70萬元登珠峰，和10美元喝酸腳趾雞尾酒，本質都是一樣的生意
如果你想攀登珠峰，最需要的是什麼？是錢。
走在珠峰的每一步，都是錢，這話一點也不誇張。
要想登頂珠峰，要花多少錢呢？
位於尼泊爾境內的珠峰南坡的攀登費用，約合32萬元每人。
位於中國境內的珠峰北坡的攀登費用，接近46萬元每人。
這只是固定的團隊費用，除此之外，攀登珠峰還包括很多自理費用。
比如個人的裝備費，交通食宿費，個人保險費等。
還需要給夏爾巴嚮導小費，不管登頂與否，通常是1500美元左右。
還要給留守大本營的服務生、廚師、背夫等後勤團隊小費，通常是300美元。
如果攀登者需要額外的夏爾巴嚮導，5.5萬每人，額外的氧氣瓶，三到六千元每瓶，遇到意外需要直升機救援，5.1萬元每架。
許多人在攀登珠峰之前，還要經過一系列逐漸升高的攀登訓練。
就是先去爬5000米、6000米、7000米和8000米的山峰。
登山者完成這一系列「進階」攀登路線，產生的費用接近30萬元人民幣。
而再加上攀登珠峰的費用，粗略算下來，一名登山者至少將花費70萬人民幣左右。
70萬元並不是小數目，因此有一個問題很多人想不明白。
眾所周之，攀登珠峰非常危險，這些人為什麼要花這麼多錢，還不惜冒著生命危險去攀登珠峰？
當然每個人都有各自的理由，比如挑戰自己，突破極限，或者因為夢想和承諾。
但有一個共同的原因，攀登珠峰是一件令人非常自豪的挑戰，是人們一生都值得回憶和展示的社交貨幣。
社交貨幣可以理解為能產生話題的，社交場合的硬通貨。
攀登珠峰的經歷，無論什麼時候只要談起，當事人多半會成為話題討論的中心，贏得無數敬佩的目光。
比如這是我多年前在珠峰大本營的照片，我只是作為遊客到了這裡，沒花多少錢，和登頂珠峰的費用相比不值一提。
但今天我依然可以拿出來展示，多半讓別人覺得我是個挺有意思的人，這也許有助於你理解什麼是社交貨幣。
從社交貨幣的角度，花巨資冒著生命危險攀登珠峰，或者做其他讓人想不明白的事情，就都有了一個合理的解釋。
這讓我想起另一件和攀登珠峰看似毫不相關的奇葩事。
加拿大育空地區的道森市，每年卻能吸引超過6萬遊客。
不少遊客來這裡都是為了挑戰酸腳趾雞尾酒（Sourtoe Cocktail）。
這可以說是全世界最讓人噁心的雞尾酒了，因為酒里有一根真人的腳趾頭。
1920年加拿大禁酒那會兒，一位走私威士忌的老哥，在運酒過程中把自己的腳趾給凍傷了。
為了防止整隻腳壞死，他不得不把腳趾鋸下，並丟進了一小罐朗姆酒里。
這一泡就是50年，1970年，有人發現了這根已經泡成木乃伊的腳趾。
他將這個腳趾帶到一家酒吧，並把它扔入酒中，稱「敢喝下這杯酒、讓腳趾碰到嘴唇的人就能得到獎賞」。
這種看似腦殘的行為居然得到了響應，他因此專門創立了一個「酸腳趾俱樂部」。
加入俱樂部的方式就是喝下一杯「酸腳趾雞尾酒」，挑戰成功的人可以獲得一張證書。
腳趾一旦使用超過4年就會退役更換，所以這個酒吧總是在尋找更多腳趾捐贈者。
多年來，這家酒吧一直徵集因為凍傷、割草機事故等原因失去的腳趾。
每根腳趾在向公眾供應之前會被鹽腌制6個月以上，氯化鈉會將水分從肉體中吸出，這樣一來各種病原體就無法存活。
所以這個只是看起來噁心，並不會真正的危害健康。
這種「酸腳趾雞尾酒」每杯10美元，每年都會吸引無數遊客前往道森市完成挑戰。
現在這家奇葩的酸腳趾俱樂部已經有超過十萬會員。
這種奇葩的雞尾酒，不但為這家酒吧吸引了來自世界各地的遊客，還拉動了當地的旅遊產業。
那麼問題又來了，為什麼人們願意跑這麼遠，喝一杯如此噁心的雞尾酒？
這和人們花巨資，冒著生命危險攀登珠峰，本質上是類似的。
這是一種社交貨幣，通過一般人難以完成的挑戰。
人們可以獲得一生的談資，被打上挑戰極限，突破自我，勇敢有趣，不是一般人等各種標籤。
只要創造出社交貨幣，人們就願意不遠千里，花費巨資，甚至冒著生命危險做一些別人無法理解的事情。
明白了社交貨幣的概念，你就能更加深刻的理解許多商業世界中的稀奇事。
為什麼人們會排好幾天的長隊，熬夜加價搶購蘋果發售的新產品？
為什麼只要加一個奢侈品的Logo，人們就願意以幾倍甚至幾十倍的價格購買一個包或一件衣服？
為什麼同樣的咖啡店，通過巧妙設計一個網紅取景地，就能吸引無數人來打卡？
這背後都是社交貨幣在起作用。
社交貨幣對商家們的意義不言而喻，每個老闆都應該結合自己的產品和服務，創造出有自己特色的社交貨幣。
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