從不被看好到強勢反超，激光電視迎來爆發，線下環比增速超300％

對於消費者來說，幾年前激光電視或許仍然是新鮮事物，而且也曾經由於高昂的價格，不少人把激光電視拒之門外，選擇更為傳統的液晶電視。但從彩電市場的格局來看，液晶電視似乎遇到了發展的瓶頸，例如超大尺寸的液晶電視如今仍然價格高昂，動輒幾十萬的價格讓普通消費者難以承受。對於想要體驗更大屏幕以及更佳臨場感的用戶來說，液晶電視遲遲沒有在更經濟的角度解決這個問題。另一方面，激光電視的市場佔比卻在海信等頭部企業的帶領下逐年提升，無論技術、產業鏈以及銷售額均高歌猛進，彩電的市場格局似乎迎來了極大的變化。

中怡康的最新數據顯示，2019年第20周激光電視零售量線下市場環比增長358.6%，同比增速174%，而線上市場，激光電視環比增長62.7%，同比增長219.5%。考慮到如今整個彩電市場份額不斷萎縮的態勢以及激光電視從2017年起就已經開始的高速增長，激光電視在國內的保有量已經變得非常大，逐漸成為大眾用戶購買彩電的主流。越來越成熟的激光電視對於刺激彩電市場以及消費者的購買慾來說無疑是一支強心針。

然而激光電視如今的成功並不是一帆風順，很大程度上與激光電視開拓者海信多年來的堅持分不開。

2012年，海信推出激光電視技術原型機的時候，跟進的廠家並不多，像LG甚至因為技術方向太過複雜，直接放棄了這個路線，那時候的大部分人並不理解激光電視甚至冷眼相看。經歷了不斷研發和不斷試錯，並且從2007年起近7年的只投入不產出的艱難過程，海信終於在2014年推出了全球首款自主研發的100吋超短焦激光電視。

在當時來看，海信的這款激光電視並沒有太大的競爭力，清晰度只有2K以及採用的是單色激光，高昂的售價讓用戶對這個「新物種」望而卻步。但毫無疑問，海信的這款產品是革命性的，預示著多年的投入終於有了產出，在實現零的突破後，海信每年都會推出更為先進的激光電視新品。

在海信的不斷攻堅下，海信激光電視的觀影舒適度已經遠超投影機和液晶電視，並且搭載三色激光 100%自研4K光學引擎的海信真4K激光電視價格也不過是19999元起步而已。海信激光電視還搭載了VIDAA AI人工智慧操作系統，實現了極為人性化的操作和成熟的影視生態，在性價比和性能上比起當年有顛覆性的提升，解決了液晶電視的尺寸上限問題，讓在家裡同時享受到頂級質量 超大屏幕的觀影效果成為可能。

其實從技術角度來說，激光電視和液晶電視互有優勢，而且消費者對於兩種不同彩電的觀影方式也有自己的喜好。但是從供應鏈和戰略角度來看，我國企業能夠自主研發激光電視，並且以海信作為頭部企業在激光電視領域取得的巨大成功，一定程度打破了國外企業在電視顯示技術的長期壟斷地位，顯然具有十分重要的意義。

今年4月份，海信就牽頭成立了中國激光電視「命運共同體」，吸引數十家上下游企業進入，讓激光電視行業迅速從海信「孤軍奮戰」到眾星雲集。而在未來，激光電視也必然會進一步往更低成本和更高品質的方向發展，隨著國內供應鏈的不斷升級以及「規模效應」和「協同效應」的形成，海信激光電視引領國產彩電「換道超車」並且持續引領世界將成為可能。

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