《和平精英》引起遊戲圈和資本市場關注，即將迎來收入高光時刻？
作者 / 成碩
對於很多，老玩家而言，《和平精英》還不夠好。
一個月前的5月8日，《絕地求生之刺激戰場》經過了整整452天測試之後，終於上線了可以商業化付費的正式版本，並更名《和平精英》。
當《和平精英》的上線在遊戲圈和資本市場都引發了巨大關注，並很快迎來其收入的高光時刻之後，很多人都覺《和平精英》將從此一馬平川。
然而，讓人未曾料到的反轉很快便出現了：大多數《刺激戰場》忠實玩家都表現了高度水土不服。
「這遊戲現在對於成年人來說，過於『溫順』了。根本提不起玩得慾望。」一位有著600小時遊戲時長的測試玩家告訴娛樂產業，在他看來，經歷了一通「魔改」的《和平精英》，相較於《刺激戰場》而言，簡直「和平」得像是專門16周歲及以下玩家準備的。
日均流水破億元後的「賢者時間」
或許是玩家們的付費熱情被壓抑了太久，「有錢不讓氪」的困境被解決的第一時間裡，《和平精英》便快速迎來了「氪金」大爆發。
數據分析機構Sensor Tower指出，《和平精英》僅在剛推出的3天內便瘋狂吸金1400萬美元（摺合人民幣約9626萬元），玩家平均每天氪金超過470萬美元，創下了迄今為止的iOS平台戰術競技手游營收速度之最。
據悉，《和平精英》上線首周的日均流水突破1億元，此後很快跌落，至5月下旬穩定在平時2000萬元、周末3000萬元水平。
對玩家而言，氪金一時爽過後，隨著而來並非是一直氪金一直爽，而是疲憊和茫然。「這遊戲真TM是吃雞？」在TapTap的《和平精英》評價界面里，諸多網友一邊懷疑人生，一邊自發地緬懷著曾經的《刺激戰場》。
要知道，為了適應空軍招飛演習的主題，《和平精英》里不僅僅是把耳邊曾經冷酷的女聲提示音變成了甜美少女音，把開局時的廢棄停機坪換成了新修建的空軍基地，還把最令人激動的擊殺和「吃雞」時刻和諧的像嬰幼遊戲。
「被淘汰還揮手，為了過審而刻意做出溫順的、以某種意識為核心的遊戲，我覺得很可惜，也很可悲。」一位玩家在TapTap上評價說：「《刺激戰場》操作手感還不錯，但是《和平精英》我沒有再碰的慾望，看到一個曾經很不錯的遊戲為了正式上架做出這種改變，甚至是犧牲了某些吃雞類遊戲最吸引人的樂趣，不免有些唏噓。」
事實上，《和平精英》還未正式上線前，這種「淘汰揮手」的設定就已經在小範圍玩家群體中引發熱議。早在4月25日開始，陸續有玩家收到一款名為《孤島行動》的手游內測邀請簡訊，根據介紹，這是一款由《刺激戰場》研發團隊光子工作室群新製作的戰術競技手游，《孤島行動》畫面上也與《刺激戰場》相近，不過擊倒敵人後，對手並非倒地而是微笑揮手離場。
彼時並沒有人將這款遊戲和《和平精英》，乃至《刺激戰場》聯繫起來。直到5月7日，《和平精英》開啟小範圍內部測試，有主播違反保密協議在公開直播了測試過程，玩家才發現《孤島行動》其實就是《和平精英》。
值得指出的是，儘管在國金證券研究創新中心的監測數據顯示，《和平精英》上線並取代《刺激戰場》之後，用戶幾乎沒有流失，基本實現了無縫過渡，並未像某些媒體報道的一樣出現「大量用戶流失」。但是，多位《刺激戰場》用戶均向娛樂產業(ID:yulechanye)表示，自從更新成《和平精英》後，自己的每天的遊戲頻率都出現了不同程度的下降，「連午休都很少有人開黑了」。
畢竟，當《和平精英》接棒《刺激戰場》，當這個最早被稱為「大逃殺」，因刺激而出名的遊戲類型變得毫無「刺激」可言之後，那些來遊戲里「找刺激」的玩家難免會開始降溫。
慶幸的是，從TapTap的評論變化來看，上述情況在5月29日版本更新後得到了一定的好轉。
發現自己「用力過猛」的光子工作室在本次更新中，正有意識的、儘可能在政策允許範圍內《和平精英》不論是開局時的那句女聲提示語：「加油，特種兵」，還是海島中令人熟悉廢棄停機坪，都讓部分玩家找回了一些曾經的感覺，選擇和朋友「重回戰場」。
App annie的數據顯示，《和平精英》更新後，在App Store中國區暢銷榜的排名也正逐漸從第六名的「谷底」，重回Top2的巔峰。
劉熾平的新問題：長線收入困局
但是對於《和平精英》背後的騰訊來說，這樣還遠遠不夠。
6月4日，三方分析機構互聯網與娛樂怪盜團指出，《和平精英》目前的DAU穩定在4000-6000萬，日均流水穩定在2000-3000萬元，整體收入水平低於預期。作為騰訊除了《王者榮耀》之外最熱門的手游，其收入體量難以對公司業績構成足夠的支撐。
「雖然騰訊的『吃雞』遊戲直到2019年5月才開始變現，但是此前《PUBG Mobile》在海外已經有豐富的商業化經驗。我們認為，憑藉龐大的用戶基數、深厚的運營經驗，《和平精英》完全可以取得15-20億元的月均流水。然而，目前《和平精英》的收入水平遠低於上述預期。」上述分析機構的分析師裴培指出。
看到這裡可能有人會問，對於諾大的騰訊而言，《和平精英》的收入體量很重要嗎？
答案是重要，而且重要的不得了。
去年2018年3月到12月遊戲版號停發的日子裡，受到遊戲業務影響，騰訊股價和營收一直在下滑。這種下滑被騰訊官方在財報中解釋為戰術競技類遊戲（即兩款絕地求生手游《刺激戰場》《全軍出擊》）對遊戲市場上存量的引流和其自身沒有版號，遲遲不能商業化所致。
簡單來說就是，這兩款遊戲一邊和《王者榮耀》搶用戶，影響《王者榮耀》營收，一邊自己又只能讓人「白嫖」，無法貢獻收入，最終使得騰訊營收開始出現下滑。
於是連續好幾個季度，騰訊總裁劉熾平都必然在財報會議被問到：「絕地求生遊戲是否準備好變現了嗎？」這種情況甚至一直維持到今年3月21日的騰訊2018全年業績發布會上。
也正是因為如此，今年5月8日，當《刺激戰場》搖身一變成為《和平精英》並開啟商業化運營後，港股一開盤，騰訊控股盤初直線拉升,漲幅一度擴大至1.4%。
不過，從目前的情況來看，2019年Q1的財報會上，劉熾平很可能將會有新問題要回答——《和平精英》的流水什麼時候才能達到市場預期？
一方面，如前文所說，國內大部分用戶對被「和平」後的戰術競技遊戲表現出了不適應乃至不滿，很難想像一位追求「獵殺」快感的玩家為一款大和諧遊戲長期買單。甚至在《和平精英》上線後不久，各大遊戲社區就已經充斥著如何在國內遊玩未被「和諧」的《刺激戰場》海外版遊戲《PUBG Mobile》的教程了。
退一萬步說，就算所有玩家都接受了這一設定，《和平精英》目前遊戲內的付費點和付費深度也沒有達到其能做到的極致，仍需要通過版本和賽季的迭代來進一步加深才能爆發出全部營收潛力。
另一方面，全球範圍內包括在內的戰術競技手游的風靡、營收的持續增長以及《PUBG Mobile》對競爭對手《堡壘之夜》超越，依舊在不斷提高著外界對於《和平精英》在中國這一最大移動遊戲市場收入的預期。
根據Sensor Tower的數據，今年1月，《PUBG Mobile》 App Store 和 Google Play雙平台全球營收達到4520萬美元，單月收入首次超過競爭對手《堡壘之夜》。到4月時，《PUBG Moile》已連續4個月蟬聯中國出海手游收入冠軍寶座，其4月收入超過6400萬美元，整體營收呈上升趨勢。
如此看來，雖然自版號開放審核、《和平精英》上線以來，騰訊遊戲業務正在快速回暖，但在這種回暖之後，《和平精英》需要時間來達到市場預期的新困局也隨之而來。
那麼騰訊最終將如何破局呢？是給《和平精英》時間慢慢成長，同時引進和扶植像《堡壘之夜》新的戰術競技遊戲，還在全新的遊戲品類進行突破？這個問題恐怕只能留給時間。
