7700億！去年中國人買走了全世界1/3奢侈品驚呆意媒！

在近年來國際經濟持續下行、世界地緣政治動蕩、中國經濟增長放緩的大背景下，奢侈品市場在中國卻並未出現疲軟的跡象，反而實現了大幅度的增長。全球管理諮詢公司麥肯錫近日發布《2019中國奢侈品報告》稱，預計到2025年，中國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣（約合1560億歐元）。義大利《米蘭財經周刊》網站關注到了這一報告並刊文指出，全球奢侈品市場將越來越依賴中國，而以「80後」「90 後」為代表的年輕一代將是中國奢侈品市場實現大幅增長的重要動力。

文章稱，麥肯錫（McKinsey）最新公布的《2019中國奢侈品報告》（以下簡稱報告）顯示，到2025年，中國的奢侈品市場將增長60%，佔全球奢侈品營收的40%以上。如今，中國消費者在奢侈品消費市場上已佔有重要地位。僅在2018年，中國消費者在境外的奢侈品消費達7700億元人民幣（約合1000億歐元），佔全球奢侈品市場的35％。預計到2025年，中國奢侈品消費將達到1.2萬億人民幣（約合1560億歐元），相當於全球市場的40％。

文章認為，中國奢侈品消費市場的發展得益於新中產階級家庭（每月收入2400至 3500歐元）以及富裕家庭（每月收入3500歐元以上）的爆炸性增長。到2025年，中國新中產階級人口預計將增加到3.5億人，而富裕人口將增加到目前的3倍左右，達到 6500萬人。

《米蘭財經周刊》網站的文章還注意到，中國「80後」人群正在成為中國奢侈品市場發展的主要動力，他們在2018年的奢侈品消費為4150億人民幣（約合540億歐元），佔中國消費者奢侈品消費總額的56%。開始步入職場的「90後」的奢侈品消費能力也開始顯現，他們在2018年在奢侈品上花費1700億人民幣（約合220億歐元），比肩其父母一輩（出生在1965年-1970年的人群）的奢侈品消費能力。

此前，義大利時尚雜誌《PAMBIANCO》曾在一篇分析奢侈品市場發展的文章中指出，電商將是各大品牌銷售增長的重要途徑。麥肯錫發布的這份報告證實了這種觀點。調查信息顯示，所有受訪的中國消費者都通過線上和線下的雙重渠道接觸有關奢侈品信息，主要通過關注品牌官方網站和電商平台、KOL（關鍵意見領袖）和身邊人的推薦等信息來選購奢侈品。

報告還分析了影響中國消費者購買奢侈品的因素。不同於94%的「65~70後」購買奢侈品最看重的是品牌，「80後」和「90後」在品牌之外還會關注更多的信息。例如，「90後」 在購買奢侈品時還會關注設計風格、生產工藝、價格和材質等信息。

義大利時尚協會主任卡羅·卡帕沙（Carlo Capasa）在接受義大利《晚郵報》的採訪時曾表示，中國消費者越來越喜歡高端奢侈品的時尚和質量。「很多奢侈品都是義大利的品牌，中國的消費者很喜歡這些產品，他們跟我們的關係很好，是我們重要的客戶。「

義大利《晚郵報》還觀察到，年輕一代中國人不僅成為奢侈品消費的重要群體，也對中國國產品牌越來越感興趣，因此他們對奢侈品的要求也越來越高。

麥肯錫的報告也指出，這些年輕人也不再滿足於僅僅觀看奢侈品的各種時裝秀和購買產品，而是更喜歡參加品牌相關的藝術活動和酒會，更深度地了解品牌，對奢侈品的銷售模式提出了新要求。

事實上，許多奢侈品大牌敏銳到了這一趨勢，開始將生活方式和品牌故事作為吸引中國年輕消費者的新突破點。近一年時間內，Gucci、Prada、LouisVuitton相繼到中國開展。

（意燴原創，編譯：玉玲、樂清，圖片來源：Pixabay網站，轉載請註明意燴：oushitalia）

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