煤老闆砸十億做手機，靠山寨蘋果年銷五百萬台，今六千家店都倒閉

在過去的十幾年中，中國的手機市場留下了眾多的品牌，有的品牌曾經輝煌過，最後還是走向了失敗。只有少數像華為、OPPO這樣的品牌才可以一直堅挺著。

今年曾經也算是非常出名的手機品牌金立也最終倒閉了。其實金立已經不是第一家倒閉的知名手機廠商了。曾經的天語、尼采等等也曾經不可一世，不過最後都倒閉了。說起尼采手機，許多人應該不陌生，甚至不少人應該都購買過這個手機。

2007年的時候，喬布斯推出了第一台的蘋果手機，開始了一個新的時代。IPHONE4跟IPHONE 4S更是具有劃時代的意義。正是這兩代的手機，讓蘋果開始在中國走紅，成為了所有人追捧的對象。

隨著蘋果手機的出現，也開始了一個新的智能手機時代。當時許多國內公司也開始紛紛效仿，出現了不少的蘋果模範者。在眾多的模仿者當中，小米無疑是最成功的。小米從模仿者變成了巔峰者，已經走過了一條成功的路子。

不過小米學的是蘋果的經營模式，而且還有自己的創新。有一家公司卻是徹頭徹尾學了一個遍，這家公司就是尼采了。2011年山西煤老闆盧洪波創辦了尼采這個品牌。

盧洪波把蘋果手機給學到家了，尼采手機的外殼看起來跟IPHONE4完全一模一樣。外表一模一樣，裡面卻是完全不一樣。其實尼采手機就是一部可以觸屏的功能機，而且性能還不太穩定。

不過隨著盧洪波顛覆式的營銷，尼采手機開始走紅。盧洪波號稱一部手機只賺10塊錢，主打著399元就可以買到跟蘋果一樣的手機。

另外盧洪波砍掉了代理的模式，在1一年之內在全國各地建立了3500家尼采手機直營店。最多的時候，盧洪波擁有6千家門店。當時用直營的模式做手機的，只有盧洪波一個人。大部分手機廠商當時還是走傳統的路子，除了小米是利用電商直銷之外。

盧洪波這個煤老闆有錢，也敢花錢，他也跟一般的土老闆不一樣，他也會動腦子。於是捉住了智能手機爆發的窗口期，尼采靠著低價殺出了一條血路。盧洪波也被許多手機同行稱為價格屠夫。

除了直營店之外，盧洪波也非常敢燒錢砸廣告。當時盧洪波花大價錢買下了許多衛視的黃金時間。另外尼採的直營店開到一個新的城市，盧洪波就花錢在當地的報紙、電視等媒體上瘋狂做廣告。

還有一個很有效的廣告模式那就是電視直銷。電視直銷直到今天依然盛行。當時盧洪波就非常善於利用這個模式，他買下了電視台大量的垃圾時間來播放尼採的直銷廣告。電視直銷廣告總是略帶著誇張的色彩。正是這些誇張的廣告，把尼採的手機銷售量推到了一年500萬部。

當時盧洪波還豪言，未來馬雲等大佬都要為他打工了。當然這樣的大話，估計連他自己也不會相信。很快尼採的性能就被廣大的用戶吐槽，最初許多人都抱著試一試的心態，不過很快許多人就發現這不過是一個披著智能機外衣的功能機器。盧洪波重營銷輕研發，這幾乎犯了所有山寨手機嘗試的錯。

盧洪波的手機全都是利用代工來生產的，自己幾乎沒有研發力量。隨著小米等高性價手機的出現，消費者對於這種廉價手機開始排斥。尼採的銷量直線下滑，如今6千家門店已經都關門了，連官網也都打不開了。

尼採的成功曾經引起了一股手機工廠店的風潮，各種尼採的模仿者層出不窮。盧洪波後來說要拿出10億來拯救尼采也沒能兌現。盧洪波敗光了自己做煤老闆賺來的錢，如今已經銷聲匿跡了。

煤老闆砸10億做手機，靠山寨蘋果年銷5百萬台，今6千家門店都倒閉，手機這個行業只有踏踏實實地搞研發，才是長久之道，投機取巧的路子都是很快就失敗了。

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