數據公園每月都會在海內外成千上萬的營銷案例中，甄選出最具創意和新鮮度的優秀作品進行分析，為業內人士提供多樣化的品牌營銷視角。本期為您呈現2019年5月精選營銷案例TOP5（海外篇）。

瑞典麥當勞給蜜蜂造了一個家

過去幾年，生物學家發現蜜蜂種群數量在世界範圍內都在持續下降。為了喚起人們對蜜蜂的保護意識，世界各地都展開了「拯救蜜蜂」的行動。很多城市開始製作「屋頂蜂箱」，試圖在城市裡給蜜蜂們打造一個家。而瑞典麥當勞也在麥當勞餐廳的屋頂上為蜜蜂們做了屬於它們的專屬蜂箱——McHive，這個蜂箱的樣子就是一個微型麥當勞。從外表看，這個房子的裝修風格與其他麥當勞門店十分統一，屋頂上面還有標誌性的金拱門圖標，同時還有車道、露天餐區，甚至窗戶上還貼有廣告海報。

McHive是由廣告公司NORDDDB設計並建造而成的。作為麥當勞可持續發展工作的一部分，瑞典其他地區的麥當勞門店正在計劃加入這項事業，品牌還將展開一系列關注蜜蜂生存危機的倡議行動。

賓士總裁卸任，寶馬推出一支廣告片表示致敬

2019年5月22日，梅賽德斯賓士全球的掌門人迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式卸任戴勒姆董事會主席、梅賽德斯-賓士全球總裁一職。這樣的年度大事，在互聯網上引發了不小的關注。然而很快這一風頭就被相愛相殺多年的老對手寶馬搶了過去。

迪特·蔡澈卸任的消息一出，寶馬中國就在官微上發布了一支廣告片。短片中，迪特·蔡澈在離職當天親切地與人們合影留念。坐在車上，他還依依不捨地望著梅賽德斯-賓士中心大樓上的賓士LOGO。到家後，迪特·蔡澈友好地與送他回家的司機揮手告別。然而，令人大跌眼鏡的是，等到司機離開之後，迪特·蔡澈卻從自家車庫開出一輛寶馬。

寶馬的這支廣告非常討巧地蹭了熱點，既表達了對競爭對手的尊重和致敬，又通過幽默調侃為自己賺了一波好感。

雪碧推出噴霧罐，加入塗鴉元素

一直以來，可口可樂總是喜歡在瓶身做文章，推出形態各異、五花八門的包裝，而旗下的雪碧在營銷上，似乎還停留在那句「透心涼 心飛揚」的廣告詞上。為了讓飲料與「清涼」掛鉤，像水上滑梯、沙灘飲水機、街頭巨型噴霧售賣機等各種好玩兒的場景雪碧都玩過。這一次，品牌進行了一次巨大的創新，直接改變飲料的液態形式，推出了全新的噴霧罐裝。它雖然看起來像美國人常用來塗鴉的噴漆罐，但裡面實際上是能直接食用的噴霧。

為了推廣這一波新品，雪碧在營銷上也是下足了功夫。先是推出場景化海報、當下年輕人最愛的插畫海報以及點對點接觸的戶外廣告。隨後推出了一支視頻廣告，廣告融合電子、Remix、塗鴉、復古和蒸汽波等潮流音樂和藝術表現手法，展現了美國青年的街頭文化風格。

宜家推出「0元Lagom」系列

在環保理念盛行的當下，大公司也開始身體力行地實施一些有效舉措。宜家就在最近推出了「0元Lagom」系列，品牌專門在官網設立了IKEA Live Lagom頁面，展示如何讓宜家的舊產品煥然一新。比如，將購物袋製作成野餐布，廢棄的罐子用來放餐具，紙杯蛋糕托盤可以拿來種植等等。在未來3個月，宜家英國還要在店內舉辦體驗活動，邀請消費者學習可持續的生活理念。

宜家這次活動的靈感來源於一個瑞典辭彙「Lagom」。它傳達的是「不多不少，適當就好」的中庸之道。延伸到生活中，就是對待所有事物有一種自我約束和節制，強調一種可持續的生活方式。這種方式和宜家一直以來的理念是契合的。

實際上，這種類似公益性質的營銷活動，是宜家的慣常做法。今年3月，宜家在英國推出了「野生動物的野生之家」項目，目的就是是為了喚起人們對於野生動物生存環境的重視，並強調宜家傢具的再生性。對宜家而言，對環保的關注不僅是企業的社會責任，更需要消費者付諸行動。

泰國麥當勞推出平面海報，帶你回到1968年

2019年5月，泰國TBWA為麥當勞巨無霸設計了一組主題為《BIG in 68》的平面海報。1968年，麥當勞正式推出傳奇單品巨無霸。作為品牌的核心產品，巨無霸在近 120個國家和地區銷售。

這組海報回顧了1968年發生的歷史大事件，涉及科學、音樂、電影、體育等領域，諸如Beatles（披頭士）樂隊發行了他們最經典的曲目之一《Hey Jude》；被譽為「現代科幻電影技術里程碑」的神作《2001太空漫遊》上映；美國電視上首次出現了歷史性的一幕——白人與黑人的接吻鏡頭；在墨西哥城奧運會第一次由女性點燃奧運聖火；載人太空梭首次實現繞月飛行等等。海報用一雙手比出巨無霸的模樣，寓意著巨無霸見證了這些歷史性的時刻，同時它的誕生本身也是一件「大事」。

Datapark總結

不難看出，在過去這一個月，環保、可持續依舊是品牌營銷中的關鍵詞。無論是瑞典麥當勞還是英國宜家，藉助「屋頂蜂箱」和「0元Lagom」系列，進一步輸出品牌價值觀，同時貼近消費者，讓他們不再覺得可持續只是一些「高大上」的概念，而是能切實在生活中「接地氣」地實施的。寶馬與賓士的「相愛相殺」在社交平台上吸引了很多網友的自發傳播。賓士CEO卸任原本是場嚴肅的告別，寶馬以這樣一支極具創意和幽默的視頻廣告致敬老對手。兩家品牌在相互較量的同時也提升了彼此的曝光度，對於消費者而言這樣良性的競爭也是喜聞樂見的。大部分飲料在品牌營銷中，會針對包裝瓶身玩出一些創意。而雪碧打破了這一慣用手法，在瓶身之外，還將飲料的形態進行了創新，契合了當下流行的街頭文化。對年輕消費者而言，無疑具有很強的吸引力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！