圖形設計中的「抖包袱」！

文/葉蕤

本文將表達創意的過程喻為「抖包袱」，不僅強調了它在整個廣告圖形設計中的重要性，而且從視覺心理的角度深入。何謂廣告圖形創意設計中的「抖包袱」？！

包袱原為曲藝術語，指相聲、評書、山東快板等曲種中組織笑料的方法，現代廣告圖形的創意雖然並不完全與之等同，但其創意的構思與交流同樣需要「系包袱」和「抖包袱」的設計過程。這樣，才能使廣告具有最終完整的視覺外觀，那麼廣告圖形如何「抖包袱」？

顧名思義，「直接表白」的方式是將「包袱」直接抖落展開，開門見山地使觀者很快發現，並理解其中的創意核心，其過程乾淨、利落，極具視覺衝擊力。在通常情況下，只設立一個創意「包袱」。鑒於此，這種方式多用於車水馬龍的街頭海報，使人們在匆忙中很快領會創意「包袱」的中心內容。

根據人的視覺習慣，位於畫面中間的圖形最易引起關注，因此，「直接表白」的方式通常將能夠引起視覺和思維矛盾的「包袱」創意核心，以圖形的形式安排在整個畫面的顯要位置。

此外還可以通過「圖明底暗」或「圖暗底明」等明度差異，以及造型上的虛實、方向間的變化等手法，使創意「包袱」明了易懂，進一步增強它的視覺瞬間感染力。有時還可以運用某種帶有指向性的形態加強廣告圖形的聚焦作用。

暗示引導雖不及直接表白那樣直截了當，但它策略性的暗示手段和引導途徑卻能使觀者在展露「包袱」、探求「謎底」的過程中得到無限樂趣，更使人們牢牢記住廣告內容，達到廣告傳情達意的目的。以下是「暗示引導」的幾種手法：

形具有諸如面積、方向等多種特質,它們在視覺上能給人以潛在的心理引導與暗示，運用於廣告圖形創意設計中，可將人的注意力從個視點引向下一個視點。

形的面積差異。根據人的視覺習慣，當畫面上同時出現較大形體與較小形體時，人們往往會首先注意到大形體，其後再順著整體造型的變化轉向小形體。可以將創意「包袱」的圖形處理為畫面中的小圖形，讓人們的注意力逐漸由非創意核心的大圖形轉向「包袱」的精彩之處，在探求的途中發現樂趣。

形的方向。方向是形的一個重要特徵，圖形中無論是有明顯的造型方向，還是暗含有潛在造型運動方向，這些方向的指引勢必都會引導人們的視線，從而將創意「包袱」有步驟地逐漸顯露出來。

形的局部變化。人們在觀察事物時，一般往往首先關注總體形態，而後再注意到細節內容。創意包袱的抖現也可用此作為依據，設立有先後順序的觀察引導，尤其是對習慣形局部變異的運用。

色彩與明暗的對比強弱，同樣能夠起到引導視覺的作用。色彩的明度有兩種情況：

同一顏色加黑或加白摻和以後，也能產生各種不同的明暗層次。

每一種純色都有與其相應的明度。黃色明度最高，藍紫色明度最低，紅、綠色為中間明度。色彩的明度變化往往會影響到純度，如紅色加入黑色以後明度降低了，同時純度也降低了；如果紅色加白則明度提高了，純度卻降低了。

運用明度的特性可以形成畫面的明暗反差，在明暗的交替中形成無形的引導。

平衡能使人感到穩定、舒適，先將主體圖形的中心偏離畫面重心，而把表達創意的形象安排於可平衡視覺畫面的另一端，讓人們在初時的失衡視覺中找到創意「包袱」的核心內容。打破原本的平衡視覺，將表達創意核心的圖形設置於畫面中，易於引起關注的右半部，同樣也是一種重要的「抖包袱」手法。

廣告創意設計不拘泥於形式手法的限制，往往多種手法並用。形的暗示與色彩明度的引導常常是結合在一起運用的。例如：可以先通過色彩明暗對比，設立畫面的第一個視點，再藉助形的方向指引將視線引向第二個視點，以此逐漸分層次地剝開「包袱」，展現創意。

層層誘導，慢慢展開。暗示的視覺路線有始有終，總在潛移默化中引導視線「走」完全程，通常是將創意「包袱」的答案設在路徑的終點，最後掀起人們的視覺和心理高潮。這種引導路線的設置，無論是形的引導，還是色彩明度的暗示，都需要有其連貫性，並相應減少其它干擾圖形。

運用平鋪散敘的「抖包袱」方式，通常在整個廣告創意中有多個「包袱」，但由於它們被發現的先後順序，並不影響人們對創意意圖的理解，相互之間可以沒有特別的暗示引導，而是「散放」於各處，使雙眼在自主決定的視覺路線中「暢遊」，不斷解開一個個創意「包袱」。

為了達到最佳的創意傳達和詮釋效果，選擇恰當的「抖包袱」手法和抖現路徑，在巧妙新穎的創意「包袱」基礎上，結合其內容核心進行視覺與情緒引導，才能使廣告的構思之巧與表達之巧合二為一，設計出引人入勝的創意廣告作品。

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