4月燃氣灶線下市場量額雙跌，品類聯動、場景構建或助破局

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年4月燃氣灶線下市場同比量額雙跌，零售額同比降20.2%，零售量同比降16.5%。Top10品牌中僅萬家樂法迪歐保持增勢。

同比增長率層面，先看零售額，市場Top10品牌中，法迪歐和萬家樂取得了增長，前者增幅更大，為124.6%，後者為2.3%。綜合來看，法迪歐延續了今年以來的高走勢。除法迪歐與萬家樂之外，Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

再看零售量，市場Top10品牌中，法迪歐和萬家樂取得了增長，前者增幅更大，為180.7%，後者為7.8%。與零售額數據類似，綜合來看，法迪歐延續了今年以來的高走勢。除法迪歐與萬家樂之外，Top10品牌中的其它品牌降幅多在20%以上。

綜合上述兩份數據，市場整體略呈現高端化趨勢，但法迪歐與萬家樂基本相反，這或許是兩個品牌能夠延續增長的原因。另外，綜合1-4月數據，到目前為止，今年燃氣灶的走勢不如去年。

品牌競爭層面，國產品牌依舊牢牢把握主動。老闆、方太、華帝在零售額與零售量方面均處在市場前三，特別是在零售額方面，三者合計接近60%，這表現出頭部品牌的明顯高端化趨勢。其它國產品牌也有不錯的表現。

產品結構層面，嵌入式是主流，台式產品僅在部分品牌中有展現，且盈利能力不突出。

市場均價層面，整體市場均價在1718元，Top10品牌中有一半以上均價低於市場之內。均價最高的為西門子，2479元；隨後為方太、老闆，均在2000元以上；其後為華帝，1755元；法迪歐最低，719元；萬家樂在Top品牌中僅高於法迪歐，為1002元。

與同比增長率數據相印證，價格應該是法迪歐和萬家樂保持增長的關鍵因素之一，這也說明，消費者對於「高端化」伴隨的價格增長應該並不認同。

綜合來看，今年已經過去的幾個月份，燃氣灶走勢並不理想。釘科技誒認為，部分品牌或需考慮放下身段親近消費者，當然，前提應該是通過技術的進步縮減自身成本。另外，與油煙機等產品的聯動，廚房智慧場景的構建，或許也是破局的可行路徑。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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