未來四大消費主題浮現 提振消費手段何在？

中國的消費市場潛力巨大。根據波士頓諮詢的分析報告，2016~2021年中國的消費增長量將達到1.8萬億美元，這個增量相當於2021年英國的消費市場規模。

事實上，經濟發展到一定水平後，接下來的趨勢就是投資率下降、消費率上升。東方證券的研報顯示，參考一些經濟體的發展過程可以發現，在人均GDP達到較高水平後，消費佔比企穩或回升，例如日本、韓國都在人均GDP達到11000~27000美元區間時，經濟由投資驅動轉向消費驅動。

今年以來，我國消費品市場總體仍保持平穩增長。統計局數據顯示，從市場規模看，今年4月份社會消費品零售總額30586億元，繼續保持單月3萬億元以上的零售市場規模，日均零售額超過1000億元；1~4月份，消費品市場規模比上年同期擴大超過9500億元。

根據工銀國際首席經濟學家程實的觀點，本輪消費升級具有鮮明的下沉屬性。農村地區消費、高性價比國產品牌、中檔服務消費將成為最具潛力的主題。

未來四大消費趨勢

在多措並舉著力提振消費能力之後，中國消費升級趨勢有四大熱點值得關註：定製旅遊、家電更新、四萬億元餐飲市場、健康與醫療。

目前國民消費的首選必需品是旅遊。攜程數據顯示，有96%的調研對象在2018年進行了旅遊，平均花費超過萬元，其中家庭全年旅遊消費在10000~20000元的人數最多，佔比達到了61%。

而定製旅遊正在成為旅遊市場的新風尚，2018年，攜程定製旅行平台需求單量同比年增長超180%，二三線城市定製游需求增速超過一線城市。此外，高端定製游市場需求在一線城市初顯規模，2019年也將有望成為高端定製的元年。當前，北上廣高端定製需求量均增長100%以上，北上廣深的高端定製遊客的人均消費為23800元，而普通定製游的人均消費僅為5500元。

攜程旅遊專家分析稱，2019年，旅遊消費還將繼續升級與分層，一是旅遊的次數頻率會更高；二是會花更多的錢選擇更好的產品和服務，符合消費升級的中高端旅遊產品會更受歡迎。

隨著80、90後等成為新一代的消費主力，「懶人經濟」、健康問題、養生需求日盛，洗碗機、凈水器、嵌入式、馬桶蓋、垃圾處理器等新興品類成為消費者改善生活的選擇。《2019中國家電行業一季度報告》也指出，2019年家電行業更加突出「智能」和「健康」兩個賣點。

此外，國家發改委近日下發的《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019~2020年）（徵求意見稿）》顯示，擬開展家電「以舊換新」活動。鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰櫃）、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產品。

這些都說明家電更新市場潛力巨大。

此外，雖然年初確定將制定出台的促進家電消費的具體措施尚未公布，但業內普遍預期，新政可能遵循消費升級、品質升級、綠色環保的方向。

餐飲業作為民生剛需行業，抗風險能力較強，已成為消費升級背景下拉動內需的重要引擎。數據顯示，2018年，全國餐飲收入首次超過4萬億元大關，達42716億元，比上年增長9.5%，已經成為了全球第二大餐飲市場（僅次於美國）。

與此同時，目前餐飲市場的增長速度，也跑贏了社會消費品零售總額。一季度的統計數據顯示，相比社會消費品零售總額增幅8.3%，全國餐飲市場增幅高於整個消費市場增幅1.3個百分點。

東方證券研報稱，從歷史經驗看，影響消費的主要因素包括當期收入、永久性收入及財富增長、全社會收入差距、居民和家庭的抗風險能力及社會保障程度、消費信貸的可得程度和居民的債務水平，還有人口的年齡結構。

展望未來，中國人口結構的變化中，隨著老年撫養比的上升，一方面將推升醫療養老產業的需求，另一方面基於老年人時間充裕、對價格敏感的特性，可能將推升對高性價比日常消費的需求。

如何提振消費能力

由於相關體制機制不完善，消費發展中仍然存在諸多痛點，抑制了居民消費潛力的釋放。

當前我國居民收入增速仍高於GDP增速，高品質消費需求呈現快速增長。但不同地區之間，消費差距與不平衡的現象仍然突出。提振居民消費，需要有效解決居民可用於消費領域的收入不足問題。

首先，提高居民可支配收入，能有效提高居民消費的絕對水平。中國人民大學應用經濟學院教授黃雋認為，提振消費的關鍵因素在於居民收入持續提升。此外，當前所實施的提高個稅起征點、擴大稅率級距、新增專項附加扣除，也能有效提高居民的消費能力。

其次，減少居民間收入差距，也是擴大居民消費總量的方法之一。我國基尼係數處於較高水平，因此既要提高居民收入分配在國民收入分配中的比重，又要提高勞動報酬在初次分配中的比重。此外，提升農民收入和精準扶貧是緩解收入差距的有效途。

同時，居民在消費意願方面存在不願消費和不敢消費傾向。不願消費主要是市場上存在供需錯配問題，造成不少商品供過於求。需要挖掘、培育和形成消費新增長點。不敢消費是指當前居民在教育、醫療、住房方面的支出越來越高，生活壓力增大。因此，需要加大教育、醫療、住房等公共財政支出力度和調節價格上漲較快的趨勢。

國家發改委經濟研究所消費與收入分配研究室室主任王蘊表示，促進居民消費能力持續提升和預期改善的體制機制還有待健全。實現勞動生產率與勞動報酬同步提高，經濟發展與居民收入同步增長，這是促進居民消費能力持續提升和消費對經濟發展基礎性作用持續增強的重要基礎。

目前，政府多舉措提振消費力，包括個稅改革提高起征點，增加居民收入；2018年以來，我國主動降低藥品、汽車及其零部件、日用消費品的進口關稅，在促進進口增長的同時，也能夠倒逼國內消費品企業提升產業質量等等。

隨著我國收入差距縮小，農村居民的消費水平提升，在一二線城市服務和消費升級產品快速增長下，三四線城市及農村實物消費市場在擴大。而且，推進消費相關行業發展的政策密集出台，涵蓋養老、醫療、汽車和家電消費等領域，增加高質量消費產品供給。

從時間上看，1月29日，發改委發布《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施，引導企業順應消費升級的大趨勢；4月16日，國辦發布《關於推進養老服務發展的意見》，提出28條具體舉措，提升養老服務；5月22日召開的國務院常務會議，部署進一步推動社會辦醫持續健康規範發展，增加醫療服務供給促進民生改善；5月28日，廣東出台29條具體舉措促進消費，逐步放開廣深汽車搖號。

東方證券報告認為，消費可以拉動的產業鏈居多，一方面有助於創造大量的就業崗位；另一方面可以促進創新，使資源投向真正改善居民生活水平的產品，改善居民生活質量。此外，投向教育醫療等領域的消費，實際上也可以看做是一種投資。

總的來講，消費已連續5年成為經濟增長第一動力。當前，我國消費升級正處於上升期，消費規模穩步擴大，消費模式不斷創新。伴隨一系列促進消費增長政策落實到位，消費作為中國經濟增長「主引擎」和「穩定器」的作用將進一步增強。

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