領先全球市場13年還不夠 三星電視力推新視界

每一次顯示技術的變革，都是一道彩電廠商「命運的選擇題」，選擇錯了跌入深淵，選擇對了飛黃騰達。經典的「等離子電視和液晶電視」之爭，松下抓著等離子技術專利不願分享，最終寡不敵眾，遭到市場無情的懲罰。而海信當初明智的選擇液晶電視作為發展方向，迅速成為中國彩電銷量之王，並一直持續至今。

時下，顯示技術發展的局面更加複雜，不僅僅是4K過渡到8K，同時亦有多種自發光顯示技術明爭暗鬥，具備實力的彩電廠商都在積極部署，試圖統治下一個顯示時代。那麼，即將到來的8K 自發光時代，究竟誰能脫穎而出？今天，我們不妨結合現狀和上游顯示產業鏈的信息做一個分析，以便做出相對精準的判斷。

夏普：8K電視普及先鋒，缺乏高端顯示技術話語權

說到8K，首先要說的品牌就是夏普，早在2017年夏普就推出70英寸消費級8K電視（儘管不符合8K規範標準），2018年沉寂一年，2019年再度推出8K電視（相對符合8K規範標準），並且覆蓋更多的尺寸段，說明夏普對於8K電視依舊存有野心。

夏普寄望於用8K電視這張牌重回高端

夏普入駐富士康之後，在上游產業布局上更加完整，夏普液晶面板廠加上群創面板廠，布局中高低端市場更加靈活。富士康和夏普在廣州市增城區巨額投資610億人民幣，建設一座以8K液晶面板為主的10.5代線面板廠，主打60英寸、70英寸、80英寸很適合用來衝擊主流8K電視市場。

然而，夏普缺失的是高端自發光技術的布局，夏普其實考慮過也做OLED面板，但最終妥協為mini LED顯示技術，mini LED更像是目前高端LCD機型的Local Dimming（動態區域背光技術）的升級版，擁有更多的背光分區，但本質上依舊不是自發光技術。因此，夏普有機會擔任8K電視普及先鋒，但缺乏高端顯示技術的話語權。

LG電子：OLED顯示技術進度慢，8K布局處於不利局面

OLED電視經過7年的推廣，目前已經在高端市場佔有一席之地，作為唯一落地的自發光顯示技術，韓國政府十分注重OLED顯示技術的專利保護。LG Display計劃在廣州建設8.5代線OLED工廠，多次遭到韓國政府的干擾和阻礙。所幸的是，最終這條8.5代線工廠還是在廣州正式落地。

2018年，OLED面板產量為290萬片，2019年目標提升至400萬片，體量十分有限，難以給對手致命一擊。因此，LG Display在中國建設OLED面板廠，更多的是為OLED電視「增量」做準備，並非為了8K。

OLED電視體量偏弱，8K布局遠遠落後QLED

當然，LG Display也有8K OLED電視布局，2019年1月1日宣布88英寸8K OLED面板，LG電子曾在CES2019和AWE2019展會上展示8K OLED電視樣機，預計2019下半年推向市場。此外，LG Display計劃準備65英寸8K OLED面板，但什麼時候能夠推出並且量產，暫時沒有時間表。

事實上，2012年LG電子推出全球首款84英寸4K電視，搶佔了市場先機。2019年的今天，受累於8K OLED面板進度遲緩，LG電子在8K電視的布局上極為吃虧，導致風頭全部被直接競爭對手三星電子搶走。

三星電子：布局QLED贏在8K，財大氣粗「砸」出新視界

2013年，三星電子做了一個「大膽甚至有些倒退」的決策，放棄OLED電視，轉投QLED電視。然而在今天來看，顯然三星當時已經有了自己的預判，OLED電視缺乏三星的參與，僅憑LG Display很難讓OLED做大做強，事實證明了這一點。這讓三星有足夠的時間來布局屬於自己的「顯示帝國」。

三星QLED 8K：全球首款真8K電視，覆蓋全尺寸段

事實上，三星選擇QLED確實嘗到了甜頭，根據權威調研機構GFK數據顯示，QLED電視2018年同比增長355%，其中75英寸以上大屏市場的增長率高達86%。而以三星為首的QLED TV電視價格還在不斷下探，預計2019年可以維持高增長率。對比之下，LG Display還在為OLED面板產能爬坡做準備，雙方的競爭已經不在一個量級上。

LG電子有LG Display撐腰，三星電子背後也有SamsungDisplay（三星顯示），SamsungDIsplay近些年在新型顯示技術上的投入可謂巨大。2016年11月，三星花了7000萬美元收購QD Vision，掌握大量QD量子點核心技術。2019年5月花費100億韓元收購有關QD-OLED和MicroLED發光效率提升專利技術，僅僅是為了自發光顯示技術有更充足的亮度輸出（OLED電視亮度一直是軟肋）。

SamsungDisplay掌握著世界上最先進的顯示技術，本可以按部就班的部署未來，其歷史上也很少有如此激進的表現。此番，三星不惜重金意在加速QLED和MicroLED兩項顯示技術的發展。顯然，在8K和自發光顯示時代交匯的今天，三星不打算給對手留有機會，試圖直接用技術實力碾壓對手，成為無可爭議的電視霸主。

如果站在上帝視角去觀察這家電子行業巨頭在顯示領域的戰略布局，恰如《哈佛商業評論》深入調研後得出的結論:「三星電子的成功之路頗為奇特，從20世紀80年代後期開始，它沒有引領過任何一次重大技術潮流，但每一次技術浪潮里都少不了它的身影。在慢慢爬升到某個節點後，它開始長期佔據最大的電子產品細分市場份額。電視機市場，它用了37年；隨機存儲器，它用了9年；手機市場，它僅僅用了20年。

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