618蘇寧公布以舊換新戰績：3月內完成44萬單

日前，國家發展改革委、生態環境部、商務部三部委發布《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》（以下簡稱《方案》）。

《方案》重點聚焦汽車、家電、消費電子產品領域，進一步鞏固產業升級勢頭，增強市場消費活力，提升消費支撐能力，暢通資源循環利用，促進形成強大國內市場，實現產業高質量發展。

在《方案》中，三部委再次強調「以舊換新」對於有效激發市場消費活力，促進家電產品的結構升級，推動家電行業高質量發展的重要性。

其中，在 「增強市場消費活力，積極推動更新消費」方向，《方案》提出「要持續推動家電和消費電子產品更新換代。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。促進智能手機、個人計算機更新換代，有條件的地方對消費者交售舊手機及電腦併購買新產品給予適當支持」。

在「暢通資源循環利用，構建綠色產業生態」方向，《方案》提出「加強老舊產品報廢管理，落實生產者責任，完善回收網路體系，規範梯級利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置，壯大回收拆解領域市場主體實力，暢通全生命周期資源循環，提高利用效率」。並明確提出了要「嚴格執行老舊產品淘汰規定」、「加快建立廢舊電子產品信息安全管理規範」。

據國內家電3C零售龍頭企業蘇寧最新數據顯示，自今年3月至5月線上線下雙渠道啟動全場景「以舊換新」推廣活動以來，實現回收舊機訂單44萬單，活動參與用戶數超28.2萬。

據了解，「以舊換新」，是蘇寧今年在全國範圍內大力推廣的品質消費升級項目，通過「全民煥新節」、「618年中大促」大型推廣活動，連續兩次拿出「10億元補貼」，引導消費者交售舊家電、3C產品，給予用戶100至1000元不等的換新消費補貼，引導用戶綠色環保消費和品質消費。

據了解，全國目前已有南京、徐州、無錫等23個城市的商務系統及消費者行業協會對蘇寧「以舊換新」活動表示積極肯定並予以支持。

在「全民煥新節」活動中，蘇寧提出先發放「煥新券」給到用戶，然後再回收舊產品，進行價格評估，根據評估價值二度再發放蘇寧津貼。這種「先補貼再回收」的玩法，屬業界首創。在此期間，蘇寧在全國大區渠道進一步落地「以舊換新」活動。通過區分區域、用戶群體的模式，成功創造出了鄉鎮場景以舊換新的「淮安經驗」，和城市場景以舊換新的「上海經驗」、「南京經驗」。

在江蘇北部的淮安蘇寧公司，通過鎮淮樓門店率先啟動「家電以舊換新」試點，兩周時間收舊家電一千多件，換新銷售當天創下開店單天最高客流量記錄，整體銷售業績增幅近三倍。上海蘇寧大區，選擇老小區做家電「以舊換新」活動，共收舊機15000台，拉動銷售定單量增長30%。在南京蘇寧大區，通過「品牌聯動」+「社群營銷」，四月份以舊換新，推動銷售增長近一個億。

今年的618年中大促活動，蘇寧宣布追加10億元「以舊換新」補貼，補貼重點從家電產品升級到家電、手機、電腦等多個品類，甚至電池產品都有專屬的換新補貼，在品類、服務、補貼上三重升級，將以舊換新全面推廣並再次升級。

在618年中大促媒體發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍舉了一個以舊換新的實例：一台新款的OPPO Reno手機，市場價為3299元。通過某款9成新功能正常的手機以舊換新，就能獲得1100元的回收價，加上蘇寧和手機品牌的其他620元補貼，實際用1579元就能拿走最新款的OPPO Reno手機，合計節省1720元。這就相當於市場價的半價就買到了新手機。並且用分期付款，6期免息還可以再省198元。

除了補貼力度大外，用戶安全隱私的保護，也是蘇寧手機以舊換新關注的焦點。據悉，蘇寧將通過國家級專利隱私粉碎技術，為用戶徹底清除隱私粉碎，同時還包括所有APP賬號進入路徑和底層捆綁信息，保證隱私粉碎乾淨徹底。

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