泰國手機市場格局洗牌，國產手機成功逆襲，銷量力壓三星蘋果

縱觀中國手機市場，儘管各大手機廠商之間打得火熱，但從大環境上而言，手機市場的寒冬格局尚未緩解。根據中國信通院公布的《2019年4月國內手機市場運行分析報告》，2019年1-4月，國內手機市場總體出貨量1.13億部，同比下降6.7%，整體環境不容樂觀，國內手機市場出貨量，基本呈現負增長的狀態。

國產手機的集體出海

在寡頭壟斷格局日益凸顯的中國手機市場，「華米OV」四大廠之間的角逐更加激烈。為了提升手機品牌的影響力，四大手機廠商均走出了集團軍作戰的一步。將高端手機與性價比手機品牌分離，線上線下銷售渠道兩手抓，毫無疑問，誰稍慢一步，都有可能被「友商」趕超。

國內手機市場逐漸趨於飽和，當下中國手機市場大環境表現不佳，特別是在4G和5G交接的歷史時期，更多的消費者寧願選擇等待5G手機的發布，也不願意在此時機更換手機，再加上換機周期變長、用戶的換機熱情不高，開闢新市場成為手機品牌發展的最佳途徑。

小米華為都有很成功的出海經驗，其實OPPO也是如此，2018年成立的realme子品牌在印度手機市場取得大成功，在泰國手機市場中也是欣欣向榮。

中國品牌，在泰國成「網紅」

根據知名調研機構Canalys在公布的2018年第四季度泰國手機市場出貨數據，泰國去年第四季度手機市場整體出貨量達到490萬部，OPPO以22.2%的市場份額位居榜首，相比去年同期漲幅為69.8%。

在榜單中，三星和蘋果在泰國市場的表現並不出色，兩家在出貨量方面均有較大幅度的下滑，三星和蘋果的跌幅分別在36.1%和52.2%左右。同時國產廠商的表現均可圈可點。華為在榜單中排名第三，vivo手機排名第四，儘管華為的漲勢最高，但在泰國市場中，OPPO的泰國手機市場佔比是華為的1.7倍之多。

在中國手機品牌的集體出海，也將泰國手機市場格局大洗牌。中國手機品牌在泰國成「網紅」，無論是OPPO、華為亦或是vivo，均有自己的成功之道，而作為銷量碾壓三星和蘋果的廠商，OPPO的成功極具代表性。

OPPO憑什麼這麼火？

10年駐紮泰國市場，長期策略終有成效

陳明永曾提及，「好的產品是全球共同的語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕」這裡面也可以看出OPPO的長期策略，不急在一時。這正是OPPO的成功所在。

OPPO進軍泰國市場已經有十年之久，從2009年成立之初，OPPO就開啟了大格局的發展路子。國內國外市場兩手抓，在戰略布局上OPPO還是極具領先性，無論是提早布局海外市場，還是線下門店的開設，OPPO都已經趕在了諸多友商前面。

「不差錢」是根源，「接地氣」是本源

魅族手機為何衰弱，根本原因還是「缺錢綜合征」，只有源源不斷的資金輸入，才能將技術穩步提升，在這方面OPPO也可為是下足功夫。並且，在泰國市場OPPO手機有獨立的產品團隊和合作渠道，在品牌的管理上OPPO也是不遺餘力。每個地區的手機市場，OPPO都有自己的發展策略，制定符合本土化發展的道路是OPPO成功不可忽視的一大原因。

要逼格，更要實在

手機市場中用戶的需求不斷變化，但一定會給手機廠商提出更高層次的要求。創新和用戶體驗的完美融合是OPPO的成功之道。

目前，OPPO在全球設立了六大研發中心，圍繞5G、人工智慧、影像處理和新材料新工藝等方向開展前端研究。在2018年國內發明專利授權量排名中，OPPO以2345件發明專利授權量排名第三，僅次於華為和中國石油。

2019年5月，OPPO與瑞士電信合作在當地正式發售 Reno 5G版，該機成為歐洲首款正式商用的5G機型。

要創新更要實用，OPPO的技術投入大多用於研究提升手機用戶使用體驗的項目，就像超級閃充技術，已經成為OPPO手機的主賣點，高顏值和強大的拍照技術，也讓OPPO在市場中有口皆碑。與其追求華而不實的技術，OPPO另闢蹊徑，加上優質的手機做工，讓OPPO手機的出海不再是難題。

根據2019年4月Counterpoint 發布的最新研究報告，OPPO成為2018年全球高端智能手機市場增長最快的品牌，增幅高達863%。2018年在進軍高端手機市場以後，OPPO的OPPO Find 系列和OPPO Reno系列人氣爆棚，性價比K系列和人氣A系列，明晰的系列劃分也讓OPPO收穫更多的消費者群體。

正如陳明永所言，路要一步一步走，十年磨一劍，OPPO在2019年的大爆發，並非偶然而是必然。

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