空調一小時賣20萬台 今年的618「瘋」的有點早

618購物節已然成為帶有中國特色的電商節日，而隨著消費記錄一年又一年被刷新，電商促銷的時間段也變得越來越長，618購物節已經成為一個時間段的節日。今年的618更是提前至6月1號，而從全網發布的電商戰報來看，其熱度並不比往年618當天遜色。

消費升級大勢所趨 改善型家電銷量激增

今年與往年618不同的是，家電作為耐久消費品登上了6月1日的銷售榜單！根據天貓發布的數據來看，僅空調一個品類在天貓商城第一個小時就賣出了超過20萬台。同樣，在6月1日當天，京東全天下單量TOP3的品類中，空調也位居第三名。作為夏季最剛需的改善型家電，可見今年的消費者在買空調這件事上頗有預見性。還記得去年同期，正值全國高溫天氣，東三省各大城市也刷新歷史最高氣溫，不怎麼需要空調的東北，一時間需求量激增，各大品牌調集各地安裝師傅支援東北的情況下，依舊導致很多用戶購買的空調沒有及時安裝。或許是對去年的遭遇感同身受，今年提早下手買空調也成了不少人的消費選擇。

而從京東另外一個空調消費數據上也能看出，今年的消費者不僅僅是買的圖便宜，更是圖享受。1.5P一級能效標品空調同比增5倍，8500元以上的高端櫃機同比增長3倍，自清潔空調同比成長200%，同屬於改善型空調的幾個功能維度下，今年都有了大幅度的增長。

除了剛需型改善家電空調熱銷外，捲髮棒品類在京東6月1號當天的銷量同比增長了420%，京東方面更是表示這是一個被戴森網紅捲髮棒帶紅了的品類。而去年10月份發布的戴森捲髮棒高達3600餘元的售價，並沒有阻擋愛美女性的熱情，雖然售價超過該品類均價的30餘倍，但上架不到1年的時間，僅京東官方旗艦店消費評論數就超過2.8萬條。同樣在天貓618熱銷的戴森網紅吹風機也是10小時就突破了去年3天的銷售量。

而像一些改善型的小家電也成為今年的熱門，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類在京東6月1日成交額同比增長超過300%，400加侖以上大通量凈水器成交額同比增長216%。消費者不但開始接受新型家電帶來的生活品質的提升，而且開始對這些家電更有了解和研究。

越來越多人開始認可並選擇人工智慧和物聯網

智能化是今年天貓618家電的一大趨勢。天貓618首日，華為可穿戴設備30分鐘成交金額超去全天。智能家居開場15分鐘同比增長300%；智能浴室鏡25分鐘，超過去年一小時成交；智能鎖23分鐘超去年全天成交。

而在京東618家電大數據方向，電視品類截至6月1日上午10點，65英寸及以上大屏電視同比增長翻番，銷售前十的產品中55英寸以上型號佔比超過八成，電視機的大屏化趨勢一目了然。其中，比較值得關注的是，人工智慧電視的成交額佔比達到75%，AI人工智慧正在全面滲透到現代生活中。

此外，加入了智能功能的高端集成灶產品在當天的銷量表現也非常出色，僅價值28800元的高端智能蒸烤一體式集成灶5分鐘銷量破千台，讓人不禁高呼，中國的消費者真的是太土豪了！

中國創造時代來臨 美的、奧克斯、海爾、小米挺進億元俱樂部

不少品牌也借著首日的流量成功挺進了億元俱樂部，天貓618開啟首日迎來大爆發，整體1小時成交超去年10小時。這1小時中，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入「億元俱樂部「，當中國貨品牌超過了一半。

而比較有趣的是從最快進入天貓億元俱樂部的9大品牌來看，其中有四個品牌是與家電相關的品牌，可見當下國民的主力消費理念已經從海外合資品牌家電，轉移至國產家電行列，國產家電行業的崛起也預示著中國製造已逐漸向中國創造轉型。而隨著電商等新的銷售渠道的崛起，未來更多的年輕新消費群體也將目光更多的聚焦到國產家電上。

渠道、產品、價格齊發力 今年618無疑還會創新高

從618首日的表現不難看出，今年的618各大電商平台依舊能夠交出非常滿意的答卷。而我們的消費者自然也是會滿載而歸。而今年的618旗開得勝的原因我覺得來源於三個方面，第一是對綜合渠道的打通、第二是通過C2M等方式為用戶提供更符合需求的產品、第三就是預熱活動準備充足，產品價格促銷折扣給力。

回歸到家電行業來說，雖然618開端取得了不錯的成績，但從全年的整體情況來看，整體銷量走勢仍不容樂觀。618是全年為數不多的振奮劑，可以幫助家電行業打一個漂亮的翻身仗。筆者認為，家電行業不應該把618購物節看成是一個階段性的促銷節點，更應該講618購物節中的策略加以優化和應用，來提升全年的品牌業績和發展。

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