品牌Logo滿足這4點，用戶馬上記住它！

華章妹說

為什麼有的Logo能讓人過目難忘，而有的Logo卻很難被人記住？在進行品牌建設工作時，我們要如何讓用戶在紛雜的市場環境中一眼相中自己的品牌？

以下，Enjoy:

提到Logo，很多人都不會感到陌生，畢竟每天我們都能看到很多品牌的Logo。但也有不少人對Logo存在著一定的誤解，認為Logo就是商標，實則不然，Logo和商標既有相同之處又有不同之處。

根據美國行銷協會（American Marketing Association，AMA）的定義：商標是名稱、術語、符號、象徵、設計或者以上的組合。而Logo是企業品牌或產品品牌的標誌，可以用來申請商標。Logo更多是用於品牌，商標則更多是用於企業。

但不管是Logo還是商標，往往都會將視覺突出、呈現效果好看放在第一位。可事實上真的是這樣嗎？為什麼有的Logo能讓人過目難忘，而有的Logo卻很難被人記住？在進行品牌建設工作時，我們要如何讓用戶在紛雜的市場環境中一眼相中自己的品牌？

首先，讓我們來看一下Logo的定義：Logo就是品牌標識，常見的形式有很多，比如單圖型、單字型、圖形字體組合型等。可以說，Logo是品牌戰略語言的視覺化體現，也是品牌資產的重要組成部分。

在人的五感中，視覺佔了80% 以上，所說視覺是最重要的。在視覺中同樣會根據注意力的不同而進行分層：第一眼被用戶看到的就是第一視覺層級，第二眼看到的信息就是第二視覺層級。往往品牌名稱和品牌Logo就位於第一層級；包裝、海報屬於第二視覺層級。一個好的Logo，可以成為品牌傳播的助推劑，幫助品牌迅速佔領用戶心智。

什麼樣的Logo才是一個合格的助推劑呢？需要滿足4 種特質：體現品牌定位，建立品牌識別區隔，符合用戶需求，具有話題性以帶來傳播效果。

01 能體現品牌定位

Logo應該先解決「對」的問題，再來解決「美和丑」的問題。

好的Logo不僅體現在設計層面，更需要體現品牌戰略思考，反映品牌的核心理念，直白、簡潔地傳遞出「我是誰」的信息，並可以被用戶完全捕捉到。

比如，西貝莜麵村的Logo，就是通過「莜麵村」以及「I Love 莜」的圖案體現出了品牌的產品定位——莜麵。

02 能建立品牌識別區隔

Logo只有建立強烈的品牌識別區隔，才能讓用戶在一眼看見的時候和競爭品牌區別開，從而產生進一步接觸的意願。這種識別區隔可以通過色彩對比、圖形設計來實現。

比如，麥當勞通過紅色和黃色的對比、宜家採用藍色和黃色的對比。你會發現，色彩越少的Logo，對比就越明顯，識別度也就越高。如果你在大街上看到紅黃兩色，會不會第一反應就是麥當勞？

除此之外，這裡還有一個小技巧：從Logo的展現元素來看，用文字建立識別區隔的效果會比圖案、圖形等更容易一些，且不容易被複制。可口可樂的Logo就是只由文字構成的，同樣只使用文字的Logo還有亞馬遜、谷歌、IBM 等知名品牌。想要通過文字建立識別區隔，前提是文字設計要有自己的風格，不能過於普通，否則會適得其反。

03 符合用戶需求

我們要時刻記住，Logo是給消費者看的，而不是給我們自己看的。因此，我們的Logo就和產品一樣，必須要符合消費者的需求。明白消費者需要什麼，才能明白要採取什麼樣的視覺設計。

在這裡，我們將需求簡單分為精神需求和物質需求兩大類。也就是說，我們在設計Logo時需要考慮，我們到底想滿足的是消費者的精神需求還是物質需求。

比如星巴克，通過美人魚的形象帶給消費者一種神秘感覺，使之產生探索的慾望，這就是滿足了消費者的精神需求。再比如拼多多，眾多不同產品的圖案圍繞著一個「拼」字，體現出了拼多多品類豐富、物美價廉的特點，這就是滿足了消費者的物質需求。

04 具有話題性，能帶來傳播效果

我們都知道，由於人有社交需求，所以會出於合群、湊熱鬧、好奇心等因素自發傳播一些事物。因此，如果一個Logo能夠帶給人們話題，引發人們的好奇心與討論，就可以讓用戶自發去傳播該品牌Logo。

比如前段時間得到App 換了Logo，引起一波熱議，新Logo是一隻橙色貓頭鷹，很多人吐槽說實在是太丑了。的確如此，但是人們在短暫驚嘆之後卻猛然發現，新Logo就是一個「羅」字啊！於是人們深深被羅胖這一局「大棋」所折服，紛紛再次投入到討論之中，引發一陣傳播。

那如何從概念落到工作上？我提供兩個小技巧：

品牌Logo的設計需符合時代特點，但又不能帶有太多流行元素，否則有過時的風險。最保險的方式是以簡潔為主，如簡單的色彩、簡單的圖形、簡單的文字等。畢竟，「少即是多」是永恆的真理。

要摸清行業特色，避免大眾化的 Logo，這樣更有利於品牌建立認知區隔。

比如，行業中競爭品牌都是在順應消費者的物質需求，那麼你可以對消費者進行研究，看看有無可能在精神需求中找到新的突破點。比如白酒行業，郎酒、汾酒、五糧液等，都使用不同的漢字字體來表現產品的歷史與典雅，順應用戶對白酒厚重的、文化積澱的需求，但江小白通過具有互聯網風格的Logo，構建用戶「輕」的飲用場景，成功讓自己的Logo具有高強識別度。

關於作者：李婷（Kris） 思創客品牌諮詢創始人兼CEO，「品牌系統五力模型」創造者，江湖人稱「品牌女王克里斯」，在品牌思維運用和品牌系統建設方面有獨到見解。

本文摘編自《品牌營銷100講》，機械工業出版社出版。

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