義大利Supreme要倒閉，但紐約Supreme還有85份商標申請等待處理

與潮流掛鉤的花邊新聞，每每入選年度迷惑行為大賞，都會引起網友們的諸多關注，比如陣勢堪比復聯內戰 UNIQLO x KAWS 暴力搶購，再比如山寨品牌 Supreme Italia 在中國開店。

幫忘性大的朋友理理時間線。

去年年末，乘著「萬物皆可 Supreme 」的大勢，三星大中華地區宣布與 Supreme Italia 展開聯名合作，而這一明顯討好年輕消費者的馬屁操作，卻一不留神拍在了馬蹄上。

僅在新聞發布會結束不久，一場以潮流愛好者為中心並藉由網路擴漲的輿論洪流迅速將三星淹沒。

原因無它，長期關注潮流領域的朋友都早已清楚，Supreme Italia 是個巧借名目搶注商標的山寨品牌，來自紐約的正主 Supreme 在國際上已經多次與其對簿公堂。

而三星作為全球知名集團，如此草率地與一個山寨品牌進行捆綁，自然讓人摸不清頭腦。所幸，在事件進一步發酵之前，三星方面便迅速終結合作及時止損。

另一邊，合作未果卻成功曝光的 Supreme Italia 則選擇頂著輿論的壓力繼續擴展在中國地區的商業藍圖，先後在上海淮海中路與吳中路開啟了兩家門店。

據其中一家店鋪負責人表示，正因網上都說店鋪開不出來，他們就反其道而行之，迅速把門店開出來，打破輿論局限。

從與三星合作，到開設實體店鋪，一直以來飽受輿論譴責的 Supreme Italia 之所以膽敢如此行事，自然是有所依仗，「合法性」就是其中最重要的一個。

「Legal Fakes」是國際輿論對 Supreme Italia 的普遍定義，翻譯成中文，也就是「合法的假貨」。

早在 2015年，傳說由義大利黑手黨家族掌握的IBF集團，便先後創立 Supreme Italia 以及 Supreme Spain 兩個品牌，並在全球 50 多個國家搶先提交了 Supreme 的商標申請，繼而開始了「正當」的合法生意。

而隨著國內的潮流領域越發成熟，Supreme Italia 盯上中國市場這塊大蛋糕自然也不難理解。不過根據外媒最近揭露的消息來看，這個在中國「合法」開店、與三星「合法」聯名的品牌，正在慢慢喪失其合法性。

據 The Drum 的最新報導，Supreme Italia 在中國擁有的兩個註冊商標，不久前已經被中國商標局（CTMO）撤銷。儘管具體原因還未給出，但想必離不開正牌 Supreme 近段時間以來強力維權的種種舉措。

早在今年3月份，紐約 Supreme 便已經開始向中國的相關執法部門尋求幫助，目的自然是維護商標權。而鮮少拋頭露面的創始人James Jebbia 也通過媒體途徑強烈叱責 Supreme Italia 的流氓行為，還抱怨道「能攤上這種糟心事的公司，世界上或許也只有Supreme一家了。」

從某種程度上講 Jebbia 老爺子的抱怨其實不無道理。儘管國際上慘遭商標搶注的品牌並不罕見，但要論起維權之艱辛，處境之複雜，Supreme 的遭遇足以位列第一梯隊。

眾所周知，作為一個純正街頭出身的品牌，Supreme 早期的商標意識簡直薄弱到令人髮指。品牌早在1994年便以誕生，但是直到2011年才正式在美國遞交商標專利申請。

從街頭精神出發，這或許是品牌早期有意避免商業化的行徑，並且較真起來，很多「惡搞設計」的原創性都有待考證...但著眼於當下，這種在過去曾吸引大批核心粉絲的街頭內核，已經成為了品牌商業化進程中的困難結症。

另外，Supreme 為了保證稀缺性一再放緩的擴張戰略，也是其頻繁被搶注商標的重要原因。

不得不說，在開店選址方面，Supreme 應該是全球最為嚴苛的品牌了，一直以來品牌秉承的原則是，開店的地方必須要擁有孕育街頭文化的土壤，這似乎也是其遲遲未在大中華地區展開動作的原因。但對於山寨的 Supreme Italia 來說，只要這要這片土壤擁有商業價值就已足夠。

頻繁被山寨假貨搶佔先機、侵佔資源，曾經僅服務於核心粉絲的街頭小子 Supreme 或許可以不在意，但對於如今這個估值 10 億美金的商業品牌來說，由不得它不在意。

2017年，Supreme 得到私募巨頭凱雷集團的資本注入，大大加速了品牌的商業化進程。

儘管 Jebbia 老爺子反覆表示，Supreme 堅持的精神不會改變，但行業內的人都以清楚，凱雷集團的作風向來是短期投資，迅速擴大商業價值後，拋售股份獲利。這也意味著擴張商業版圖，是Supreme 未來幾年的必經之路。

在這個背景下，Supreme 曾在其他國家放任自流的商標權，自然而然的成為了最先要掃除的障礙。

憑藉著凱雷集團為其提供的專業法律團隊，Supreme 早前已經在客場義大利打贏了與 Supreme Italia 的官司，拿回了自己的商標權。而在歐洲其他地區與中國地區，商標爭奪戰也早已打響，且勝利在望。

正如上文所言，截至目前 Supreme Italia 在中國搶注的兩個商標已經撤銷，而根據中國商標局的文件顯示，紐約 Supreme 目前有85份商標申請等待處理。

由此看來，Supreme 在中國開店指日可待。

結

得知 Supreme Italia 商標被取締的消息後，筆者下班順路去吳中路的旗艦店看了看。

幾款 Box Logo 掛在店中央，聯名 RIMOWA 的行李箱陳列在兩旁。

傳說中的二樓還沒開，過路的行人有些在取景自拍。

店內設有的滑板坡道上，明確寫著四個字，禁止攀爬。

距門口不到二百米的露天廣場上，滑板少年們在左邊玩得正酣，大媽大爺們在右邊跳得正歡。

「END」

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