涼了？品牌信任是華為在貿易禁令後的大問題，三星將是主要受益者

在被列入導致谷歌和其他科技公司停止關係的出口名單兩周後，對華為的業務影響更加清晰。今天的分析師報告著眼於美國貿易禁令將如何影響智能手機出貨量和競爭市場。

引述外媒報道，天風國際證券的郭明麒（Kuo）擁有可靠的供應鏈消息，通常會提前詳細介紹新的蘋果Apple和Samsung 三星設備消息。今天發布了「關鍵問題和情景分析」，並基於過去兩周與投資者的討論。

該報告提出了幾個主要觀點，包括三星如何預測「主要受益者」。據Kuo估計，韓國製造商的出貨量可能會從2.9億單位增加到300-320億單位。這取決於華為在非中國市場的下降，此前該市場佔總出貨量的40-45％。蘋果可能是貿易禁令的第二受益者。

蘋果在非中國市場的市場份額增長可能抵消其在中國市場的市場份額損失，我們預計每年iPhone的出貨量可能會回升至約2億台。

報告表明，在公司能夠找到Android GMS的替代解決方案之前，華為智能手機出貨量將在2019年下半年每月下降800萬至1000萬台。如果該替代操作系統能夠在7月份推出，「最好的情況是，2019年華為智能手機出貨量估計將從2.7億單位下調至240-250。」

保守的情況是，如果在2009年下半年沒有自己的操作系統發布，或者該操作系統無法取代Android GMS，則將出貨量下調至180-200萬單位。

Kuo表示，上市時間是替代操作系統成功的關鍵決定因素。他還有趣地建議華為將操作系統開源：

讓自己的操作系統成為開源操作系統。中國政府可以提供激勵措施，鼓勵中國主要公司（如關鍵互聯網服務提供商和其他Android品牌）共同合作建立生態系統。

同時，根據分析，「長期不穩定的貨運導致失去品牌信任」是華為面臨的最大問題。

我們認為，如果華為由於美國出口禁令而無法提供穩定的出貨量，那麼最重要的影響將是失去品牌信任。由於出貨不穩定，客戶（消費者和運營商）購買華為產品的動機可能會降低。此外，組件供應商可能擔心提供差異化服務（例如，定製組件）。如果它已經消失，那麼保存品牌信任並不容易。即使美國取消出口禁令，客戶也可能不會回頭購買華為產品。

其他長期影響包括5G，相機和其他智能手機技術的增長速度低於預期。此外，即使美國停止對華為的貿易禁令和其他影響，中國也有望「加速國內供應鏈的發展」。

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