「格鬥式瘋搶」優衣庫T恤嚇壞人！背後真相是……

昨日（3日）微博、朋友圈都在刷一個視頻：一群人瘋狂搶衣服！

「格鬥式瘋搶」

商場里百米衝刺狂奔

優衣庫的衣服！

UNIQLO x KAWS合作款

昨天上架發售。

優衣庫門店猶如菜市場：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼；有人一擁而上差點擠塌了貨架；有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來；有人直接因為搶衣大打出手；更是有顧客擠壞了捲簾門、貨架和假人模特。

上海、廣州、杭州等地都出現搶貨潮。廣州某門店人員稱，開店十分鐘，六七百件成人款被購空。這幅「搶貨」的場面讓不少路人以為優衣庫當天免費。

線上秒光，線下瘋搶。6月3日，上海南京西路優衣庫旗艦店店員告訴記者，當日凌晨4點左右，店門口開始有人排隊。該店員表示，與KAWS的聯名款T恤，明後天部分款式會補貨，想買的話4日早上10點可以來看一看，但補貨的具體款式還未知。

甚至出現了黃牛囤貨。有網友稱其去購物的優衣庫排隊的都是大爺大媽；有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。而在二手商品平台上，該款聯名T恤和布包已經被多人拿出來銷售。有媒體報道，T恤99元的定價，最高叫到了199元。

「一開始大家買這個很多是因為情懷，現在跟風居多。」一名年輕男士表示。

被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯名款到底長什麼樣？

瘋搶的真相

KAWS是一位從街頭塗鴉起家的美國潮流藝術家，熱衷於在紐約街頭塗鴉巴士站或電話亭的商業廣告海報，以惡搞風格為主。

KAWS本名Brian Donnelly，從12歲開始就已經對塗鴉產生了興趣。

念書的時候，每年父母都要幫KAWS重買好幾次課本，因為幾乎每一冊課本，都成了他的塗鴉畫紙，畫的都是天馬行空的怪異形象。

1996年從紐約視覺藝術學院畢業後，KAWS去動畫公司幹了一段時間，很快覺得這種機械無聊的996生活，實在不適合自己，就辭了職。

在辭職後的那段時間裡，KAWS為了找樂子，經常會找路邊一些大型廣告牌，趁夜深人靜的時候去塗鴉。

據他自己回憶，當時坐在高速公路路邊，欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌，是一天中最開心的時刻。

後來有一天，KAWS發現，跟天天爬高塗鴉廣告牌相比，城市裡的電話亭、公交站海報，似乎是更好的選擇。

從那時候開始，KAWS形成了自己的「創作規律」——晚上把市中心的海報偷偷取出帶回家，完成塗鴉後再放回原處。

第二天，總有很多路過的或者等車的人，能欣賞到KAWS的作品，甚至有人專門會去跟他的作品合影，KAWS也成了當時紐約城裡著名的「塗鴉怪盜」。

一開始，各大時尚公司頭都要炸了，因為發現自家海報被塗鴉後，他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒，說如果找到這個亂塗亂畫的人，「一定要給他點顏色看看」。

但漸漸地，不少頭腦靈活的品牌，似乎看到了商機，比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動發出邀約，希望KAWS能「搞」一下自己。

就因為這樣，KAWS從一個街頭藝術家，變成了受品牌、時尚注目的藝術家，開始在美國、英國、法國各地舉辦畫展。同時，也有越來越多的時尚品牌跟KAWS展開了長期合作關係。

拋開潮流不談，KAWS的繪畫作品其實有著強烈的個人印記。

他的畫作經常會出現很多重複的圖像，而且色彩繽紛，元素則大部分來自風靡全球的卡通動畫片。比如辛普森，海綿寶寶，史努比等等。

而在創作手法上，KAWS喜歡對那些著名形象進行解構，而標準的波普風格也讓他的作品更容易和商業結合起來。甚至像侃爺這樣雞蛋裡挑骨頭的人，都不惜花重金請KAWS幫自己設計唱片封面。

據說，當時拿走了那些被KAWS塗鴉過的海報的清潔工，一個個都發了大財。2010年左右，這些海報在拍賣市場上的價格每幅達到了驚人的數萬美元。

後來一次偶然的機會，KAWS應朋友邀請去日本旅行，在東京結識了一些潮牌圈的朋友。其中一位請他設計一款人偶玩具，這是他第一次嘗試創作三維藝術品，也是他第一次靠自己的作品賺到錢。

這個人偶形象，看起來像是米老鼠身體頂著一個骷髏頭的小怪物，眼睛是標誌性的兩個XX。

這個名為COMPANION的形象，也成了KAWS最具代表性的作品。

在那之後，KAWS索性成立自己的廠牌OriginalFake，並在潮流大道上一路狂奔。這些年來，爭相要和KAWS聯名的品牌，可以說是繞地球好幾圈了。

像當時OriginalFake和Bathing Ape聯名的衛衣，一度炒到8000塊錢一件；而OriginalFake和Air Jordan 4的聯名鞋款，均價都炒到了五位數軟妹幣。

KAWS在中國打開知名度，是2007年，CLOT與OriginalFake聯名，推出的第一款產品，就是舒淇和KAWS設計的卡通人物一起出現在T恤胸前。

這款T恤，從問世開始就永遠處在斷貨狀態，粉絲想買一件，最起碼要提前三個月預購。

KAWS在中國的人氣上漲，則與優衣庫息息相關——早在2016年，優衣庫就推出了KAWS聯名T恤，這是KAWS在中國第一次走進主流視野，當時大部分年輕人甚至不知道自己花99元買的T恤上到底印了啥。

那如今瘋搶又是為哪般？真還得「感謝」Dior。

Kaws和Dior也有聯名款，但價格高昂，一件短袖要賣上千元；其與Dior的聯名玩偶售價5萬元人民幣，而今在二級市場甚至已經被炒到16萬元。

今年4月，一場拍賣再次讓KAWS的藝術價值衝上高峰——KAWS於2005年創作的畫作在香港蘇富比以一億港幣落槌成交。

KAWS被拍出一億港幣的畫作《THE KAWS ALBUM》。

這個消息被鋪天蓋地的解讀為「曾經的UT聯名，如今價值一個億」！

這就不難理解為什麼會這次優衣庫UT會被瘋搶了：這大概是最後一次，只用花99元，就可以將藝術價值一個億、四捨五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

靠塗鴉成名，靠OriginalFake在潮流圈大展拳腳，但真正把KAWS推上神壇的，還是以COMPANION為原型的一大堆玩偶。

2015年5月，KAWS把一座高達7米的COMPANION 玩偶雕塑帶到了上海，矗立在淮海路時代廣場中央。這也是KAWS的設計展第一次來到中國。

似乎對上海這座城市有著天生的偏愛，2017年，KAWS又在余德耀美術館舉辦了全新的藝術展「KAWS：WHERE THE END STARTS」，除了難得的幾天工作日，其他展出的日子永遠是一票難求。

最近幾年，KAWS越來越喜歡把自己設計的玩偶「巨人化」，並帶著這些「小巨人」四處展覽，每一座它們到過的城市都被完全引爆。

就在今年3月，香港，37米長的大型灰白色公仔COMPANION「躺」在維多利亞港海面上展出，場面甚為壯觀，這也是KAWS至今最大型的卧姿藝術作品。

而據KAWS的好友透露，未來KAWS打算做一個超過60米的作品。

「欣賞任何藝術的時候，把自己當做一張白紙。你看到、感受的藝術是什麼樣，那它對你來說就是那樣的藝術。」這句話，似乎是KAWS對自己藝術的最直白的詮釋。

文化「飢餓營銷」

優衣庫也非常擅長做各類文化場景營銷，除KAWS外，它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術界的頭部人物拉到優衣庫陣營，不斷強化優衣庫與時尚關鍵詞的關聯度，從而培養起廣泛的用戶認知——優衣庫就是個性潮流的代表。

優衣庫各種聯名T恤

這回KAWS系列被瘋搶，在於其「末代款」的意義，帶有某種「文化飢餓營銷」的味道。

實際上，這種手段已很常見。正如此前星巴克貓爪杯的案例，同樣是因為限量版，引起一波搶購。

而至於這種瘋搶有多少是真愛，有多少是盲目跟風，就難說了。

正如財經評論人畢舸所言，文化飢餓營銷從來是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當，會引發用戶的不滿，而如何取捨利弊、確保自身營銷宣傳目標完成，就對優衣庫和星巴克形成了後續考驗。

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