2019中國文化產業發展論壇綜述
2019年5月29日，文化和旅遊部、國家廣播電視總局、北京市人民政府共同主辦的「第十四屆中國北京國際文化創意產業博覽會暨2019中國文化產業發展論壇」在京召開。本次論壇以「引領文化產業高質量發展，助推全國文化中心建設」為主題。文化和旅遊部、國家廣播電視總局相關部門負責人，國際組織和境內外團組代表，文化創意產業界專家學者和首都相關業界人士500餘人參加本次論壇。
文博會打造文明互建交流平台 推動北京文化中心建設
北京市委常委、宣傳部部長杜飛進在致辭中指出，北京文博會創辦於2006年，至今已成功舉辦十三屆，成為對外增強文化自信、展示國家形象的重要平台，在我國文化歷史大發展進程中留下濃墨重彩一筆，充分彰顯了文化中心的引領與示範作用。他強調，本屆北京文博會將聚焦融合創新，著力推動文化產業高質量發展。十多年來，北京文化產業發展一直保持著快速增長的態勢，實現增加值佔地區生產總值比重始終位列全國各省區市首位。隨著文化體制不斷深入，文化產業也進入到了轉型發展、動能轉換的關鍵時期。我們需要抓住歷史發展機遇，立足「文化 」，著力推動文化產業高質量發展，努力打造首都經濟轉型發展的新引擎，不斷滿足人民群眾對精神文化生活的新期待。
對於如何有效推動北京文化中心建設，中國新聞出版傳媒集團黨委書記、董事長、編委會主任馬國倉認為，可以從提高閱讀消費水平入手，做到以下六點：一是大聲吆喝，營造閱讀消費氛圍；二是扶持賣場，優化閱讀消費環境；三是增加供給，滿足閱讀消費需要；四是加強引導，把握閱讀消費方向；五是強化服務，推動閱讀消費升級；六是以人為本，彰顯閱讀消費意義。
文創產業持續升溫 走上轉型提升道路
中國文物保護基金會理事長、文化部原副部長、國家文物局原局長勵小捷在演講中表示，文化創意產業這幾年持續升溫，不斷發展升級，總體勢頭良好，走上了轉型提升的道路。談到文化創意產品今後的發展，他建議：第一，不忘初心。博物館的基本職能，一是收藏保護，二是展覽展示，三是研究傳播。文創產品的開發，對於博物館這樣的公共文化服務機構來說，不是第一位的職能。第二，敞開大門。一定要鼓勵博物館和其他文博單位重視並投入文創產品的開發，但是文創產業不能關起門來搞，必須是博物館敞開大門與這些專業機構，主要是各種類型的所有制的市場主體聯手，這種聯合不應該是物理的機械的聯合，而應該是有機融合。第三，營造環境。突破目前一些體制機制的障礙，保護和調度博物館從事文創產品開發的積極性。
為了營造良好環境，把博物館文創真正發展為充滿活力的朝陽產業，中國國家博物館館長王春法提出了以下幾點建議：一是加大政策支持力度，優化政策環境，為博物館發展文創產業鬆綁鼓勁，把博物館人的創造力真正調動起來、激發出來。二是加大人才培養力度，培育鍛造既懂文物又懂設計還懂市場的「三棲」人才，讓人才成為博物館文化創意產業發展的最堅實基礎。三是加大聯合協作力度，推動運營模式創新，促進跨界融合，把線上線下、IP授權、設計製作等有機結合起來，用新機制激活產業發展新業態。四是推動文化與科技產業深度融合，積極利用高新技術發展文化創意產業，讓文化和科技相融成趣，讓文化創意產業發展插上科技的翅膀。
文創合作連接跨部門政策 推動市場轉型升級
塞爾維亞文化信息部助理部長斯拉維察-特里芙諾維奇在演講中表示，文化創意產業的合作是連接跨部門政策的最佳方式，而且也是全球層面上加強跨境合作和跨文化合作的最佳途徑之一。因為文化產業具有創造多樣性、建立交往關係的潛力，通過加強影視、出版、設計、文化遺產保護和利用、建築等領域的創新和新科技應用，與旅遊業、商業和經濟、創業文化建立聯繫，創造出文化資本和附加值。21世紀以來，歐亞各國之間，特別是歐洲與經濟實力日益增強的中國之間的溝通、交流與合作愈發密切。
對於跨境跨文化合作，中國對外文化集團有限公司黨委書記、董事長李金生談了中國對外文化集團的文化旅遊和院線運營板塊在文化產業轉型升級、市場開拓、融合發展、模式創新方面的一些做法與思考。主要包括以下三個方面：一是建立服務型平台，探索文化和旅遊產業融合發展。二是開拓國際化資源，促進文化和旅遊產業轉型升級。三是建設專業化隊伍，保障文化和旅遊產業永續經營。
文創產業給年輕人帶來大量就業崗位 惠及普通民眾
聯合國教科文組織駐華代表處代表歐敏行從經濟角度解讀了文創產業，她認為文化創意產業是一個非常有用的文化生產的方式。目前創意經濟每年收入達到了2.25萬億美元，而且每年全球出口達到2500億美元，每年創造了大約3000萬個工作崗位，尤其值得注意的是，文創產業給年輕人創造的就業崗位比其他行業都要多。歐敏行指出，文創產業不僅是一個經濟部門，而且是一個重要的促進社會包容的部門。因為文創產業不僅能夠促進經濟增長，同時還能夠創造就業，包括讓年輕人和這些少數民族更加融入到主流社會中。
此外，東盟旅遊協會聯合會執行主任拿督韓沙拉末在演講中表示，文化旅遊帶動的經濟發展並非僅是少數巨頭和大玩家的遊戲，普通民眾同樣能夠從中受益。無論是農村還是城鎮，每一個人都能從旅遊活動的副產品中受益，並且能為實業家帶來很多機遇。
聚焦轉型升級 實現文化產業高質量發展
關於如何推動文化產業轉型升級，實現高質量發展，各企業代表結合自身特點談了各自的看法。中國國際圖書貿易集團有限公司黨委書記、常務副總經理賈強認為，推動文化產業轉型升級：一是要把握時勢，創新模式。對於一個企業來講，能否抓住時代機遇，決定了企業的未來走向和發展水平。國圖集團從三年前啟動集團化改革，主要目標是通過打破原有體制藩籬，建立健康的人才流動機制和合理的績效考核機制，培育新業態，創造新動能，重塑事業格局。二是要保持開放，實現合作共贏。對於文化企業而言，要應對激烈的市場競爭，除了清醒認識到自身的不足，修鍊內功、狠補短板之外，還應該放下身段，保持開放積極的態度，向世界一流企業虛心學習，與業內優秀同仁攜手並進。三是要打造渠道，傳遞價值。文化傳播是一個聚沙成塔、積水成淵的過程，需要潛移默化的細心和水滴石穿的耐心。
中國東方演藝集團黨委書記、董事長宋官林認為，演藝類產業要插上互聯網的翅膀，進一步做強做實做大演出與直播平台的互動關係，同時探索下一步盈利模式，為演義類產業插上永恆的翅膀。
中國動漫集團有限公司黨委委員、總經理楊守民總結了中國動漫發展中出現的幾點問題：一是企業盲目追求短期效益，造成產品的設計理念不符合消費者預期，產品質量遭受詬病。不少企業原創的著眼點過於集中在外在符號層面，對形象、劇情在文化內涵、正能量價值觀等方面關注較少，造成一些作品社會效益較弱。另外也有相當一部分作品仍然以模仿歐美、日本等動漫發達國家和地區的內容和風格為主，沒能將自身民族特色轉化為國際語言。
2018IP評價報告發布：「中國元素」重要性凸顯
開幕式最後，瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編程瑛發布了IP評價報告。她介紹到，今年報告共選取了各領域排名前15的中國文化產品，一共90個產品，涉及74個IP。這些產品來自電影、連續劇、動漫、遊戲和文學。程瑛表示，文學是最大的IP源頭，它被改編成各種各樣的產品。這次IP評價排名最好的《流浪地球》原生IP就是科幻小說。
此外，今年IP分析要素考慮了是國際評價，尤其強調了「中國元素」的重要性。報告建議，主管部門應更多鼓勵企業提升利用中國元素的認識和研發水平。在有關扶持或激勵機制的設計上，建議不僅要看「走出去」的規模，更要看質量，而中國元素的表現程度是衡量質量的主要標準之一。
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原標題：實現文化產業高質量發展 2019中國文化產業發展論壇綜述
來源：中國社會科學網
責任編輯：劉星 排版編輯：劉星
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