OLED勢不可擋 中國即將進入OLED時代

文|易北辰

《連線》（wired）雜誌創始主編凱文·凱利認為，「屏讀首先會改變書籍，然後會改變圖書館；之後，它會給電影和視頻動手術；再之後，它會瓦解掉遊戲和教育；而最終，屏讀將會改變每件事！」

屏幕如此重要，而電視是家庭互動社交的中心。

那麼問題來了，我們需要一個怎麼樣的電視屏幕？

未來將進入一個怎麼樣的電視屏幕時代？

數據正在告訴我們一些蛛絲馬跡，而這些蛛絲馬跡，在4年前看來，還是個「小趨勢」，現如今，它看起來，勢不可擋！

數據顯示，2019年第一季度，OLED電視在全球高端電視市場的佔比進一步提升至44%。而2018年，全球2000美元以上的高端電視市場，OLED電視的份額佔比僅有36%。

與此同時，隨著全球15家電視廠商加入OLED電視陣營，機構預計未來5年全球電視市場上，OLED電視銷售額佔比將超過10%。業內預計，隨著OLED面板供應「瓶頸」的緩解， OLED電視有望成為中國消費升級最大的受益者之一。IHS的預測數字顯示，2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。

技術演變的路徑有其流動的方向，而最終成為時代主流的技術，一定有其獨特的優越性。

就如同20世紀電視誕生以來，從1954年美國得克薩期儀器公司（RCA）的第一台全晶體管電視接收機RCACT-100?到陰極射線管顯示器(CRT)、液晶顯示器(LCD)、等離子顯示器(PDP)、數字光處理顯示器(DLP)、發光二極體顯示器(OLED)。

技術正在改變成像世界，同時OLED的多項優勢正在發揮效用：

1)????萬物皆顯示，無限可能的屏幕

就在2019年6月6日，中國正式發放5G牌照，正式跨入5G時代。5G的核心在於低延時和無界性。OLED是代表未來的一種顯示技術，能實現和牆壁真正無縫貼合的壁紙電視，可捲曲的、透明的、甚至消失的這些在科幻電影中才能做到的電視形態，OLED都能實現。OLED具有「任何地點」、「任何形態」 、「無邊際」等優勢，可以真正做到「萬物皆顯示」，這讓它成為未來時代的最佳顯示技術。

2）自發聲電視

OLED的黑科技產品——OLED的自發聲電視有個獨門秘籍。就是電視本身沒有音響，而是利用「激振器」讓畫面震動發出聲波，這是傳統液晶電視絕對做不到的。比如，屏幕上出現一群跳動的青蛙，青蛙跳動到哪裡，聲音就從哪裡傳出來，聲音畫面完美結合，恍如聲臨其境。這讓戰爭片愛好者、遊戲愛好者一定會愛不釋手！

3）OLED更純粹的色彩還原

在電視屏幕顯示黑色背景的狀態下，把手機攝像頭分別緊貼OLED電視和液晶電視的屏幕，OLED電視屏幕在手機上顯示的是純粹的黑色，而液晶電視屏幕在手機上則發白髮灰。這就說明了OLED技術和傳統LCD液晶技術的本質區別——發光原理不同。

目前，市場上銷售的電視絕大多數是液晶電視，液晶電視必須有背光源的照射，才能在屏幕上看到影像，不可避免的漏光現象，讓電視屏幕在顯示黑色場景時呈現灰濛濛的畫面；而OLED則是自發光技術，每個像素可以獨立發光控光，OLED在黑色場景時可以做到像素完全閉合，擁有更純粹的黑色表現，所以OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真實。

4）超廣視角，處處皆C位

OLED 電視實現了任何位置都能佔據客廳「C位」，不同的位置，都可以毫無偏差的看到純正的色彩。而且，即使在處理運動、比賽等快速畫面時，OLED響應速度快，能呈現更清晰的畫面。

5）減少藍光對眼傷害

而OLED電視可以將藍光放射量減少至傳統電視的三分之一，從而降低對人眼的刺激，真正有效地保護觀眾，尤其是青少年的視力。在活動現場，主辦方準備了藍光檢測眼鏡，在同樣尺寸OLED電視和量子點液晶電視上，播放同樣的畫面。通過藍光眼鏡可以很明顯看出，量子點液晶電視的畫面藍色光團更加明顯，這也證實了OLED電視有害藍光含量更少。

日本畫質學會副學會長麻倉憐士提到：「OLED的每個像素能獨立自發光，可以實現無限對比度，展現最佳畫質，稱為未來顯示毫不誇張。」而來自美國太平洋大學的Dr.Sheedy更是分析了「為什麼OLED對眼健康有好處」的內容。Dr. Sheedy一直從事於視疲勞相關的課題研究，在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹，他認為，人類的視覺感官就是通過外界物體不同光線對比進行分辨的，而OLED在提供更好的對比度和更低的藍光方面非常出色，所以OLED是非常適合人眼觀看的顯示技術。

近些年，OLED的需求穩步提升，而產能則是瓶頸。統計數據顯示，2015年全球高端電視市場數量為340萬台，2016年為300萬台，負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬台，相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片，相比2017年增長12%，銷售額增長14%。同時，根據市場調查機構IHS數據顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元。而隨著更多廠商加入到OLED陣營，業內表示，OLED面板供應短缺也成為制約整個產業快速發展的「瓶頸」。

據悉，作為目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的LG Display，其在廣州的OLED工廠將在今年第三季投產，這將是LG Display在韓國本土之外的首座海外OLED面板工廠，也是中國國內首座8.5代OLED生產線。該工廠投產後，初期每月產能為6萬張基板，面向全球市場供貨，有望緩解OLED電視面板供應的不足現狀。

未來大尺寸OLED電視市場將迅速發展，廣州OLED工廠將為中國及全球OLED電視產業的發展作出重大貢獻。基於OLED工廠投建，廣州將成為全球OLED生產基地。LG Display電視事業本部黃龍起社長則針對新形勢，發布了新的OLED中國市場戰略，LG Display將攜手中國上下游合作夥伴，通過OLED創造新的價值，進一步強化中國OLED生態系統，不斷優化市場推廣活動，助力中國OLED產業向前發展。

而近期，中國OLED生態的各方參與者的加速推進，為OLED的普及按下了加速鍵。

1）4月12日，中國家電及IT渠道商蘇寧在南京總部舉辦了「OLED巔峰盛會」活動，發布了OLED電視市場推廣戰略。蘇寧計劃今年實現13萬台的OLED電視銷售目標，並在2020年將銷量提高到30萬台。

2）中國最大線上家電銷售渠道商京東(JD.com)也5月17日在北京邀請LG Display、創維、海信、索尼等整機廠商和渠道商，舉辦了OLED聯盟成立儀式。共同打造了京東OLED電視聯盟，正式啟動了全面的OLED推廣活動。而就在同一天，OLED京東旗艦店也正式上線，這是目前電視領域唯一以電視品類名稱建立的旗艦店，聚合了OLED上下游產業鏈各方資源，OLED電視的普及銷售迎來了「東風」。

3）為了助推OLED電視在中國市場迎來徹底爆發，作為全球大屏OLED面板唯一供應商，LG Display在今年更是動作頻頻。為了將OLED推廣到全中國，近日，OLED舉行「OLED Big Bang燎原之旅」活動，並將在中國16個城市進行全國巡展，在原本固守的高端市場上，進一步把OLED先進技術普及到二三線城市，並藉助基層土壤培育更多的高端市場機遇。

OLED電視在全球市場推出後，成為了高端市場的明星產品，搶佔了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結果是全球所有客戶廠商的營業利潤大幅增加，部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。可以說，OLED的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

OLED能一直高歌猛進，是產業鏈上下游共同努力的結果。未來，中國的OLED產業將會攀升到新的高度。

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