長在熱搜上的關曉彤，少女辣媽楊冪，拋棄洗腦炒作後還能留下什麼

寶寶們大家好~話說最近所長cue到新垣結衣的次數有點多，笑起來很美很治癒啊、直男斬、國民老婆神馬的例子總少不了她，剛講過「一看就有戀愛感覺的明星」也有她一份。

某隻小助理有點質疑了，她說，所長，其實我第一眼並沒覺得新垣結衣顏值有多出彩驚艷，只是清新掛的小美女：小內雙的眼睛、肉鼻頭、鼻基底又凹陷到隨時有法令紋，而且這個顱頂在明星里hin虐了。（小助理已經頂好了Gakki家粉絲的鍋蓋，求大家手下留情）

甜美清新的Gakki確實有這些顏值Bug

小助理接著說，總覺得在日式濾鏡的營銷下，老是有人強調Gakki笑起來好美、好治癒，久而久之是不是大家都被洗腦了，就覺得她炒雞美？

嗯，有點意思——不吹不黑，結衣本人顏值有bug但容貌甜美、蘋果肌飽滿、笑眼彎彎，關鍵是牙齒、唇形和笑弧非常完美，笑起來看著很舒服，這些所長從來沒否認。但在本身「笑容很美」的基礎上，她清新治癒系的形象如此深入人心，也確實和網路上的宣傳不無關係。（作為藝人，宣傳甚至營銷顏值氣質是非常正常的事情，所長沒有惡意，不許罵人，會反彈）

大眾印象里美不美，

看你宣傳給不給力？

其實，美貌真的需要宣傳或者說營銷。注意哦，這裡的宣傳營銷是中性詞，和我們說某個明星「營銷大戶」、拚命發通告尬吹或拉踩的「過度營銷」不同。

舉個最簡單的例子，現實中的姑娘們，如果常常在朋友圈裡發自己漂亮的照片，別人看到你真人，對你都是有濾鏡的——會下意識把朋友圈裡的美照和你本人聯合在一起，潛意識認為你非常漂亮。即使本人照片是美顏修圖過的，也無妨。

明星里這樣的例子就更多了，比如，一提到」大長腿女明星「，所長第一反應就是關曉彤。當然，鹿嫂關曉彤的腿本來就很好看，又長又細像漫畫里走出的美少女。

可這雙腿也確實長在了熱搜上。這種」大長腿=關曉彤「的印象為啥會約定俗成？營銷是功不可沒滴！一有活動，微博和其他網路論壇都會被她的美腿刷爆，比如前一陣在戛納：

還有大冪冪的少女感，所長不否認楊冪顏值高身材好，尤其眉眼非常漂亮靈動，服裝造型也確實挺減齡的，但」少女冪「的宣傳刷屏作用也很大。（已經有點」用力過猛「導致爭議，有網友覺得她是在硬坳少女路線了）

其實要說營銷美貌最厲害的明星，莫過於當年的金鎖，她穿著華麗又別緻的禮服走遍了各大電影節的紅毯，屢屢發出艷壓通稿。配合」金牌經紀人「楊天真為她打造的人設」我沒有想過嫁入豪門，我就是豪門！「，美艷霸氣的形象曾經一度圈粉無數。（如今」欠繳9億稅款「東窗事發，所長只能感嘆，人設立得多正，崩塌後就有多慘）

很多網紅也是靠一個驚艷美麗的瞬間 一水兒的美圖刷屏，走入大家視野的，比如去年年底《國風美少年》里，一舞傾城的新疆女孩哈妮克孜：

還有去年因為」仙女化妝視頻「走紅的00後少女Susan蘇，小圓臉和近似混血的大眼睛很美，」引發「了一大波刷屏，存在感和美貌印象值也就起來了。

即使會有人懷疑」她們的美貌到底是真實存在的，還是營銷出來的？「，也不得不承認，這一波美照刷屏的效果真的厲害。如今已經時隔半年，哈妮克孜和SUSAN蘇兩個小美女並沒再出啥新聞，無論作品和活動，暫時沒有什麼宣傳營銷。

小美人還是那個小美人，但離開營銷之後，在大眾心目中的印象度低了不少，最多想起時提一句」誒？是不是去年年底那會兒刷屏那個？好像挺漂亮的。「

營銷宣傳為啥能給美貌加分？

所以，為啥同樣的美貌，有沒有宣傳營銷，在大眾眼裡的印象就會差這麼多呢？聽所長來分析一下~

「洗腦」的原理和效果

首先，大家會有感覺，這一波一波的活動圖片、寫真硬照等等，加上經紀公司和粉絲們妙筆生花的文案，在微博、公眾號和其他常見的社交網路上刷屏的時候，本身就構成了一種」安利「或者說」洗腦「。

洗腦的本質是促使個體的認知改變，讓你打心眼裡覺得這個人很美。作用原理主要是針對記憶而言，而記憶的生理機制包括腦細胞機制和神經突觸結構。專業術語晦澀難懂？別怕，所長跟你們具體解釋：

第一，從記憶的腦細胞機制上講，洗腦的這些營銷宣傳內容、或者是粉絲安利帖，對於我們的腦細胞來說，就是一種持續作用的外界刺激，通過不斷地輸入反覆強化，逐漸形成長期記憶，也就是所謂「固有印象」。所以說，上了一百次微博熱搜之後，「關曉彤大長腿」的印象自然就形成了。

而且當眼前的刺激（比如安利帖的美圖）停止，你還會持續感受到刺激，這是大腦皮層下神經迴路往複傳導刺激造成的，專業術語叫反響迴路。這也是為啥哈妮克孜和susan蘇半年多沒啥新消息、也沒繼續宣傳營銷，但突然有人提起時，我們的第一印象仍然是「不太熟，但好像挺漂亮的。」

第二，長時間的接受和感知某種內容，會改變我們大腦的神經突觸形態，更容易產生相關神經衝動，形成長期記憶。（學習知識技能也是如此，比如長時間學習音樂的孩子會比一般童鞋對音樂更敏感。）長期被動接受宣傳和安利之後，對這個明星的美貌認知就自然而然成了長期記憶。

想想看，當初奶茶妹妹走紅之後，從一張手持奶茶的青澀照片，到後來的各種校園生活照，也許你一開始不是很get她的顏值，但長期看到這些、聽到大家說「奶茶妹妹好美」，逐漸你的神經突觸形態就變了，也就逐漸覺得「好像確實挺美的誒！」所以，千萬不要小看潛移默化的影響可以有多大！

暈輪效應

洗腦這一步做到位之後，大家形成了「TA很美/很少女/大長腿」的第一印象之後，後續TA再出現於大眾視野時，我們就會形成一種濾鏡，甚至把這個固有印象推及TA的其他方面。

這在心理學上叫做「暈輪效應」，就是說當認知者對一個人的某種特徵形成好或壞的印象後，他還傾向於據此推論該人其他方面的特徵。

宣傳營銷美貌的明星也好、現實中經營朋友圈的姑娘也罷，本身就是有意或無意利用暈輪效應的積極影響，讓大家推及其他方面能自然有個美好印象。

試想，如果一個姑娘天天在朋友圈中展現自己的精緻生活或是過度美顏後的外表，不管她生活到底如何，我們都會在心裡對這種精緻美麗的姑娘有個大致的描繪，她再如何如何的好都不會令人意外。

當然，暈輪效應對於明星和我們來說，有利也有弊。

比如葉童，寶寶們最熟悉的可能是她《新白娘子傳奇》中的許仙這一角色，她把反串的書生角色演繹到惟妙惟肖，可以說雌雄莫辨：

自然在大家腦海里形成了「葉童就是非常男性化的書生形象」的印象，所以她演女性角色時候很多人會覺得「像男人」、「許仙你還是回去找白娘子吧」。

所以很多人想像不到，曾經在電影版《和平飯店》里，她能扮演如此嫵媚風情的女性（這也算是暈輪效應的負面影響吧）：

營銷過度會反噬？

美貌宣傳要注意啥？

講完了營銷美貌的理論基礎，大家也不可否認，很多明星的營銷過度是會造成反噬的，比如下一條里所長提到的迪麗熱巴，長期的美貌營銷、吃貨女漢子人設的崩塌、影視作品幾乎空缺.......這一切，讓硬體頗為美艷的她，印象分反而打了不少折扣。

所長是熱巴顏粉，

但她這個金鷹獎實在算不上實至名歸

那麼，什麼樣的宣傳營銷會讓人喜歡舒服、什麼樣的適得其反呢？

所長覺得，不管是明星還是生活中的每一個人，顏值的宣傳也好、立人設也好，最重要的就是真實、自然。否則，人設立得有多真，照片宣傳得有多美，崩塌後就有多慘。比如沈月，當初的寫真照片是多美多可愛的日系少女：

可是在《流星花園》里，崩塌的顏值、欠缺的身材管理，加上生澀不討喜的演技，和之前甜美少女的形象落差非常大，「照騙」的外號就隨之而來了，從圈粉直接到群嘲。

楊冪的少女感、劉濤前一陣子的總攻人設.......都因為過度宣傳和刻意硬坳而讓不少人粉轉黑。

第二，只營銷容貌美本身是無力的，康德說過，美是「無目的的合目的性」。一旦以「美人」的形象進入視野，給人的期望值會因為暈輪效應而拔高，其他的優點會更容易被認為是理所當然。如果其他方面不夠符合期望呢？影視作品欠佳甚至欠缺、八卦和綜藝活動出現負面內容等等，給人的感覺就是空有美貌的花瓶、甚至得到「蛇蠍美人」、「biao氣衝天」的罵名。

還是說奶茶妹妹，最早她的網路形象是清純甜美、如同出水芙蓉的美好少女，而且學習優秀、多才多藝（健美操全國第三）、保送清華，還拒絕了出演張藝謀的電影《山楂樹之戀》女主角.......踏實學習、美貌與學識並存、不慕榮利，更別說沾染娛樂圈的大染缸了。

而後來，她被扒出在清華掛科多門，當年的健美操獎牌帶水分、去哥大交流也是去的下屬二級學院，最後還嫁給了比自己大近20歲的豪門咚咚鏘來提升階層，老公出軌xing侵後原諒，發朋友圈說「守得雲開見月明」......這一切的行為，讓她之前美貌、學霸的營銷顯得尤為可笑。

美就是美，是沒有任何目的的愉悅，正因為它的沒有目的，反而可以穿鑿上其他的特點。當宣傳洗腦的美遇上了負面的特點，那美感反而成了笑話，「金玉其外、敗絮其中」、「徒有其表」.......美而惡，比醜惡更讓人反感。

所以，小生小花們，在適度、自然真實地宣傳美貌基礎上，還是要拿作品說話，實實在在的業務水平、圈粉的活動表現，才是王道，否則，那份宣傳出的美麗也會越來越無力和尷尬。

最後，放上顏值爆表而且演啥像啥的王祖賢女神，幽怨女鬼、嫵媚妖精、英氣的進步青年......每一個角色都能演活。這樣的美人，鋪天蓋地刷屏100張照片，所長也愛嗑！同意的寶寶快為女神點個「在看」！

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