新國潮「鬧」傳統 起承文化探索傳統文化創承發展新模式 用新生代創新視角復興傳統文化

一場「無鬧不歡，猶如神助」的文化傳承與創新盛典在上海開幕。活動由上海起承文化主辦，為了致敬傳統文化，引領全新生活方式，主辦方立足於傳統手工藝的文化精髓，通過跨界授權、創新單品等方式，設計創造出全新的文化IP，讓它們更好地融入當代生活，從而帶動大眾審美意識的提升。

文化想要落地，便需要跨界的力量。品牌不僅可以作為文化元素的實物載體，本身也是最好的傳播主體；現代化的渠道與傳播手段，縮短了人們與產品之間的距離，使信息的耗損降低，讓銷售渠道也變成了最佳的傳播渠道。基於這種現代化的市場思維，我們認為文化的傳播不應該忽視市場的存在與力量，反而應該更好的運用這些手段，實現文化內容的放大，並最終實現文化對產品、市場、生活的引導作用。

因此，活動現場邀請了各個行業的合作夥伴，從品牌的跨界產品設計，到銷售渠道的整合推廣；從傳統手工藝的完整展現，到設計全新的演繹與詮釋；從傳統文化的視覺表達，到跨文化的碰撞交流；以融合貫通的視角，表達文化落地對於跨界的需求。創承至今，給過去一個未來

主辦方起承文化是一家致力於中國傳統文化傳承與創新的社會企業。自古以來，文化，可以說是人們生活方式的一種集成。一群人長期穩定的生活，逐漸創造並適應某種生活習慣，這些習慣表面上看似通過各種技術、物質連接，其實內在卻融合著共通的情感、審美、趣味等精神因素。正因如此，傳統不等於陳舊，傳統是群體在長期共同生活的過程中，不斷凝聚而成的精神力量，這種力量是人與人之間強有力的情感羈絆與支撐。如果說制度、規範構成了人類社會的框架與結構，那麼，情感便是連接這些結構之間最強韌的粘合劑。

「Traditionow」起承一詞代表了新一代青年人守護中國傳統文化的態度：守護傳統，並不是單純的守護某種物質形態或者技術手段，而是發掘其背後的審美與情感價值，將其放大、創新，以全新的樣貌滿足於當下的生活狀態。換句話說，繼承與發揚的是文化的情感歸屬，而技術手段、實物載體卻應該隨著生活狀態的改變進行革新與創造。「給過去一個未來」，便成為上海起承文化提出的目標與理想。無鬧不歡，猶如神助

舉辦這場名為「鬧傳統」的盛會，「鬧」取「now」的諧音，表達了我們要將傳統文化融入當下生活的決心。「鬧傳統」未來也將作為基於傳統再創的潮流趨勢展現，定期呈現中國新生代對於傳統文化傳承與創新的成果，對提升生活審美提供更具文化特徵的趨勢參考。為此，我們邀請了各界精英，一同討論了傳統文化的當代發展。

起承文化CEO米成提出起承文化的理念：讓文化通過復興得以傳承，給過去一個未來。他認為，如今傳統文化面臨著3個重要挑戰：社會基礎的改變、產業驅動改變、消費形態改變。為了解決這些問題，起承文化探索出了以文化創新和文化變現雙引擎驅動的文化可持續生態模式，即以創新文化內容加值日常生活商品，實現文化變現；以文化變現經濟力量支持，持續推動文化創新。

為此，起承文化創建了子品牌——承點子。這是一個源於傳統文化、追求實用創新、引領生活審美的共益品牌。產品靈感源於傳統文化，輔以新視覺、新材料、新功能等，使傳統文化元素融入當代審美，並滿足日常生活所需。

小米有品市場總監唐昕認為，現在的年輕人對文化IP有很大的好奇心，而小米有品擁有一群對新鮮事物有著強烈探索欲的年輕消費群體。今天，承點子的第一批美妝產品正式在小米有品上線預售，未來，小米有品將聯合起承文化，把更多的傳統創意文化結合新技術、新材料，帶給更多的人。

設計師吉承重點介紹了旗下服裝品牌與羌綉、彝綉、京綉等非遺的結合，希望通過傳揚民族文化與元素，聯合設計師力量改善少數民族生活狀態，真正實現文化與美的傳遞。

潮宏基品牌經理林佩璇指出，潮宏基多年來通過公眾教育、設計賦能、產品復興三個方面來傳承非遺文化。以花絲臻品國際巡展、非遺藝術家沙龍、國際品牌跨界設計、設計師駐地培訓等多種形式，凝聚設計、藝術、創意界資源，從設計角度進入，融入今世立異，以市場的力量讓這項皇家首飾鑲嵌身手實現真正的「新生」。

二更傳媒合伙人、內容營銷負責人常培羚則透露了今年與起承文化的新合作，包括拍攝非遺人?故事系列微紀錄《起承》、IP授權包 / 輔銷品、非遺鑒賞、視覺(影視)表達遊學等。

抱抱堂CEO林水洋提出「影院賦能傳統文化IP與品牌」的理念，通過影院場景助力傳統文化觸達年輕人，讓傳統文化IP鬧進影院，實現抱抱堂 IP 品牌的共贏生態。

上海起承文化作為一家致力於發掘傳統文化和手工藝潛力，創造全新文化IP元素，並以此引領當代生活審美的社會企業。從傳統文化及手工藝中尋求靈感，以全新的IP元素融入現代化產品生產，賦予現代產品更深的文化屬性；同時將現代技術與傳統工藝結合，提升傳統工藝的技術手段、使用情景的革新，則可以促進傳統工藝的行業升級。兩種互為融合的視角，把現代技術與傳統工藝、文化元素與生活產品有機的結合，我們在這條路上將持續探索。

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