《女人30+》，是綜藝的新方向？
曾於里
一部聚焦女性年齡主題的紀實訪談節目《女人30+》正在播出。節目邀請張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗、吳謹言、謝娜6位30歲左右及以上的有代表性、有影響力的知名女性，來呈現她們面對家庭、婚姻、事業所表達出來的個人思考和價值觀。
《女人30+》海報
目前節目已播出6期，受訪的三位女嘉賓是張柏芝、陳喬恩、秦嵐。《女人30+》除了選題引人注目外，節目的形式也顯得與眾不同。不同於以往觀眾看到的綜藝短則一個小時，長則兩三個小時，《女人30+》每期的長度不到10分鐘，它是典型的微綜藝。雖然節目的製作體量和成本小很多，但《女人30+》收穫了好幾個熱搜不說，市場反響也頗為理想，目前單期播放量平均有3000萬-4000萬，堪稱以小博大。
《女人30+》的市場成功，是否意味著微綜藝時代要到來了？抑或節目本身，是微綜藝優勢和困境的一個體現？
首先有必要知悉，時下微綜藝大量出現的原因。隨著移動互聯網時代的來臨，短視頻快速崛起。5月27日發布的《2019中國網路視聽發展研究報告》顯示，2018年短視頻行業的市場規模為467.1億元，在2017年僅為55.3億元，漲幅達到了驚人的744.7%。2018年12月，短視頻行業的用戶規模達到6.48億，而截至去年年中，中國的手機網民才不過7.88億，超過80%的手機網民都看過短視頻。
更關鍵的一個趨勢是，2018年短視頻在用戶日均使用時長上也首次成功逆襲，反超了長視頻。換句話說，很多人每天在抖音、快手等短視頻軟體上花費的時間，要多於他們在「優愛騰」上花費的時間。
短視頻受歡迎的原因顯而易見：短視頻的時長短，方便於用戶任何碎片化的時間觀看；短視頻的流量耗費小，用戶在非wifi情況下觀看也不會「心疼」；短視頻的內容更為垂直、碎片化、娛樂化，更適合於用戶放鬆和解壓……
長視頻固然還應堅守，但短視頻也應該發力。因此，這一兩年來，抖音、西瓜視頻、火鍋視頻（原騰訊yoo視頻）等短視頻平台紛紛推出微綜藝、微劇，「優愛騰」也馬不停蹄地在微綜藝、微劇上布局。像西瓜視頻已經推出了《一郭匯》《侶行·翻滾吧非洲》《丹行線》《海角甜牙》《考不好，沒關係？》《石榴姐陪你玩》《人生之書》等多檔微綜藝，請來了郭德綱、朱丹、蔡康永、張紹剛、撒貝南等明星加盟，雖然略小眾但口碑不錯。
西瓜視頻在微綜藝上持續發力
除了微綜藝外，還有幾分鐘的短劇，比如騰訊視頻的《小哥哥有妖氣》《抱歉了同事》，西瓜視頻的《不思異：電台》，愛奇藝的《生活對我下手了》《他們對我下手了》，等等。
《女人30+》就是在這一背景下誕生的，它是視頻網站搶灘短視頻領域的重要嘗試。從市場境遇上看，《女人30+》無疑是成功了，但作為新的綜藝形態，微綜藝要真正走得長遠，終究得靠內容取勝。微綜藝「微」的形態，會對內容生產帶來怎樣的影響？
微，意味著簡單、直接、短平快；因為時長的限制，它剔除掉種種無關緊要的細節，整個採訪緊緊圍繞主題；節目沒有太繁複的後期，整體簡潔、明朗。這樣做帶來的一個優點是，它非常適合於觀點的表達。像《女人30+》這一類的訪談，整一期節目基本上就是嘉賓一個人在表達意見。假若嘉賓本身是一個非常有態度、有內涵的女性，那麼她就充當了類似於「意見領袖」的角色，傳遞給觀眾的可能是真知灼見。
經由《女人30+》，不少觀眾就重新發現了陳喬恩，此前她正面臨轉型困境，流失了不少路人粉。兩期節目雖然不足20分鐘時間，但40歲的陳喬恩呈現出自信、幸福、怡然自得的單身女性形象，她的充滿機巧的發言也打破了時下輿論對女性的諸多偏見。
比如在談到歸屬感時，她說，「要給一個女孩歸屬感的，有時候不一定是一個男人，你選擇的地方，你創造的家，或是這張沙發，它就是歸屬感。」再看看她坐在這張沙發上發自內心的幸福表情，就勝過千軍萬馬的敵意。
陳喬恩認為，一張自己喜歡的小沙發就可以帶來歸屬感
再比如陳喬恩媽媽擔心她以後會不會成為孤苦無依的老人，陳喬恩說「不會的，我會是一個有錢的孤苦無依的老人」，很酷很幽默，也讓她的「努力工作是為了自給自足，女孩子要過得有底氣一點」顯得有分量。
陳喬恩幽默回應媽媽的擔憂
顯然，《女人30+》的立意是，通過演藝圈幾個30+女性的遭遇，來反映這個社會對女性的諸多誤解、偏見、敵意；而演藝圈這幾個活得非常精彩的女性，剛好可以形成一個「反擊」。
坦白講，這一立意頗能討好女性，但它其實挺老生常談了。這恰好也可以體現出微綜藝的一個軟肋：因為微，所以它的傳播高度依賴於熱話題和老話題，這不免讓它顯得老套。
更大的問題還在於，它的「薄」。並非指涉某個嘉賓，而是整個節目傳達的是一種單一的價值觀，是單一的一種聲音。一方面，這讓節目似乎一直在重複一些空大的「正確的廢話」；另一方面，這些「正確的廢話」對於某個群體來說是合理的、適用的，但於某些群體來說，就顯得「隔岸觀火」。
就比如節目中，張柏芝、陳喬恩都一再談到女性努力、拼搏、奮鬥的意義，只有經濟獨立了，女性才能活得有底氣。這話對於她們來說，肯定是沒錯的，她們本身就做到了。《女人30+》的目標受眾是城市裡受過教育的職業女性和獨立女性，她們一定也會贊成嘉賓的觀點，因為她們也都具備這樣的可能性。
但如果女性努力了還無法做到呢？如果不是像秦嵐說的，「我覺得每個人都能做到」呢？《女人30+》不自覺地剔除了另外一批30+的女人——那群年老的、貧困的、受教育程度低的、邊緣地區、缺乏選擇權、失敗的女性，並且她們的困境或許不是因為她們不夠努力，也來自於社會結構、制度保障等等。
當節目頂著「女人30+」的名號時，它的討論就不應該僅僅局限於演藝圈那些光鮮亮麗的女明星，一味地灌輸雞湯式的觀點，彷彿成功、獨立、獨當一面才是30+女性該有的模樣，這無形中是給30+女性新的偏見。30+的女性是多種多樣的。就比如張柏芝那一期曾短暫地閃現過幫傭的身影，她們也是30+的女性，她們在現實生活中更為普遍，但節目組顯然不會傾聽她們的故事。
30+的女性也可以是普通的、甚至經濟不獨立的
總之，功成名就的女明星的經驗之談並不時時普適。節目一味強調女性應該不停地努力提高她們的社會經濟價值，某種程度上是個體原子化的標誌，彷彿無窮的遠方都與我無關。在每一期僅有10分鐘不到時間，節目無法呈現出太多的複雜性，它只能是簡單化甚至片面化的。
央視《半邊天》欄目2010年曾做過5期《女人三十》的訪談，請來一群普通女性討論30歲的一切。長綜藝處理類似議題有明顯優勢。
「微」在根本上局限了內容創作的深度和廣度，它並不適合處理一些宏大議題，很容易顯得浮光掠影；假若《女人30+》不是有明星加持，關注度就會低得多。何況，微綜藝的競爭對手，不僅是長綜藝，也包括短視頻平台上的那些UGC，抖音上用戶上傳的一個零成本拍攝的搞笑視頻，可能比許多平台精心製作的微網劇、微綜藝更具傳播力。
微綜藝的前景並不明朗，除非「微」不僅是更微小的形式，還擁有更濃縮的智慧。
本期見習編輯 常琛
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