優衣庫與KAWS聯名款被哄搶，你真的知道自己在搶什麼嘛？

引言

昨天，優衣庫與知名潮牌KAWS聯名推出的T恤上市。網上幾秒鐘即銷售一空，而昨天白天全國各地搶購T恤的瘋狂人潮視頻也是傳遍了朋友圈。

● 商場開門便沖入場，手機都跑掉了

衝刺入場、鑽卷閘門、瘋搶衣服，甚至連模特身上的展示服也被扒下買走，優衣庫門店內外還發生了幾起搶奪衣服引發的肢體衝突事件……這屆年輕人的「衝勁」讓在菜市場久經風雲的大媽也看傻了眼。

一件平價潮牌何以有如此大的魅力，讓人不顧形象、拋下修養，就算爭得蓬頭垢腦也要得到它？很多長輩看到視頻，紛紛感慨「這是我見過的最差一屆年輕人」。不明就裡地一味斥責解決不了問題，可能深入了解這件事情的發生緣由，才是更好的一個對待方式。

● 從開到一半的卷閘門下鑽入場的瘋狂人群

…

要批判或者評論一件事情，前提當然是要了解它的全貌。如果根本不知道KAWS這個潮牌的地位與價值就覺得去搶購的人都「有病」，顯然就如同把所有不了解的時事政策歸結為「陰謀論」，或者把所有拍出天價的藝術品評價為「洗錢」一樣，是不妥的。

KAWS，是一個品牌，也是一個人名。美國藝術家、設計師Brian Donnelly為自己設計了「KAWS」這個名字之後，就一直使用至今。KAWS的招牌設計就是臉上或者身上有著XX標誌的卡通人物形象。

● 藝術家Brian Donnelly與他的經典作品

上世紀90年代，他開始在紐約街頭「惡搞」各種商標廣告：從夜晚悄悄塗鴉巨型廣告牌，到偷走街頭的廣告海報帶回家加入自己的招牌卡通形象後再放回去。也是得益於他的設計十分有趣討喜，KAWS漸漸為人所知。

後來，一開始對這個搞破壞的神秘藝術家煩不勝煩的各大品牌靈機一動，開始與他合作推出KAWS元素的廣告，效果竟很好。

● Brian Donnelly惡搞的街頭塗鴉作品

名聲越來越響的KAWS在把塗鴉傳播到英國、法國甚至日本之後，不滿足於玩塗鴉的他在日本開啟了自己的新事業——進軍玩偶界。創造力十足的他也在這一階段打造了很多經典的玩偶形象，現在他的巨型玩偶藝術裝置也已經遍布世界各地，收穫了一大批粉絲。

● 香港 KAWS巨型玩偶裝置

2006年，他在日本潮流聚集地青山創辦潮牌Original Fake，正式進軍潮流圈。一直到2013年，厭倦了重複設計的他宣布「Original Fake已死」，關閉了自己旗下的潮牌。隨後他騰出更多時間做藝術，當然在世界各地巡迴辦展覽的過程中也沒有停止與各潮流品牌推出聯合作品。

藝術家和潮牌，這兩個都「不便宜」的概念加到一起，自然也是不可能出平價產品。他與Dior聯名的衛衣售價5000多、與supreme聯名的T恤售價3999、與AJ的聯名球鞋更是達到了9000多的高價。因此在以前，哄搶這種事情是極少見的。

● 受邀為MTV音樂錄像帶大獎設計全新造型的獎盃

順帶提一句，KAWS也是一位被全球藝術及拍賣全圈認可的藝術家。今年4月，他的一幅設計作品《THE KAWS ALBUM》在香港拍出了1.15億港幣的高價，在拍賣現場他的作品也是頗有被買家哄搶的感覺——當然是更文明的競拍式「哄搶」。

● 《THE KAWS ALBUM》

綜上，我們知道KAWS與他所代表的品牌其實是一個很貴的，很上檔次的存在。所以當KAWS由於私人朋友關係答應了與優衣庫的合作，這波難得的平價作品受到極大關注與搶購似乎也就解釋得通了。

不過事實上，KAWS與優衣庫已經有過幾年的合作，之前也是大賣，倒不至於搶得這麼誇張。今年出現這種情況的最主要原因是KAWS官方宣布今年是最後一次與優衣庫的合作，再加上優衣庫本身請了很多明星宣傳，徹底勾起了大家的「撿漏」慾望。

● 優衣庫官網的銷售信息

諷刺的是，我們都知道優衣庫是一個快銷品牌，只要某個聯名商品市場反應好，他們往往會補貨到讓你買個夠。所以按照往年的經驗，只要過幾天再去買就能買到新上架的同款了。這波搶購真的是「迷惑行為大賞」。

因此也有聲音解釋說網上流傳的視頻中大部分都是準備轉手販賣的「黃牛黨」，更有陰謀論者分析這是優衣庫在一處門店自導自演的戲。但事實上廣州、南京、香港都出現了哄搶，國外也很多地方排起長隊購買。確實是因為這次對於KAWS的粉絲來說機會難得，大家儘管知道優衣庫供貨量大也怕出現斷貨。

● 傳聞很好親近的KAWS在業內一直頗受好評

後記

不管怎麼說，我們就算知道了KAWS是潮流領域的領軍人物，就算真的喜歡上了他的作品。用如此野蠻的哄搶、鬥毆行為來爭奪喜愛事物的行為本身就是極其不妥的。

與我合租的舍友也是一位年輕設計師，在KAWS與優衣庫即將推出聯名款的時候他就關注到消息並跟我們說有興趣可以一起買了。然而準備在官網購買的他只因為伺服器登不進慢了幾分鐘就買不到了，第二天他也沒辦法接受為了一件喜歡的衣服去「衝鋒陷陣」的不雅行為，更不會支持黃牛的他因此就錯過了第一波購買時機。

● 一轉手加了幾百塊錢出售的T恤

因此我在想的是，現場究竟有多少人是真的知道這個設計師，或者知道這個潮牌背後的故事與文化後才去購買這件商品呢？素質問題可能還在其次，但如果連自己想要什麼都不知道，只會被「潮流」挾裹著向前沖，才是最可悲的吧。

內容為『手望Sowarm』出品

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