毋庸置疑，整個地球的環境正在慢慢變得惡劣起來。也正因此，環保以及可持續理念正在成為當下品牌營銷中越來越重要的關鍵詞。在「全民環保」的意識形態建立之前，品牌和企業就要充當「橋樑」的角色，通過一系列綠色營銷，將環保理念融入到消費者的日常生活中，加深大眾的環保意識。

營銷角度

1、將科技與產品相結合，推出一系列環保用品

2、通過營銷活動與消費者產生互動，從而帶動他們的環保意識

營銷方式

1、綠色包裝代替傳統的一次性包裝

2、廢物利用，推出可持續產品

3、打造藝術展，吸引消費者關注

案例分析

肯德基：可循環餐籃、可食用包裝紙

過去一年裡，肯德基不斷發力環保事業。2018年11月，肯德基在全國門店創新推出了可循環餐籃，它可以代替大多數一次性包裝材料。在設計上，這款自主研發的餐籃盛放空間大於傳統的一次性包裝，消費者在就餐時可以自由拿取食物且易於分享；專門配備的防油墊紙能確保食物衛生，也便於將未享用完的食物打包帶走。

2019年5月，肯德基又推出了一款可以直接食用的包裝紙。這是肯德基為「雙層炸雞漢堡」而特意打造的。這款漢堡的缺點是，沒有麵包胚，在食用的過程中，會有油汁流出來造成一些不便。這款可食用包裝設計是由奧美（香港）的創意團隊開發，以大米為原料製作。不僅如此，肯德基還將一些條紋圖案和有趣的句子印在上面，瞬間提升了這款漢堡的產品印象。而包裝紙上的文字都採用可食用的墨水，在突顯設計新穎的同時，又保證了食品的安全性。

H&M實現「舊衣回收」數字化

毋庸置疑，時尚與環保的關係日趨緊密。在眾多為人們熟知的品牌中，作為快時尚巨頭的H&M一直被認為不夠環保。但這兩年，這個瑞典時裝零售巨頭正在努力重塑形象。2013年2月，H&M在全球展開舊衣回收活動，通過3600多家門店向顧客回收1000噸閑置衣物，實現紡織品的閉合循環。

2019年4月3日，H&M將這一公益活動數字化了。他們與阿里巴巴旗下的天貓、閑魚和支付寶螞蟻森林合作。消費者只要登陸H&M的天貓旗艦店，點擊首頁「舊衣回收」入口，就能通過閑魚完成線上回收衣物操作。快遞員上門取走舊衣後，消費者能領取一張天貓旗艦店優惠券。這也是投身於數字化轉型的H&M 集團在全球第一次把舊衣回收項目放在線上來完成，品牌希望通過這樣的活動吸引更多的消費者關注可持續時尚的未來。

宜家推出「0元Lagom」系列

宜家也在最近推出了「0元Lagom」系列，同H&M一樣，主打回收利用。品牌專門在官網設立了IKEA Live Lagom頁面，展示如何讓宜家的舊產品煥然一新。比如，將購物袋製作成野餐布，廢棄的罐子用來放餐具，紙杯蛋糕托盤可以拿來種植等等。在未來3個月，宜家英國還要在店內舉辦體驗活動，邀請消費者學習可持續的生活理念。

宜家這次活動的靈感來源於一個瑞典辭彙「Lagom」。它傳達的是「不多不少，適當就好」的中庸之道。延伸到生活中，就是對待所有事物有一種自我約束和節制，強調一種可持續的生活方式。這種方式和宜家一直以來的理念是契合的。

Adidas發布全新環保跑鞋 FUTURECRAFT.LOOP

在保持技術革新的同時，Adidas近年來十分強調環保、可持續理念。2015年，Adidas攜手環保組織 Parley for the Oceans推出海洋環保系列，其鞋面由從海洋廢塑料和非法深海刺網中回收再利用的紗線製成。

2019年4月，Adidas在紐約發布了FUTURECRAFT.LOOP運動跑鞋，這是品牌第一款「為重製而作」（MADE TO BE REMADE）的跑鞋。鞋子的每個部件都由100%可重複使用的材料製成，並且沒有使用膠水。阿迪達斯計劃通過攔截海灘、偏遠島嶼和沿海社區的塑料廢物，生產1100萬雙含有再生海洋塑料的鞋子。

當消費者的跑鞋報廢后，Adidas將重新回收。在「Futurecraft.Loop」變革性的生產方法下，通過清洗、粉碎和溶化等過程進行二次生產，最終打造出一雙全新鞋款。簡而言之，一雙鞋的終結將促使另一雙鞋的誕生。

作為項目的第一款產品，首代 FUTURECRAFT.LOOP 跑鞋僅限量200雙，並由品牌於紐約發布會上贈予了來自全球各地的 200位參與者。Adidas邀請他們對鞋款進行測試和體驗，隨後還將回收再重製出第二代跑鞋。

環保藝術展

2019年4月22日，是一年一度的世界地球日，不少品牌都以環保和綠色為主題，發起一系列營銷活動。國潮品牌MYGE在北京打造了一場名為「零塑都市」的環保潮流藝術展。品牌希望通過藝術展的形式，引發人們對於環保的思考。作為國內頗有人氣的潮流品牌，MYGE以參展的三位國際級插繪藝術家Jon Burgerman、Josh Cochran和Jun Cen岑駿的原創作品為靈感，設計出限量產品系列，為藝術展覽注入了鮮明的風格力量，吸引年輕人積极參与並關注環保議題。女裝品牌茵曼則攜手何香凝設計學院等合作方，在廣州舉辦了第三屆「衣起重生」環保藝術展。在展覽中，品牌可以通過接觸獲獎作品的體驗區、帶來視覺衝擊的燈光及鏡面區，以及環保手工互動區，營造出沉浸式環保藝術氛圍，帶領消費者深入思考環保的意義。

Datapark總結

隨著公眾環保意識的慢慢崛起，越來越多的品牌開始藉助「綠色營銷」與消費者互動溝通。而推出環保包裝或者融合前沿科技的可持續產品，通過亮眼設計和創新材質，不僅可以吸引消費者關注，還有利於提升品牌形象。

當然，環保並不只是品牌和企業的社會責任，更需要大眾的積极參与。對品牌而言，學會將環保的信息融入到消費者日常生活中，加深他們對品牌與環保的關聯，才是一場有意義的綠色營銷。

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