又一鞋王陷入困境：曾比肩安踏李寧，現2000多家門店接連關閉

在經濟全球化的今天，市場競爭變得越來越激烈。有一些企業拔地而起，而另外一些巨頭則悄然陷入困境，企業間的興衰交替已經成為司空見慣的事情。以我們常見的運動鞋行業為例，隨著國內科技製造水平的提高，國產運動品牌巨頭已經逐漸崛起，安踏便是其中的典型代表。

前段時間，安踏發布的2018年財報數據顯示，安踏的營業收入和凈利潤分別保持了2位數的高速增長，相比於之前，它們的同比增速分別為44.4%和32.8%。不僅如此，安踏的市值已經突破千億港元。這些業績的實現，充分見證了安踏的快速崛起。

在安踏等新鞋王快速崛起的今天，又有一家中國鞋王陷入困境，它就是361度。提起361度，相信很多人都非常熟悉。這個著名的運動品牌，與安踏等都發源於同一個地方，那就是鞋都晉江。在361度的發展歷程中，它曾創造出多項業內佳績：從品牌成立到企業上市，361度僅僅用了6年的時間；在其巔峰時期，361度更是擁有8000多家門店。憑藉著出色的業內表現，361度的實力比肩安踏、李寧，它們都成功躋身國產運動品牌第一梯隊。

然而，最近361度的日子並不好過。收入增速放緩、現金流存在不確定性、盈利能力受限等問題的接踵而至，讓361度的發展層層受阻。截止到目前，361度在國內的核心門店數量僅剩下5500多家。在短短的幾年之間，361度就接連關閉了2000多家門店。

近日，361度發布的2018年財報數據顯示，在過去的一年裡，361度實現了52.27億的總營收，同比微增0.02%。而在凈利潤方面，則同比下跌了33.48%，僅有3.04億元。相比於2011年，361度在2018年的凈利潤僅有當年的26.83%。這著實令人惋惜。

其實，361度陷入困境與幾個因素密切相關。首先是巨額廣告費用的收效甚微，超過營收比重10%的廣告費支出似乎並未促進財報業績的快速增長。其次是品牌重塑的困難重重。改變低價、低端印象，逐步向中高端路線轉變，是361度品牌重塑的重要方向，然而，361度的門店主要布局於三四線城市及以下的現狀，讓它在短時間內改變品牌定位變得非常艱難。再次，電子商務業務的大幅虧損，也是361度暫時陷入困境的重要因素。

企業總是在曲折中發展。安踏、李寧的發展亦是如此。例如，國產運動品牌巨頭李寧也曾經歷過關店潮、打折潮，從2011年起連續三年虧損。而安踏掌門人丁世忠也曾帶領高管，2年內走遍500個地級市，直到2014年營收才恢復兩位數增長。

雖然316度目前暫時陷入困境，但是相信在361度掌門人丁伍號的帶領下，它一定可以突破困境，再次創造出輝煌的財報業績？關於這個問題，你是怎麼看的呢？

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