馬蜂窩上線民宿頻道，盒馬鮮生新增醫療器械批發業務

品牌實驗室是億歐旗下關注消費升級新品牌的平台，我們服務於新中產，挖掘與大眾的「吃喝玩樂」各賽道里的明日之星。以下是本周（5.26-6.01）的新品牌動態：

新品牌事件

馬蜂窩與小豬短租達成戰略合作，上線民宿頻道

馬蜂窩旅遊網近日宣布上線民宿頻道，為用戶提供覆蓋全球熱門目的地的民宿預訂服務，並與特色住宿平台小豬短租達成戰略合作，幫助用戶更便捷地完成民宿相關的信息獲取、預訂與分享，提升用戶個性化住宿體驗。馬蜂窩此前發布的《民宿游大數據報告2019》顯示，2018年「民宿」這一關鍵詞在馬蜂窩平台上被提及的次數同比漲幅達365%。

合力超市推出全新品牌「合力 」，首店於5月30日開業

合力超市集團首家新業態——「合力 」遵義世貿城店，將於5月30日開門營業。「合力 」是合力超市集團推出的全新高端業態，其環境布設、商品甄選，顧客服務，都在現有合力超市門店的基礎上進行了大幅調整與提升，讓顧客真切感受高端精緻超市的國際范兒。

盒馬鮮生經營範圍發生變更，新增三類醫療器械批發、零售業務

企查查數據顯示，近日，深圳盒馬網路科技有限公司經營範圍為發生變更，新增第三類醫療器械批發、零售業務。

近兩年，盒馬在醫藥、醫療器械領域密集布局，相繼獲批藥品、醫療器械經營許可，甚至還獲得了醫療器械生產許可。據了解，此前，深圳盒馬已具備二類醫療器械經營資質。

國際品牌事件

資生堂與屈臣氏集團建立合作，共同研製美容產品

5月30日，全球知名化妝品企業資生堂株式會社(資生堂)，與國際知名保健及美容零售商屈臣氏集團，達成合作聯盟，雙方將展開三年的合作計劃， 共同研製創新美容產品，資生堂將藉此進一步擴展亞洲市場。

Prada入駐寺庫六月開售，系首次與中國電商平台合作

5月29日，寺庫日前對外宣布，與Prada集團簽訂合同，將根據Prada基於分銷的控制和品牌形象保護的戰略，從2019年6月在寺庫平台上開始提供Prada和Miu Miu的產品。據悉，這也是Prada首次與中國電商平台合作。此前，寺庫也提供部分Prada集團旗下品牌產品，但此次為該集團在寺庫平台上直接零售。

寵物糧品牌希爾思正式進入中國，由復星旗下豫園股份代理

日前，希爾思與復星旗下控股上市公司豫園股份簽訂合作協議，豫園股份正式成為希爾思品牌在中國大陸渠道的獨家代理商，負責希爾思在中國大陸地區的市場推廣、渠道建設、線上運營和銷售工作。

希爾思是全球最大的寵物糧品牌之一，據PetFoodIndustry數據，目前全球份額前三的寵物糧品牌分別為瑪氏皇家、雀巢普瑞納和希爾思。

新品牌學堂

在新零售時代下，我們該如何看待瑞幸咖啡和星巴克？未來的智能商業將會呈現出怎樣的一番景象？

新零售可以分成三個層次：最上層是消費變化，中間層是體驗/服務，底層是組織和基礎建設。

換言之，上層是「人」的變化，中層是「貨」與「場」的變化，底層是企業經營資源與能力的變化。它們之間從底層向上，一層支持一層。

1.?最上層，消費變化有兩大驅動力

第一，消費者可支配所得增加，這就要求企業必須研究消費者所得區間的「消費力發展規律」，提早布署以掌握消費新需求。

第二，消費者融入新科技應用。技術驅動其實很好理解。從單純的線下實體店消費到PC時代的網購，再到移動互聯網的手機購物，未來還會有智能語音助理助購等新的觸達、溝通和交易方式出現。

2.?中間層，從需求側視角與供給側視角看變化

從（消費者）需求側視角看，叫「體驗」。從（品牌方）供給側視角看，叫「渠道服務」。而新零售的另一種「新」，其實就是供給側管理「多元並行」的消費者接觸點，在各接觸點提供高效的售前、售中與售後服務。

3.?最底層，經營資源與能力的重構

零售的本質，就是要滿足消費者最重要的兩個方面：一是對商品或服務的需求；二是對消費方式本身的需求。

這個時代最重要的商業特徵有三個關鍵詞：社交思維、智能應用、數據驅動——甚至我們目前還沒有完全脫離這個時代。

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