我們看到了儀式感的魅力和價值，也讓觀眾了解到，和「小時代」印象中完全不同的郭導的真實生活面；而穎兒的平價家居購買技巧，則是廣大網友的省錢福音。在《就匠變新家》的舞台上，每個人都是生活家。
網生時代的家裝綜藝
毋庸置疑，電視家裝綜藝有不少優秀代表，但存有的問題也格外明顯。一些作品在從實用性向故事性過渡的過程中，時常陷入「奇觀即爆點」的陷阱，造成口碑反噬。而更為致命的是內容同質化嚴重，沒能實現群體需求的細分而失去競爭力。
而家居綜藝依託網生內容後實現重生，完成了從「裝修」到「家裝」的轉變。《就匠變新家》就是優質家居網生內容的典型代表，實現了敘事結構的年輕化、內容主題的個性化和互動玩法的多元化。
《就匠變新家》的內容迭代，讓低頻消費的「裝修」變成了日常改造的「家裝」。不少觀眾反饋，本來自己沒有裝修需求，但看了節目後靈感爆發，開始對房間局部進行調整。這就把家裝變成了一件「常看常新」、「常干常新」的日常生活美學，也是非常符合互聯網的「小步快跑，快速迭代」概念了。
網生家裝綜藝的突出優勢還體現在互動傳播上，能夠通過不同玩法帶動節目輻射至更多受眾。以《就匠變新家》為例，它通過話題參與、碎片傳播和短視頻互動等，成功將觀眾轉化為補充敘事者。在每期節目中，製作方會根據相應主題和內容發起話題討論，全力激活觀眾的表達欲和參與感。微博#就匠變新家#的超話，斬獲了3.7億閱讀和26.2萬討論。
值得一提的是，這檔節目在短視頻內容配合上也秀出了大量神操作。在正片中開設「立邦小課堂」的教學，讓觀眾能在數十秒內學會顏色搭配。此外《就匠變新家》還入駐了短視頻平台，將許多乾貨滿滿的內容分享給剛需用戶。用戶經過「試吃」體驗，大大增加了「入坑」可能性。
第二季中，設計師許智超憑藉「盒子戲法」一戰成名。他藉助「可移動的盒子」，為業主憑空「變」出八平米的獨立空間。這出「無中生有」的設計魔法在抖音獲得了266萬點擊，也將《就匠變新家》帶入更廣的用戶層。
在第三季中，《就匠變新家》更是用更豐富的視頻產品包，為觀眾帶來化於生活的家裝乾貨。目前上線了5期節目，但官博已為網友投喂近50條幹貨視頻，總播放量遠超1238萬。節目的抖音號已發布45條作品，單條最多播放突破453.6萬，總播放量直逼4000萬。短視頻的豐富玩法助力了這檔節目的傳播，激活了大量潛在用戶，也為網友們的日常生活提供了諸多實用小招數。
即便是廣告植入，《就匠變新家》也玩出了新創意。將立邦的廣告注入段子、創意中插和裝修課堂等形式中，成功消解了觀眾對廣告的抗拒。其中，節目邀請的90後女嘉賓馬劍越要把立邦原生植萃漆當面膜用的小劇場，完美詮釋了產品天然、無毒、安全的品質；而設計師落地方案環節，在防水、塗漆的處理中也會適時得藉助品牌傳遞安全理念，反覆加深了觀眾對產品的印象。總而言之，節目的廣告植入在保證內容和諧的同時達到了最好的宣傳效果，金主觀眾都歡心。
而追了這麼多期《就匠變新家》，硬糖君自覺已修成「家裝大法」。在線徵集一套閑置房，姆們也想當夢想遠大的生活家。
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