「一起長大藝術展」同步「首家旗艦店」，六一安奈兒做了一場出眾的體驗營銷

作者 | 葉子棟（品牌內參主筆）

來源 |品牌內參（ID：brand180）

如今，人們普遍對孩子越來越重視。什麼都想要給予最好的，生怕孩子輸在起跑線上。

與此形成對比的是，父母陪伴孩子的時間卻越來越少。對孩子來說，最重要的不是多麼富裕的生活，而是希望父母能陪伴自己一起長大。

國內知名童裝品牌「安奈兒」洞察到這一點，為了倡導陪伴的親子理念，安奈兒在6.1-6.9期間，於深圳市關山月美術館舉辦了一場「TOUCH安奈兒一起長大藝術展」。

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攜手全國重點美術館

打造親子藝術世界

早在今年4月，安奈兒就舉行了全國親子創意大賽，從6萬多幅參賽作品中選出149件在本次藝術展中亮相。

藝術展以「TOUCH」為主題，設置了中央廳「TOUCH，DON』T TOUCH」，A、B、C展廳也分別以「TOUCH·分享」、「TOUCH·點亮」、「TOUCH·心動」為主題，多方位呈現觸摸的豐富內涵。

藝術家：KEN MALSON、田沅靜、米尺剪刀布青少年服裝設計學院師生藝術家

藝術家：易雨瀟、舒靜

藝術家：錢泓霖、徐振邦

藝術家：鄭達 林欣 鄭知依

藝術展還特別將部分畫作掛在兩米高處，讓孩子們可以和爸爸一起「騎脖子看畫展」。

藝術展現場，小朋友跟著專業藝術指導老師賞析名畫，參與T恤扎染、帆布袋上色、服裝設計等活動，還能和父母一起做親子遊戲。

在畫展的布置上，安奈兒也表現出了出眾的專業性。每個展廳都邀請了知名藝術家參與設計，以求達到最好的展示效果。

比如中央廳，出自於美國藝術家Ken Malson，以及米尺剪刀布青年服裝設計學院師生、高級定製品牌創始人田沅靜。A、B、C廳同樣也由國內知名的藝術家參與，展現出各自不同的鮮明風格，帶來不同的獨特體驗。

表面看來，安奈兒作為一個童裝品牌卻辦起了畫展，似乎有點「不務正業」。然而，類似的動作在品牌營銷界早有先例。

比如2018年底，Gucci在紐約市蘇活區開設了首家藝術書店Wooster Bookstore，人們可以在書香中感受品牌的藝術氣質。

與Gucci注重打造品牌價值和品牌體驗的各類動作異曲同工，安奈兒一起長大藝術展雖然沒有強化品牌的氣息，但其實是在用一種更超前的方式表達自己的品牌與產品。

一方面，安奈兒童裝與深圳市關山月美術館的深入合作，為品牌注入了特別的靈感元素。比如藝術展聯名款親子T——以孩子的優秀畫作為靈感，延展出獨一無二的、真正屬於孩子們的服裝，得意之作穿在自己身上，對孩子是莫大的鼓舞。安奈兒也在這個過程中，自然而然地強化了品牌營銷和產品的聯動效應。

另一方面，藝術展也為孩子和父母提供了關於品牌溫度、品牌文化最好的場景體驗——騎脖子看畫展，從而建立起品牌與消費者之間更為牢固、更有溫度的一種關係。

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融入獨特創意

專業畫展傳播「父親陪伴」理念

安奈兒的藝術展，首先在邀請函上就展現了滿滿的誠意與創意。

這可不是普通的邀請函，當父母開心地打開邀請函，會發現自己收到的是一張特別的「兒童身高尺」，上面還印有「兩米以上兒童優先」的趣味觀展懸念。這既實用又充滿溫暖驚喜的邀請，不但為「騎脖子看畫展」這一特別觀展方式埋下了伏筆，同時也是在借記錄孩子成長的身高尺提醒父母：來「一起長大藝術展」，不要缺席孩子的成長。

在現代社會中，父母陪伴孩子的時間越來越少。尤其是父親，由於擔當著主要的養家責任，當爸爸的不得不把大多數時間都放在工作上，導致在孩子成長過程中無法給予足夠陪伴。這種缺失，無論是對於父親還是孩子，都是一種很難彌補的遺憾。

安奈兒精準洞察到了這一點，創造出了「騎脖子看畫展」這一前所未有的看展方式，鼓勵更多的父親陪伴孩子參與畫展，拉近了彼此間的距離。不但在傳播上更有吸引力——哪個寶貝會不喜歡被爸爸親親抱抱舉高高呢，也更好地傳達了安奈兒品牌的價值觀和社會責任感。

孩子們作為藝術展的主角，在此次活動中也得到了最大程度的參與感。

從一開始參與創意大賽，到得獎作品進行展覽，再到與父母一起看畫展，孩子們全程參與了整個過程，在激發了兒童的創造力之外，也進一步樹立了孩子的自信心。不僅如此，畫展還邀請了藝術家的孩子——正在上幼兒園的鄭知依作為特邀藝術家參與，一方面強化了親子陪伴的理念，另一方面也在表達：每個孩子都是藝術家。

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舉辦藝術畫展常態化

安奈兒與兒童一起長大

2014年安奈兒聯合關山月美術館首次舉辦一起長大藝術展，至此，已成功舉辦了6屆。每一年的安奈兒藝術展，都吸引到了大量的關注，2018年在開展第一天就打破了關山月美術館的單日觀展人數記錄，2019年的展覽更是以新穎的形式，吸引了大眾更多的眼光。

從幾年來的一系列畫展中，我們可以看出安奈兒對現代親子關係的深入思考。

如果說2015年的「童行」主題，開啟了安奈兒一起長大藝術展對孩子世界的深入想像，2016年的「溫度」主題為藝術展奠定了藝術之外的情感基調，2017年的「DREAM」代表著藝術展為孩子們創造出的美好藝術夢想，那麼2018年的「LOOK」和2019年的「TOUCH」不僅真正將展覽的藝術高度，提升到了對孩子美育培養的先鋒實踐，更是通過「騎脖子看畫展」將展覽對父母和孩子的影響力放到最大。

可以想見，未來安奈兒「一起長大藝術展」一定不止於此，也許會真正成為國內童裝界乃至藝術界的一大盛事，從而進一步強化安奈兒的品牌力，鞏固國內童裝第一品牌的地位。

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同步藝術展開業

安奈兒首家旗艦店創造最佳體驗

六一當天，安奈兒同步推出面積超過300平方米的首家旗艦店，提供了多種體驗設施。

比如全新的空間概念「兔子窩」，營造出一個溫馨的兔子小家，父母和孩子可以在「窩」里活動。在店內，還有洞洞板、互動屏、探險小路、布藝保護傘等一系列玩物，供孩子肆意玩耍。

安奈兒的旗艦體驗店，以及「一起長大」藝術展，在六一期間互相呼應，形成了營銷上的強大合力。父母與孩子可以在藝術展中感受安奈兒品牌溫度，也能到旗艦體驗店裡探索安奈兒的品牌創造力與匠心。

藝術展不惜成本的投入，旗艦體驗店的開張，也代表著安奈兒對童裝行業「體驗營銷」的深入思考。

如今在消費升級的大勢下，家長對童裝的要求越來越高，在最基本的安全、舒適、美觀之外，開始考慮孩子們的感受，更願意讓孩子自主做出選擇。因而在保證產品高品質的同時，安奈兒開始從孩子們的成長、新一代父母的觀念轉變等多維角度，綜合呈現更具品牌價值的體驗感。

而消費者走進門店，會融入整個體驗設計中，相當於進入品牌獨有的語言體系，得以和品牌進行更深入的情感交流。

因此，藝術展和旗艦店成功的背後，是安奈兒對「體驗營銷」的不斷嘗試，對品牌「陪伴」文化和理念的堅持，以及對消費者乃至行業的深度洞察。

作為國內童裝龍頭品牌，安奈兒近幾年的發展突飛猛進。在2017年六一A股上市後，安奈兒成為了國內A股童裝第一股。

有了資本市場的加持，相信安奈兒的品牌力量將得以強化，真正成為兒童成長中必不可少的「陪伴」者，和父母還有孩子們「一起長大」！

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