米家「正名」背後，AIoT生態優勢已然無法動搖

2016年3月30日，也就是距今三年多以前，雷軍召開了一場圍繞小米生態鏈企業進行的溝通會。在那次會議上，一個全新的品牌被提出，這，就是米家（mijia）。

說實在的，在當時的行業背景下，小米能夠提出以一個統一的品牌形象，作為旗下（當時）55家生態鏈企業「一致對外」的窗口，已經是很了不起的創想。畢竟直到現在，業界大部分學習小米搞出來的生態鏈體系，大多在產品命名和設計風格上，都還是各加盟廠商分散作戰，距離米家的統一品牌、統一設計風格都還很遠，就更不要說統一使用體驗了。

那麼這是不是就說明，建設了三年多的米家，就已經完美了呢？其實，經歷了今天的發布會，相信大家心裡都已經對此有了答案。畢竟「米家」這個品牌的含義，可以說直到今天，才真正有了一個明確的產品類別定義——面向未來的智能電器品牌。

從「新國貨」到未來智能電器的轉變

回想三年多以前，當米家品牌被第一次提出的時候，雷軍用了兩個概念來形容它的產品屬性，一個是「新國貨」，一個是「生活的藝術家」。前者自然指的是諸多小米生態鏈企業的品質和技術優勢，而後者則籠統地告訴了消費者，米家品牌主打生活用品、且重視設計和體驗。

當然，「生活用品」是個特別寬泛的概念，它囊括的產品類別實在是太過繁雜。這樣一來，對於消費者而言，雖然也可以有「只要是家裡用的東西，都可以是米家產品」這樣的認知，但不夠清晰的產品定位一方面實在是不便於宣傳。畢竟，不是所有人都聽說過「Work with mijia」，而非業內人士，可能更不知道小米近年來在AIoT模塊、在家電互聯平台和硬體上的巨大投入。

正因為如此，當小米實際上已經將整個米家平台發展成為了全球最大的互聯家電體系的時候，無論是為了消費者還是為了更多的潛在夥伴，「正名」都變得勢在必行。

做家電，小米其實早已是成竹在胸

多年前，當小米靠著數代「1999元旗艦」獲得了越來越多的消費者青睞時，一些傳統手機企業開始放下身段、降低價格，學起了智能手機領域的「小米模式」。而如今，同樣的情形也正在智能家電領域上演。只不過，學生還是那些學生，而老師，卻早已是今非昔比了。

在半年前的小米開發者大會（MDC 2018）上，隨著不到10元錢的、主要用於家電智能聯網控制的小米IoT模組發布以及小米AIoT平台的開放賦能，稍有常識的人其實都能看出，在那個時間點上，小米就已經不用擔心接入自家AIoT平台的第三方品牌衝擊「米家」了。換句話說，品牌發布不到三年，米家就已經實質上成為了小米旗下具備強用戶粘性，有著完整成熟生態鏈和產品覆蓋的家電品牌。

今天，小米公布了迄今為止的IoT智能生態成績：與一年前相比，小米IoT智能互聯平台的設備接入量已達1.71億，增長率高達70%。而與一年前相同的是，小米IoT智能互聯平台依然牢牢佔據著全球智能物聯網體系的頭把交椅，無論是在技術積澱還是在用戶忠誠度上，如今的小米IoT體系都有著領先競爭對手數年的水準。而要以此作為米家家電品牌的體驗支撐，實在是不要太容易。

米家家電怎麼做？這一次有了「三大目標」

從模糊的「新國貨」、「生活藝術家」轉變為明確的「面向未來的智能電器品牌」，米家的這次正名從某種程度上來說有點「先上車後補票」的嫌疑。但好在之前的底子實在打得夠牢，如今的轉型自然也就變得有的放矢。

用小米生態鏈總經理屈恆的話來說，米家品牌正式定位智能電器之後，便有了清晰的三大目標：做生活精品、做AIoT智能化、做「高端產品、大眾價格」。

做生活精品，說的就是米家電器的產品品質和設計風格要精緻精緻再精緻，譬如今天發布的米家智能門鎖，光是安全防護方案就同時用上了15種之多，指紋模塊甚至專門採用了電子+紅外雙模設計，只為了防止一切「假指紋」開鎖的可能性。全新的米家互聯網洗烘一體機Pro，外觀請來了知名設計公司frog，內里功能上更是瞄準了行業5000元以上的高端機種，多模洗衣、智能投液、語音控制一應俱全。而同樣是今日面世的米家互聯網煙灶套裝，更是首創在油煙機上運用汽車模具工藝，以僅有0.4mm的尺寸公差、一體化無縫機身直接實現了機身不納垢、久用好清潔的使用體驗。

做AIoT智能化，這便更好理解——作為當前行業中少數具備自主IoT模塊生態，自研開源AI演算法模型與海量大數據優勢的智慧家電平台，米家本身就有著比其他品牌更豐富、更人性化的AI技術作為支撐。小到能聯動控制家居設備的米家智能門鎖，大到與鋒味控股聯合定製，能通過手機推送定製菜單的米家電磁爐套裝鋒味定製版，無一不受益於業已成熟的米家AIoT生態，帶來了傳統家電難以想像的豐富可玩性。再配合上今天同場發布、具備大彩屏、NFC傳輸以及AI語音控制功能的小米手環4，「米家」的集中控制，從此僅需甩甩手腕而已。

當然，在產品設計出眾、品質可靠、智慧聯動玩法豐富的基礎上，小米米家電器最能體現其初心，也最為消費者所稱道的，便是那堪稱打破行規的定價了。2298元的互聯網煙灶套裝、2999元的互聯網洗烘一體機、1699元的智能門鎖……一如往常那樣，米家產品的價格，再一次讓發布會全場歡呼，也再一次令傳統家電企業們心頭為之一緊。

米家加速，留給對手的時間已經不多

從小米生態鏈到米家品牌，從最初的IH壓力電飯煲到米家家電，從米家AIoT生態到米家有品電商平台，不過三年多的時間裡，小米已然將米家從原本自身體系內的商品品牌，變成了全球最大的智慧生活體系。米家電商所售的商品覆蓋幾乎全部家用所需，米家AI平台的服務對象，也超出了最初的那些生態鏈企業，有了越來越多的合作夥伴。而米家產品自身呢？隨著「智能電器」的定位明晰，我們也迎來了米家品牌在廚電、大型電器上的進一步擴張。

在米粉當中流傳著這樣一個說法：用米家產品，完全可以搭建出一個全功能、全互聯、全智慧的「小米之家」。很顯然，在高質量、高品位、低價格的基礎上，這樣的小米之家，對於小米用戶來說正是最切實際的未來生活體驗；但是，對於那些至今還在邯鄲學步的米家競爭對手們來說呢？

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