這個品牌又火了一把！到底是什麼樣的童裝擊中家長的心？

不得不說，近些年隨著生活水平的提高，大家的生活重心開始向個性態度轉移，常常關注潮流前沿的朋友一定知道，塗鴉在國外一直非常流行——又潮又酷又不失態度，一度為潮人們所追捧。

這幾天，國內也掀起一陣塗鴉風，而且更近了一步，不再僅限於塗鴉牆，而是把塗鴉「搬」到了童裝上——安踏兒童推出的潮流新品，完美融合了國際藝術家的塗鴉藝術，讓潮爸辣媽們為之沸騰！

運動時尚 藝術塗鴉有什麼理由不火？

這個最近大火的潮流童裝系列就是來自前不久安踏兒童聯合塗鴉藝術家 BOUNCE 推出的限量聯名潮流新品，上線不久便受到追捧。

說到 BOUNCE 就不得不說，他是來自台灣的塗鴉藝術家， 2005 年，BOUNCE 在他的作品裡創造了一隻兔子——與自己同名叫「BOUNCE」，取彈起、彈跳、跳躍之意，正代表了他對待藝術的態度。

之前他和迪士尼合作過聯名限定的絕版米奇公仔、獲得了漫威之父 Stan Lee 老爺子對其創作的「大耳朵」鋼鐵俠作品的肯定、《HOKKA BOUNCE BOY》系列作品之一被收藏在法國……靠著自身出色的作品，將個人影響力延伸到國際潮流藝術界，BOUNCE 是當之無愧的塗鴉大師。

BOUNCE 的這種特立獨行的個性展現，與安踏兒童「頑」的概念不謀而合，他希望將運動與個性相結，讓小朋友獨立去探索這個世界，找到自己喜歡的方式，穿梭在城市之間，表達獨一無二的自我。

本次，塗鴉藝術家 BOUNCE 與安踏兒童精誠合作，帶著他的兔子一起走進了安踏兒童的世界，用叛逆又有趣的塗鴉手法詮釋出不一樣的靈魂——天馬行空又與眾不同——這是 BOUNCE 對孩子們最真摯的祝願，也是安踏兒童此次推出聯名款所強調的理念，頑出成長，在頑樂中尋找獨一無二的自己。

保持童真又追求獨特，誰說好看的皮囊和有趣的靈魂難以統一？藝術家 BOUNCE 和安踏兒童的此番聯合或許帶來了一些新的答案。用塗鴉這種看似「肆意」的方式體現每個小朋友體內的那股子頑力，同時又能感受到對孩子們保持鮮活個性追求獨一無二的美好希冀。

安踏兒童傳遞出的這個信號，可以說是正中年輕父母們的紅心，哪個父母能不希望自己的孩子成長為保持童真又不失頑力的人呢？

運動 塗鴉藝術的跨界，在潮流童裝上為孩子們製造一個可以無限探索夢想和希望的空間。抱著這樣的信念做出的兒童潮流新品，又有什麼理由不得到海內外消費者喜愛？

爸媽放心才能讓孩子「頑」得更開心

如果覺得線上火爆還不足夠說明問題，那線下的火爆銷售更能證明安踏兒童新品的受歡迎程度，6 月 1 日 2019 安踏兒童頑運會北京首站現場發售時就引起了搶購局面。

從孩子們有組織的排起長龍等待簽名的局面便不難看出，家長們對安踏兒童的支持。這個時代，潮爸辣媽大多是 85、90 後，他們的思想開放，育兒觀和消費觀也比上輩已經有了翻天覆地的變化，所以比起價格，他們更關注的商品的品質和個性表達。

他們或許會看價格，但顯然價格已不再是最重要的因素——據中國兒童產業研究中心調查，兒童的消費在當代家庭總支出的佔比可以達到 30%-50%，0-14 歲孩子平均每年消費支出在 15000-20000 元之間；中產家庭對品質的要求提高，同等價格下相比較價格對品質更為敏感，為了 20% 的品質（包含服務）甚至可以接受 50% 的溢價。

所以年輕父母們願意給孩子花錢，但對於產品的需求有了新的變化——他們注重設計感，也追求高水準的品質，優質的體驗，更甚至是藝術的體現——尤其在挑選衣服這件事上，該給孩子買的衣服絕不是便宜好看就可以，穿得舒服、穿出個性才是他們想要的。

除此之外，由於生在互聯網開始發達的時代，年輕父母對於國際化的潮流也越來越上心，他們不再僅限於國內的流行趨勢，也開始關注國外的流行產品，盡其所能給孩子更好、也更能與國際接軌的東西。

而安踏兒童高度重視消費者需求，針對家庭年收入在 10—30 萬的中產消費者群體，在商品上提供時尚潮流的設計的同時，更加註重產品的高品質以及消費中的優質體驗。

這也是帶娃參加頑運會的年輕爸媽們願意買單的原因，「頑出成長」既讓孩子們一秒變身潮娃，天性得到釋放，保留了最特立獨「型」的自己，其中的品質體驗和恰到好處的分寸感又讓爸媽放心，打心底里覺得自己替孩子花這錢太值！

誰說只有一種「熊孩子」

我就是要當「頑」童！

當然，安踏兒童的火爆還離不開品牌跟消費者始終保持的多層次高頻互動，在剛剛結束的兒童節上，安踏兒童連續三年舉辦的兒童專屬頑動會就是最具實力的證明。

活動一開始，就能在塗鴉區看到大大的塗鴉牆，安踏兒童還邀請了聯名款合作的塗鴉藝術家 BOUNCE 現場創作，讓藝術直接與頑力少年們對話。代言人天天也再次來到現場，不僅與小頑童們親密互動，還領跑經典升級的1公里障礙跑！

小頑童們在輸贏競技中感受頑力，肆意發揮；父母們同時給了孩子們更多空間，允許他們野蠻生長。頑運會一直都在切實地配合著孩子們的成長，精益求精，經典升級，讓孩子可以釋放頑力的同時也可以和家長頑到一起。

一場潮流藝術與運動並存的頑運會充分展示出安踏兒童此次推出的聯名新品想表達的態度：精心設計的運動款式，配合塗鴉藝術，將這樣充滿靈動與想像力的產品穿在身上，實現頑力少年們腦海中獨一無二對「頑」的想像和探索。在運動中釋放天性、在穿搭中表達態度、在消費中獲得價值，安踏兒童在「頑出成長」的品牌主張下通過品牌、商品和零售勢能不斷為消費者創造價值，贏得廣大用戶心智的關鍵。

如果從設計感、品質和態度各方面綜合考慮，安踏兒童絕對是現在年輕爸媽的不二之選，品質有足夠保障，同時審美達到國際水平，走在新潮時尚的前端。安踏兒童總願意傾聽消費者的聲音，又不斷引領著童裝潮流和趨勢，自然會得到消費者們一百分的肯定和喜愛，讓年輕的潮爸辣媽們紛紛入手。

這個時代，每個父母都想讓自家的孩子從小就保留自己的個性，擁有自己的態度，不妨從衣裝開始，讓孩子自己去安踏兒童挑選一件最能表達自己個性的單品吧！

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