「帶貨王」余文樂在抖音網紅面前不堪一擊……

隨著網路訊息的過度發達，除了生活與互聯網緊密相關之外，各種媒介無形中也對我們進行各種安利，當下環境完全稱得上是「流量社會」，像潮流這種很依賴網路傳播的東西，其效果顯而易見。

以前 「帶貨」 一詞泛指海外代購帶商品回國，現在意指某明星通過代言或日常分享讓特定商品迅速漲價，如今某些 APP 的 「大眾KOL」 也同樣具有帶貨能力，甚至成為當今社會消費群體的「意見領袖」。

大型東施效顰現場

公式穿搭 「量產余文樂」

余文樂日常 IG 動態下面的留言依然是因為「炒鞋風波」而憤怒的黑粉言論，但他早先 po 出的第一財經商業數據中心（CBNData）發布的明星消費影響力總榜，直接反映出了其在國內的帶貨能力，絲毫不輸其他流量明星，暫且不討論消費影響力評判標準是如何，但從身邊的各種事例中可以看出六叔的影響力的確隨處可見。

工裝在國內開始普及的時候，余文樂式穿搭成了很多人的範本，有人「MADNESS」式追棒他的同款、有人連他的內褲、襪子都會扒出什麼品牌、有人仿照他身上的紋身圖案。於是，穿搭被編成了公式，「匡威 1970s 軍褲 露腰帶」、「油頭 馬甲 牛仔褲 VANS」等等，更有甚者會模仿余文樂拍照姿勢。

在 「雙微一抖一書」 的推波助瀾下，誕生了一堆量產工裝的潮人。網路上更有一位「前有餘文樂跪地量褲，今有粉絲跪地折褲」式另類追星的主理人，其主理品牌風格也像極了 MADNESS 。

在流量時代下，潮流明星的帶貨能力毋庸置疑，而大眾 KOL 的帶貨能力也不可小覷，洗腦式的安利讓消費者無慮即決。

匡威、AJ 火到假貨泛濫

抖音帶貨有人歡喜有人憂

以短視頻為媒介的 APP 讓人更直觀地看到了商品，在掏完腰包購物後還有可能對某個博主產生依賴性，從而發展成固定客戶，潮流類商品亦然。熱門單品、穿搭公式的傳播，博主們的「種草」功不可沒。

X音上帶有匡威話題的視頻播放量已經超過 6.3 億，帶有 AJ 的話題播放量則高達 35.8 億。巨大的數據背後，是穿搭博主們力薦單品的成果，更直接的體現就是我們日常所提的二級轉售市場鞋價暴漲。

1970s 從打折價到限量先到先得，再到二級市場上千售價；「我可以踩在你AJ上親你嗎」、「萬物皆Supreme」 等熱門話題的病毒式傳播，不僅讓球鞋的需求量大增，還「養活」相當多的 Fake 商，假貨橫行也成了平台的一大弊端。

如果說球鞋更偏向於受男生歡迎，那麼「李佳琦」口紅根本讓廣大女性把持不住，經推薦的口紅一支難求變成了常態，很多代購配以「李佳琦吐血推薦」等類似文案，現在他也開始推薦其他化妝產品，反響依然熱烈。

用戶在使用 X 音和某書的心態大多是為了消磨時間，這也決定了 X 音用戶的心態是放鬆的和無意識的。在這種狀態下，用戶很容易收到廣告商想要植入的信息。

當平價鞋款成為主流

那平價球鞋就不再平價

X手因為「低俗」、「土」的名聲而被大多數人「拒之門外」，某書卻因為小資有品位的生活受很多年輕人青睞。

X手帶火了豆豆鞋、X音帶火了匡威和AJ、X書帶火的則是平價球鞋，但，這些 App 再不斷進行安利的同時，平價球鞋就已不再平價。

配以詳細文字描述、加持擁有靚麗外型的網紅上身示範，平價鞋在社區平台得到充分的曝光，與炒價球鞋的安利相比，反而更能獲得更多的點贊留言，以及瘋狂買單。

或者由於 X 音和某書的定位面向大眾，B站的潮流板塊只針對潮流玩家的原因，人們更願意為平價服飾和球鞋買單，更多的國潮服飾和平價球鞋得以為世人所知。

然而，擁有兩億活躍用戶的某書安利平價球鞋帶來的直接影響是，平價球鞋開始在專櫃斷碼，海外代購開始接單，導致了某些平價球鞋價格開始起飛，不得不驚嘆「人多力量大」。

我們開始擔心，1970s 起飛後，VANS Old Skool 經典款會不會被這些流量巨大的平台帶貨起飛，現在國貨之光回力「回天之力」已經斷碼。

當然，從當初帶著 「這鞋也能炒」 的疑惑到 「這鞋假貨遍地鋪貨」 的驚訝，整個市場變異的過程中，註定會有很多「花正品的錢買到假貨」的慘痛案例。

潮流被更多人熟知和喜歡是好事，被更多人熟知並加入炒鞋大軍是不願意看到又無何奈何的事。

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有自己的審美，不盲目跟風，

不要做「什麼火穿什麼」的人。

「END」

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