歐萊雅集團提供技術支持，亞馬遜將推出虛擬口紅試色服務

周二，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）表示，將通過旗下的增強現實（AR）和人工智慧公司 ModiFace 向美國電商巨頭Amazon（亞馬遜）提供口紅虛擬試色技術，該服務將於2019年年中在美國和日本推出。

這項技術將允許亞馬遜網站的消費者用手機攝像頭或照片來給口紅試色，歐萊雅在一份聲明中表示：「ModiFace 將在 Amazon Web Services（亞馬遜網頁服務）上運行，這項技術的獨特之處在於其逼真的照片效果和自動的、人工智慧的陰影校準。它可以對化妝品品牌提供的信息，以及社交媒體上的圖片和產品描述進行分析，自動完成每個色號的AR模擬。該技術能夠分析與特定色號相關的文本和視覺信息，並通過增強現實技術將其真實再現。」

亞馬遜美容部門主管 Nicolas Le Bourgeois 說：「新增這項由人工智慧支持的虛擬體驗後，亞馬遜客戶就可以方便地試色成千上萬的口紅，並保存在手機相冊里與朋友分享，不用再為買到不合適的色號而擔心。」

亞馬遜用戶可以用這種技術試色歐萊雅旗下 L』Oréal（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮）和 Lancome（蘭蔻）等品牌的產品，但目前僅限於口紅品類。歐萊雅首席數字官 Lubomira Rochet 暗示，這種技術將來可能會應用至眼影等其他彩妝產品，他說：「我們會探索這一技術在其他方面的應用，這只是第一步。」

Lubomira Rochet 還表示:「我們與亞馬遜進行了數月的測試研究，以了解其消費者對 ModiFace 技術的反應。」歐萊雅平台的數據顯示，在植入了ModiFace 技術的地方，用戶花在網站上的時間增加了一倍，轉化率增加了三倍。

歐萊雅集團於2018年3月收購了增強現實和人工智慧公司 ModiFace（詳見《華麗志》報道：歐萊雅集團收購加拿大美妝AR技術先鋒 ModiFace，數字化戰略進入新階段）。除了口紅試色技術以外，ModiFace 還開發了「智能感官刷」技術，指導人們如何護理頭髮，以及為痴迷於自拍的年輕一代消費者提供其他美妝產品虛擬試用。

Lubomira Rochet 在接受採訪時表示：「我們相信增強現實技術將改變美容體驗，而我們的使命就是提升美容體驗。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術，使人們可以通過這項技術探索不同的品牌和購物方式。」她解釋說，這項技術已推廣到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。

丨消息來源：路透社、官方新聞稿

丨圖片來源：歐萊雅官網

丨責任編輯：江帆

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