關於亞馬遜SP廣告你不得不了解的那些事

如果你考慮在亞馬遜投放廣告，並且已經開始進行初步研究（或者優化現有廣告），那麼你可能想要知道SP（Sponsored Product）廣告的成本，這樣你就可以適當地分配廣告支出，並將其計入亞馬遜的總體銷售成本。SP廣告是亞馬遜最受歡迎的可以在有機搜索結果和產品詳細頁面上看到的主力廣告類型——當點擊廣告時會將消費者帶到廣告所促銷的單個產品的詳細頁面。

首先，亞馬遜上的廣告沒有預付費或按月收費，SP廣告是一種CPC廣告（按點擊次數收費的廣告），基於拍賣的模式定價。在SP廣告中，在你設置了願意支付的廣告價格後，當消費者點擊你的廣告時，廣告費用永遠不會超過你的出價金額。你的出價越有競爭力，廣告就越有可能被展示。

SP廣告日預算如何運作？

廣告預算可以由賣家自行設定或由亞馬遜建議廣告每日最高金額。例如，如果你設置了100美金的每日預算，那麼在該日曆月中您可能會收到價值3100美元的點擊量（假設每月31天）。

儘管每天的最低廣告預算是1美元，但亞馬遜建議至少10美元，以確保你的廣告不會在中午就停止顯示。你可以通過賣家中心下載的PPC報表中看到廣告效果，例如impressions（展示）、clicks（點擊）和sales（銷售）——對於剛開始投放廣告的賣家，每日預算只有10美元，以避免不合理的預算。你可以從小處著手，隨著業務規模的擴大和不斷測試適合自己的廣告類型來逐漸加大投入。

SP廣告收費模式

當你管理SP廣告的時候，亞馬遜會按買家點擊次數對每個廣告進行收費。你在亞馬遜的廣告費用將在結算期間從你的銷售帳戶餘額中扣除。如果你的賣家賬戶沒有足夠的資金來支付廣告成本，那麼剩下的費用將由你的亞馬遜信用卡支付。

如果你決定將支付方式更改為信用卡支付，那麼當你收到信用卡費用時，會收到一張發票，發票日期是每月的發票日期，或者你的信用級別發生變化的日期。當你累積第一次點擊費用為1美元的廣告費用，或是積累的額外點擊量達到或超過信用額度，或上個月有餘額到期時，不管你的信用額度如何，你的信用卡都會被收取費用。

總結

關於廣告預算分配，SP廣告是根據你所設定的預算來運行的，因此要確保一個足夠高的預算來達到廣告效果。但要知道預算因廣告客戶而異，具體取決於收入，產品類別和直接競爭等變數。

能夠平衡廣告支出，並將廣告納入到亞馬遜的整體預算中，這對於監控你的收入和支出以及衡量廣告支出的回報是非常重要的。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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