拆分出一個操作系統，iPad 能大賣嗎？

今年的 WWDC19 開發者大會上，全新的 iPad OS 引發了頗多熱議。可以說，蘋果之所以將原有的 IOS 從 iPad 中拆分出去，給 iPad 新上了一套操作系統，是因為它 iPad 以及 iPad 應用生態具備很大的增長潛力。

根據 IDC 上月底公布的歐洲、中東和非洲市場的平板佔有率，數據顯示蘋果的 iPad 依然遙遙領先—— iPad 出貨量從 2018 年同期的 198.2 萬台攀升至第一季度的 231.4 萬台，使其在歐洲、中東和非洲的市場佔有率從 18.28% 上升至 23.95%。

平板電腦一直過去一直是夾在 iPhone 與筆記本之間，定位尷尬，由於同質化應用生態也讓其一直活在 iPhone 的陰影下，在辦公體驗上，一直缺乏大的突破。

iPadOS 的獨立生態化，移動辦公市場的下一個現金牛業務

這一次 iPad 拆分出一個獨立生態系統，可以說，蘋果真正將平板電腦市場的地位拔高了，要將 iPad 以及 iPadOS 生態作為未來的潛力營收市場，產品的生產力屬性也極大強化了。

庫克這麼重視 iPad，因為 iPhone 的高定價策略以及競爭對手的衝擊、市場環境與經濟大環境的影響，使其銷量遭遇重創，iPhone 的潛在增長市場變小了，Apple Watch 還無力成為新的現金牛，那麼這個重任就交給了 iPad。

iPad 作為一個獨立的平台與 iOS 獨立開來，它是一個為 iPad 定製的系統，首頁可以顯示更多的應用以及小組件，它的好處是可以在 iPad 的生產力屬性上做更多文章。

首先是多任務交互方式的變革——由於 iPad 的大屏尺寸，多任務同時在桌面上支持自然是必要的操作了，而 iPadOS 這次支持這種多任務的交互方式，讓一塊屏幕擁有多種體驗——小窗口可以獨立使用多任務功能（例如應用切換），同一應用也可以進行分屏，Slide Over 從一個單純的懸浮窗口變為了一個擁有完整功能的窗口模式，常用的 App 都可以放到 Slide Over 中進行切換操作。

此外，引入類似 macOS 里的 "Finder" 應用的功能—— Column View 視圖，用它看文件更方便。並將 safari 瀏覽器改成了桌面瀏覽器，在瀏覽器屬性上的轉換，使得 iPad 上的 safari 瀏覽器可以像 Mac 一樣下載文件。

在辦公共享方面的功能改進也是可圈可點，它帶來了許多獨佔功能，比如應用多開分屏模式得到了加強。分屏後的同屏窗口屬於一個任務，同一應用可以同時存在於多個任務中。當前，iPadOS 支持備忘錄、Word、郵件等應用的雙開，note 與 Word 都可以同時打開兩個窗口了，軟體之間的協作變得更容易，這意味著它向生產力工具邁進了一大步。

外接設備的缺失過去一直是 iPad 無法轉型為一款生產力設備的重要原因，如今它已經能夠支持外接設備比如支持將 U 盤、SD 卡或者相機等外部存儲設備連上 iPad，然後從 File 應用中導入文件或圖片，直接讀取裡面的文件，iPad 的文件管理系統可以直接對插入的優盤進行直接管理，包括查看，預覽播放，複製，粘貼，壓縮，分享等等，大大的提高了 iPad 的生產力和使用效率。

此外 iPadOS 支持下載自定義字體用在 Word、PPT、Keynote、PS 等應用上，設計自身的風格。也可以解壓文件、支持文件夾共享與雲端文件共享功能。甚至通過設置中的「輔助功能」——「定點觸控」的操作，可以連接滑鼠以及觸控板了。滑鼠支持，可讓 iPad 真正的成為了一台電腦。

但蘋果並沒有刻意讓它像 Mac，而是走彼此融合的路線，將 Mac 桌面辦公與 iPad 移動辦公設備打通，形成一套新的玩法體系，比如說，蘋果為 macOS 推出了 project catalyst 幫助開發者遷移到 iPad 上的 APP，也原生支持 iPad 的外接屏幕方案，可以通過 Apple Pencil 進行塗寫畫等操作，而 Apple ? Pencil 延遲從 20ms 降低到 9ms，並增加了全新的工具欄。

它將 iPad 變身為 Mac 的移動端第二屏幕——即 iPad 不僅可以及時顯示 Mac 的畫面，還能夠通過觸摸屏和 Apple Pencil 進行處理和加工，並且實時傳回到 Mac 上。iPad 的使用場景和生產力屬性可以說空前強化了。

本質上，蘋果想要將 iPad 打造成獨立於手機與電腦之外的第三大生態系統，正如蘋果軟體工程高級副總裁 Craig Federighi 在接受 CNET 採訪時表示：" 這不是 iPhone 的體驗，不是 Mac 的體驗。" 在筆者看來， 蘋果就是讓 iPad 集 iOS 與 macOS 之長，徹底重構了 iPadOS 的交互邏輯與體驗， 蘋果的野心是想讓它向著取代筆記本電腦的方向進化。

有人說蘋果越來越像微軟了，或許是因為 iPadOS 或多或少借鑒了微軟的 surface，surface 搭載的 Windows 操作系統，在桌面應用體驗與娛樂辦公一體兩用的定位上頗為精準，一直是平板電腦市場上的領跑者。但是 iPad 則夾在娛樂與辦公之間，兩方面都兼顧不暇，但在目前，iPad 正在向過去告別。

在過去，蘋果要將 iPad 變成移動的生產力工具的口號，已經喊了多年，但從這次的革新來看，確是向這個方向進化。

對筆者來說，此前無法用 iPad 進行移動辦公一直是一大遺憾，覺得這麼一個大號 iPhone 不辦公實在是可惜，iPad 如果不具備輕量化辦公能力，那麼它根本就不適合作為一款移動設備存在，國內搞共享充電寶創業的人曾經說，現代人出門都懶得帶充電寶，可想而知，要找個理由說服現代人出門再帶個大號 iPhone 有多難。

總的來說，iPad 定位為一款更具性價比、打通 Mac 雙向操作的 iOS 版的移動電腦是一條實用的路線，當用戶又在期待一款改變尺寸或者換個顏色的觸屏 iPad 的時候，蘋果卻在用戶對 iPad 毫無期待的時間點上做出了一點超出用戶期待的新轉變。

而正是這個轉變可能化解了 iPad 長期以來的尷尬局面與難題，強化了 iPad 的移動辦公屬性，凸顯它對於移動辦公需求的必要性。也就是說，蘋果想將它打造成移動辦公市場的下一個現金牛業務。

要大賣，iPad 還差點啥

拆分多一個操作系統的目的，蘋果開始凸顯 iPhone 與 iPad 在內容玩法與生態層面的差異性——過去是一樣的交互邏輯，一樣的操作系統與應用，一樣的使用場。此後 iPad 與 iPhone 將開始朝向不同的路徑方向演變，iPad 也第一次擺脫了大屏 iPhone 的陰影，甚至頗有點自我革命的意味。

因為從當下來看，iPadOS 的體驗還不足以取代 Mac，但從它未來的進化方向來看，iPad 未來很可能對 Mac 的銷量造成一定的衝擊，這無疑是一次類似騰訊旗下微信向 QQ 發起的自我革命。

iPad 在生產力屬性層面的改變在短時間內能否帶動消費熱潮還很難說，但它契合了平板進化的方向，解決了用戶過往使用 iPad 存在的痛點與需求，並且正在向 Mac 發起挑戰，蘋果要扶持 iPad 擔大梁的戰略目的已經很明顯。

據說，三星正在與蘋果公司就為 16 英寸 MacBook Pro 和未來的 iPad Pro 提供 OLED 屏幕進行談判，iPadOS 搭配 OLED 屏幕，未來新 iPad 又是一輪漲價的節奏。

但平板市場能否激活，就看這次契機，對於蘋果來說，如果營收主力放在 iPad 上，定價策略依然是很重要的一個方面。畢竟，平板給人雞肋印象已久，新系統的普及，需要降低購買門檻並教育市場。

另一方面，App Store 中專為 iPad 設計的應用儘管數量很多，但面向用戶生產力環境的應用當前可能還不足以支撐 iPad 作為一款生產力工具的完全轉變，它需要吸引更多開發者為用戶開發更多面向生產力環境的應用。

因此，如果走高定價策略，它會壓制消費者的嘗鮮慾望，蘋果如果能夠壓制其自身在 iPad 硬體上大賺一把的盈利訴求，願意在硬體定價上做一定的妥協，說服用戶體驗新 iPad，它也許能成為蘋果的下一個營收重點。

從未來趨勢看，在應用層面的豐富之外，蘋果還需要將 iPad 的專業生產力工具的屬性作深做透。總的來說，對於蘋果這次針對 iPad 重新拆分出一個操作系統調整定位自救，能否再一次刺激一次人們的購買慾望現在還很難說，但蘋果當前可能走對了路。

來源：鈦媒體 王新喜

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