包裝設計的美學思考！

文/張艷傑

包裝的「包"是從技術和實用角度為出發點提出來的，是指用適當的材料將產品包裹起來，使產品能夠方便快捷的運輸又不容易破損，它所體現的是包裝的實用功能；而「裝」指的則是依照形式美的法則對包裹好的商品進行美化和裝飾，讓物品的外表看起來更加美觀，它所體現的則是包裝的藝術美。

在古代中原地區受政治文化、思想文化、聖賢文化、漢字文化、民俗等文化的影響，其地域文化具有根源性、原創性、包容性等特點。在包裝材質上，中原地區喜歡用秸稈編製包裝繩，用荷葉、竹、木等天然材料進行包裝。而在我國的東北地區，受氣候和游牧文化影響，喜歡用亞麻、魚皮、木材、蘆葦等材料包裝商品。

在歐美國家地區，在品牌包裝設計方面也表現出不同的地域特色。以浪漫、時尚為代名詞的法國，由於受到洛可可風格和裝飾藝術運動的影響，形成一種華麗、經典的法圍浪漫風格。而嚴謹的德國人在設計上則體現出了嚴謹、內斂、細緻入微、重功能的品質。

通過國內外包裝設計中地域文化性的體現研究，我們可以看到無論什麼民族，什麼時間段的包裝，都是符合功能第一的原則， 只有在滿足了功能需求之後，才去對其藝術美進行詮釋。

近些年來，生態環境成為人們關注的話題。隨著人們對於生態環境的可持續發展和過度包裝現象的關注日益增強，可重複使用和再生循環利用的綠色包裝材料，如可食性包裝材料、可降解材料、紙材料等也開始出現在大眾面前。新型材料具有低能耗、少污染、可回收、可循環、易降解的特點。

伴隨著網路購物趨勢日益增長，綠色快遞包裝也成為各電商平台和物流企業急需解決的一大問題，綠色快遞包裝從信息技術、包裝材料、印刷工藝、回收利用技術等方面解決了傳統包裝對生態環境的污染。

綠色包裝設計體現的是可持續發展的文化理念，而且還蘊涵了追求自然生活的人文理想。設計師以保護生態環境為出發點，開發利用傳統的天然材料如蘆葦、稻草、麥秸、棉麻，使商品與包裝和諧統一，達到「天人合一」的意境，在保證視覺上的美觀之外， 也能保證其功能性的充分發揮。

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